短視頻運(yùn)營：編導(dǎo)拍攝+后期制作+引流推廣+流量轉(zhuǎn)化

第1章 短視頻：內(nèi)容營銷時(shí)代新的流量風(fēng)口
1.1 從零開始認(rèn)識(shí)短視頻 / 2
1.1.1 短視頻究竟是什么 / 2
1.1.2 短視頻的五大特點(diǎn) / 2
1.1.3 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式 / 3
1.2 平臺(tái)認(rèn)知，主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)分析 / 4
1.2.1 抖音：從追求炫酷到記錄美好生活 / 4
1.2.2 快手：注重生活，保持簡單和專注 / 6
1.2.3 微視：依托騰訊，強(qiáng)調(diào)社交屬性 / 7
1.2.4 秒拍：捆綁微博，高效引流 / 8
1.2.5 美拍：聚焦“她們”，深耕“她經(jīng)濟(jì)” / 9
1.2.6 西瓜視頻：新鮮、好看的綜合性視頻平臺(tái) / 10
1.2.7 嗶哩嗶哩：年輕世代高度聚集的多元文化社區(qū) / 12
1.3 實(shí)施階段性策略，深耕細(xì)作短視頻賬號(hào) / 14
1.3.1 導(dǎo)入期：定位決定爆發(fā)力 / 14
1.3.2 成長期：打磨作品，提升運(yùn)營能力 / 16
1.3.3 穩(wěn)定期：對(duì)用戶進(jìn)行留存和轉(zhuǎn)化，嘗試轉(zhuǎn)化盈利 / 18
1.4 短視頻運(yùn)營的五大誤區(qū) / 20
1.4.1 忽視各大短視頻平臺(tái)的固有特征 / 20
1.4.2 不與用戶進(jìn)行良性互動(dòng) / 20
1.4.3 運(yùn)營渠道單一 / 21
1.4.4 漠視短視頻平臺(tái)的動(dòng)態(tài)調(diào)整 / 21
1.4.5 忽視數(shù)據(jù)分析的作用 / 21

第2章 精準(zhǔn)定位：找準(zhǔn)短視頻運(yùn)營方向
2.1 目標(biāo)定位，明確運(yùn)營短視頻的目的 / 24
2.1.1 宣傳品牌，口碑營銷 / 24
2.1.2 孵化“網(wǎng)紅”，打造個(gè)人品牌 / 27
2.1.3 拓展渠道，銷售商品 / 28
2.1.4 挖掘亮點(diǎn)，展示自我 / 29
2.2 展現(xiàn)形式定位，讓內(nèi)容得到更好的傳播 / 30
2.2.1 實(shí)拍形式，更具真實(shí)感和代入感 / 30
2.2.2 動(dòng)畫形式，制造更多趣味性 / 32
2.2.3 圖文形式，簡單易操作 / 33
2.2.4 創(chuàng)意形式，新穎思路更吸引眼球 / 34
2.3 行業(yè)定位，堅(jiān)持“適合”原則是關(guān)鍵 / 34
2.3.1 自我分析，選擇自己擅長的領(lǐng)域 / 35
2.3.2 從行業(yè)出發(fā)，定位內(nèi)容屬性 / 36
2.4 差異化定位，打造賬號(hào)專屬標(biāo)簽 / 36
2.4.1 貼標(biāo)簽，獲得“標(biāo)簽”群體的認(rèn)同 / 37
2.4.2 圍繞標(biāo)簽，設(shè)置記憶點(diǎn) / 37

第3章 內(nèi)容策劃：打造爆款短視頻的制勝秘訣
3.1 做好內(nèi)容策劃的核心原則 / 42
3.1.1 原創(chuàng)力，有效提升短視頻辨識(shí)度 / 42
3.1.2 創(chuàng)意，短視頻的核心因素 / 43
3.1.3 參與感，引爆用戶互動(dòng)欲望 / 44
3.2 精心策劃，打造別具一格的創(chuàng)意內(nèi)容 / 45
3.2.1 幽默喜劇類：娛樂搞笑，輕松解壓 / 45
3.2.2 美食類：用視聽享受滿足用戶的美食心 / 46
3.2.3 生活技巧類：分享生活實(shí)用小技巧 / 47
3.2.4 時(shí)尚美妝類：分享時(shí)尚潮流新風(fēng)尚 / 48
3.2.5 科技數(shù)碼類：打造創(chuàng)意產(chǎn)品測(cè)評(píng) / 50
3.3 深度垂直+極致細(xì)分，內(nèi)容策劃的精準(zhǔn)打法 / 51
3.3.1 深度垂直，專注某一領(lǐng)域深耕細(xì)作 / 51
3.3.2 極致細(xì)分，在垂直領(lǐng)域深度發(fā)展 / 52
3.4 借助“兩感”，構(gòu)建完整內(nèi)容布局 / 53
3.4.1 層次感：層次分明，環(huán)環(huán)相扣 / 53
3.4.2 節(jié)奏感：做好內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏的平衡 / 54
3.5 在模仿中創(chuàng)新，內(nèi)容策劃的有效捷徑 / 55
3.5.1 隨機(jī)模仿和系統(tǒng)模仿，模仿的兩大形式 / 55
3.5.2 四維還原法，在模仿中創(chuàng)造自身特色 / 56
3.6 講故事，用動(dòng)人劇情占領(lǐng)用戶心智 / 58
3.6.1 主題、邏輯和文本，打造好故事的三大要點(diǎn) / 58
3.6.2 精煉，講好故事的第一要義 / 59
3.6.3 強(qiáng)化角色個(gè)性，加深用戶印象 / 60
3.6.4 借七情六欲，喚起用戶情感 / 61
3.6.5 設(shè)置懸念，激發(fā)用戶好奇心 / 63
3.7 借勢(shì)熱點(diǎn)，打造熱門內(nèi)容 / 65
3.7.1 清楚了解熱點(diǎn)的兩種類型 / 66
3.7.2 多平臺(tái)挖掘熱點(diǎn)選題 / 67
3.7.3 多維度分析熱點(diǎn)的可追性 / 68
3.7.4 過猶不及，追熱點(diǎn)要適度 / 69

