品牌競爭力

定　價：￥65.00

作　者：	王春娟等著
出版社：	中國商務(wù)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787510333569	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	293	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟，改變了品牌價值創(chuàng)造方式和品牌管理模式，為中國品牌發(fā)展提供了新的機遇。《品牌競爭力》從數(shù)字經(jīng)濟時代品牌發(fā)展機遇與特征入手，在系統(tǒng)梳理品牌理論的基礎(chǔ)上，深入解讀了品牌競爭力內(nèi)涵與理論，探索性地構(gòu)建了品牌競爭力評價體系，提出了時尚品牌、品牌、餐飲品牌、茶業(yè)品牌、生鮮電商品牌競爭力優(yōu)化與提升路徑。

作者簡介

　　王春娟，副研究員、經(jīng)濟學(xué)博士生。擔(dān)任中國商業(yè)史學(xué)會理事兼老字號專業(yè)委員會副秘書長、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事、北京志•商業(yè)志責(zé)任編輯，北京市青年教師隊伍建設(shè)—青年英才入選人員，北京市地方高?？萍紕?chuàng)新平臺、北京市哲學(xué)社會科學(xué)研究基地、北京市教委京商文化創(chuàng)新平臺、北京市屬高等學(xué)校人才強教計劃科研骨干。長期從事品牌經(jīng)濟與流通規(guī)劃研究，主編參編10余部學(xué)術(shù)專著，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，主持參與數(shù)10項省部級科研課題和20余項社會咨詢服務(wù)項目，多次獲得國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)辦公室、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會、北京市教育委員會等、省部級一等獎。

圖書目錄

第一篇數(shù)字經(jīng)濟時代品牌發(fā)展與品牌競爭力
第一章品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇
第一節(jié) 發(fā)展品牌經(jīng)濟迎接國際化挑戰(zhàn)
第二節(jié) 中國品牌面臨新的發(fā)展機遇
第二章數(shù)字經(jīng)濟時代品牌發(fā)展
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟成為消費增長新引擎
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟時代消費行為下的品牌建設(shè)
第三節(jié) 電子商務(wù)促進(jìn)品牌發(fā)展
第三章數(shù)字經(jīng)濟時代商業(yè)品牌競爭力
第一節(jié) 北京商業(yè)品牌競爭力分析
第二節(jié) 北京與上海商業(yè)品牌競爭力對比分析
第二篇品牌競爭力理論探源與深化
第一章品牌理論
第一節(jié) 品牌含義與分類
第二節(jié) 品牌理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌價值
第四節(jié) 品牌營銷
第二章品牌競爭力理論
第一節(jié) 品牌競爭力內(nèi)涵與來源
第二節(jié) 品牌競爭力理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌競爭力培育與創(chuàng)新
第四節(jié) 品牌競爭力發(fā)展趨勢
第三章品牌競爭力評價
第一節(jié) 品牌競爭力評價理論
第二節(jié) 品牌競爭力評價體系構(gòu)建
第三篇品牌競爭力優(yōu)化與提升
第一章時尚品牌競爭力優(yōu)化與提升
第一節(jié) 時尚品牌發(fā)展的必要性
第二節(jié) 時尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 時尚品牌競爭力提升路徑
……
附錄
參考文獻(xiàn)
后記