新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　主要內(nèi)容包括：近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體從誕生到逐步發(fā)展壯大，深刻改變了人們的生活方式、重塑了新的媒介營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū) 共分九章，第一章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論，主要讓讀者認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)；第二章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)類(lèi)型，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)及模式；第三章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本策略；第四章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告投放，讓讀者了解新媒體廣告投放的基本策略及投放平臺(tái)；第五章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型，掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維和創(chuàng)作方法；第六章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文的標(biāo)題擬定以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文內(nèi)容的爆文打造和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的圖片設(shè)計(jì)；第七章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻內(nèi)容策劃，學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻制作；第八章介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析，讓讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析和新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫(xiě)；第九章介紹新媒體輿情管理，讓讀者了解新媒體輿論的特點(diǎn)、新媒體帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)策略等。

　　王凌洪，女，副教授，上海交通大學(xué)工學(xué)學(xué)士，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，江西省電子商務(wù)培訓(xùn)師。從事物流管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)教學(xué)16年，主講《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)案例分析》、《營(yíng)銷(xiāo)策劃》、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》、《企業(yè)管理》等課程，編著了《現(xiàn)代物流基礎(chǔ)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》、《現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)管理實(shí)物》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》等教材?？蒲猩现饕铝τ陔娮由虅?wù)實(shí)踐應(yīng)用方面的研究。主持完成教育部《電子商務(wù)職教師資培訓(xùn)項(xiàng)目》數(shù)字資源包研究，參與完成精品課程《電子商務(wù)概論》的開(kāi)發(fā)。指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行國(guó)家課題《共享經(jīng)濟(jì)背景下推廣共享充電寶的風(fēng)險(xiǎn)防控》的研究。指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技能大賽“優(yōu)優(yōu)匯聯(lián)賽”電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)大賽一等獎(jiǎng)。，張定方，男，1991年濟(jì)南大學(xué)本科畢業(yè)，2003年中南林學(xué)院碩士畢業(yè)，教授職稱(chēng)。？2008年被授予旅游管理碩士生導(dǎo)師資格。2010年榮獲江西省中青年骨干教師。主持省部級(jí)課題7項(xiàng)，發(fā)表獨(dú)撰或第一作者的學(xué)術(shù)論文16篇，其中，被CSSCI檢索的論文5篇，核心期刊論文11篇，5篇省級(jí)學(xué)術(shù)期刊論文。分別發(fā)表在江西社科、學(xué)術(shù)交 流、商業(yè)時(shí)代、企業(yè)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代教育管理、職業(yè)技術(shù)教育等核心期刊雜志上。主要研究方向：商務(wù)管理、技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理。