第4章 拍攝技法：揭秘短視頻“大V”的拍攝訣竅
4.1 畫面構(gòu)成三要素，合理分配畫面主次 / 72
4.1.1 主體，觀眾領(lǐng)悟畫面內(nèi)容的切入點(diǎn) / 72
4.1.2 陪體，有力烘托畫面情緒和氛圍 / 73
4.1.3 環(huán)境，強(qiáng)化主體表現(xiàn)力，豐富畫面層次 / 74
4.2 用多變的拍攝方式表現(xiàn)鏡頭畫面 / 75
4.2.1 運(yùn)用固定鏡頭“靜觀”多彩世界 / 75
4.2.2 炫酷運(yùn)動(dòng)鏡頭為觀眾制造代入感 / 77
4.3 設(shè)計(jì)拍攝角度，打造短視頻畫面獨(dú)特視覺風(fēng)格 / 79
4.3.1 調(diào)整拍攝方向，構(gòu)建主體與其他景物的多樣關(guān)系 / 79
4.3.2 規(guī)劃拍攝距離，用景別提升畫面感染力 / 81
4.3.3 調(diào)節(jié)拍攝高度，從不同角度塑造主體形象 / 83
4.4 設(shè)計(jì)畫面構(gòu)圖，打造精美畫面造型 / 85
4.4.1 做好短視頻畫面構(gòu)圖的基本法則 / 85
4.4.2 提升畫面視覺效果的構(gòu)圖方法 / 87
4.5 巧用光線，營造畫面獨(dú)特意境 / 90
4.5.1 了解光線類型，把握不同光線的特點(diǎn) / 90
4.5.2 調(diào)整光位，展現(xiàn)景物不同狀態(tài) / 94
4.6 寫作腳本，制定短視頻拍攝大綱 / 96
4.6.1 短視頻腳本的3種類型 / 96
4.6.2 寫作短視頻腳本的基本邏輯 / 99

第5章 短視頻拍攝：輕松拍出炫酷短視頻
5.1 設(shè)備準(zhǔn)備，為拍攝提供必要的硬件支持 / 102
5.1.1 常用的拍攝設(shè)備 / 102
5.1.2 常用的拍攝輔助設(shè)備 / 103
5.2 輕松上手，用手機(jī)也能拍出高質(zhì)量短視頻 / 106
5.2.1 手機(jī)拍攝短視頻的七大要點(diǎn) / 107
5.2.2 使用蘋果手機(jī)拍攝短視頻 / 108
5.2.3 使用安卓手機(jī)拍攝短視頻 / 112
5.3 專業(yè)技法，用單反相機(jī)拍攝高質(zhì)感短視頻 / 117
5.3.1 使用單反相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì) / 117
5.3.2 使用單反相機(jī)拍攝短視頻的基礎(chǔ)設(shè)置 / 118

第6章 后期制作：精心剪輯瞬間提升短視頻格調(diào)
6.1 遵循剪輯語法，合理組合鏡頭進(jìn)行場(chǎng)面構(gòu)建 / 123
6.1.1 合理流暢，符合鏡頭組接規(guī)律 / 123
6.1.2 巧用轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓畫面銜接更流暢 / 125
6.2 輕而易剪，使用剪映App 制作短視頻 / 128
6.2.1 制作音樂卡點(diǎn)視頻 / 128
6.2.2 制作生活小妙招短視頻 / 134
6.2.3 將照片制作為炫酷短視頻 / 140
6.3 炫酷特效，使用“愛剪輯”剪輯短視頻 / 145
6.3.1 修剪視頻 / 145
6.3.2 添加畫面風(fēng)格 / 150
6.3.3 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 / 152
6.3.4 添加字幕 / 153
6.3.5 添加視頻配樂并導(dǎo)出 / 155
6.3.6 為視頻添加MTV 字幕特效 / 156

