國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：原理與案例（第三版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	王朝輝呂瑛張倩男
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787565440779	出版時(shí)間：	2021-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材以當(dāng)前激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為背景，共分九章，著重介紹國際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略及提高營(yíng)銷效率的辦法，其中對(duì)國際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和分銷策略等營(yíng)銷要素作了較詳細(xì)的闡述。本教材在編寫中力求達(dá)到角度獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)求新、行文流暢。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：原理與案例（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章國際市場(chǎng)營(yíng)銷概論門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力與約束力
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第二章國際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際社會(huì)文化環(huán)境
第二節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營(yíng)銷
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第三章國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
基本訓(xùn)練
第五章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)品策略概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第六章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略門
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格的種類與構(gòu)成
第二節(jié) 影響國際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的因素
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法與策略
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)對(duì)策
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第七章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
第四節(jié) 國際物流概述
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第八章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播
第三節(jié) 國際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際市場(chǎng)人員推銷策略
第六節(jié) 國際市場(chǎng)銷售促進(jìn)策略
關(guān)壤術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
第九章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀點(diǎn)
基本訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)