第7章 品牌營銷：新式廣告提升品牌影響力
7.1 營銷新風(fēng)向，短視頻營銷的四大優(yōu)勢(shì) / 160
7.1.1 信息碎片化，迎合用戶訴求 / 160
7.1.2 生動(dòng)形象，更容易打動(dòng)人心 / 160
7.1.3 營銷方式多樣化，品牌曝光度高 / 161
7.1.4 互動(dòng)性好，強(qiáng)化用戶與品牌的黏性 / 163
7.1.5 制作成本低，降低營銷推廣成本 / 163
7.2 做好內(nèi)容策劃，品牌營銷更順暢 / 163
7.2.1 營銷類短視頻內(nèi)容策劃的基本流程 / 164
7.2.2 從用戶需求出發(fā)，深度挖掘品牌和產(chǎn)品價(jià)值 / 164
7.3 廣告“因豎而變”，短視頻豎屏營銷的創(chuàng)意法則 / 165
7.3.1 點(diǎn)燃用戶激情法則：從熱門內(nèi)容中挖掘創(chuàng)意 / 165
7.3.2 黃金時(shí)間法則：快速搶奪用戶注意力 / 167
7.3.3 打造原生化場(chǎng)景法則：在生活化場(chǎng)景中植入產(chǎn)品信息 / 168
7.4 企業(yè)號(hào)運(yùn)營，打造品牌私域流量池 / 170
7.4.1 打造企業(yè)號(hào)專屬形象 / 171
7.4.2 創(chuàng)意內(nèi)容，開啟內(nèi)容營銷更多可能性 / 173
7.4.3 定制創(chuàng)意貼紙，促進(jìn)品牌二次傳播 / 177
7.4.4 分段運(yùn)營，搭建企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營模型 / 178

第8章 引流推廣：從零到千萬粉絲的逆襲
8.1 保持更新，培養(yǎng)忠誠用戶 / 182
8.1.1 穩(wěn)定的更新頻率，培養(yǎng)用戶期待感 / 182
8.1.2 找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間點(diǎn)，取得事半功倍的效果 / 182
8.2 裝扮“門面”，提升短視頻的吸引力 / 183
8.2.1 擬定吸睛標(biāo)題，提高短視頻播放量 / 183
8.2.2 封面圖設(shè)置，為用戶留下深刻的第一印象 / 187
8.3 構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣，多維運(yùn)營互相導(dǎo)流 / 189
8.3.1 多平臺(tái)矩陣VS單平臺(tái)矩陣 / 190
8.3.2 構(gòu)建單平臺(tái)中心化矩陣的5種方法 / 190
8.3.3 賬號(hào)互推，矩陣賬號(hào)互相引流 / 194
8.3.4 PRAC法則，管理賬號(hào)矩陣的必備思維 / 196
8.3.5 構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣的操作原則 / 197
8.4 付費(fèi)推廣，強(qiáng)力聚粉，高效提升短視頻熱度 / 198
8.4.1 抖音DOU+推廣，提升短視頻熱度和人氣 / 198
8.4.2 快手作品推廣，快速提高短視頻的曝光量 / 204
8.5 善用分享功能，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)引流 / 209
8.5.1 巧發(fā)私信，向站內(nèi)好友做分享 / 209
8.5.2 同步分享，一鍵實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā) / 210
8.6 積極互動(dòng)，用歸屬感提高用戶黏性 / 211
8.6.1 引導(dǎo)互動(dòng)，激發(fā)用戶討論欲 / 212
8.6.2 評(píng)論互動(dòng)，彰顯真誠態(tài)度 / 214

第9章 流量轉(zhuǎn)化：深度挖掘短視頻的商業(yè)價(jià)值
9.1 廣告轉(zhuǎn)化，高效直接的獲利模式 / 216
9.1.1 廣告轉(zhuǎn)化的常見模式 / 216
9.1.2 做好廣告類短視頻的三大關(guān)鍵點(diǎn) / 220
9.1.3 尋找廣告主，開啟廣告接單 / 220
9.2 短視頻＋電商，高流量助力商品銷售 / 222
9.2.1 短視頻＋電商轉(zhuǎn)化的常見模式 / 222
9.2.2 選品，做好短視頻帶貨獲利的關(guān)鍵 / 224
9.2.3 提高帶貨短視頻轉(zhuǎn)化率的必知高招 / 225
9.3 內(nèi)容付費(fèi)，讓用戶為“有用”買單 / 229
9.3.1 短視頻內(nèi)容付費(fèi)的3種模式 / 229
9.3.2 有用、排他，付費(fèi)內(nèi)容的必備特點(diǎn) / 231
9.3.3 專注垂直領(lǐng)域，吸引小眾用戶付費(fèi) / 232
9.4 挖掘IP 價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP 價(jià)值衍生轉(zhuǎn)化盈利 / 233
9.5 簽約平臺(tái)或MCN 機(jī)構(gòu)，獲得合作分成 / 235
9.6 平臺(tái)盈利，從平臺(tái)方獲得獎(jiǎng)勵(lì)和分成 / 236
9.6.1 參與平臺(tái)活動(dòng)，從平臺(tái)獲得官方獎(jiǎng)勵(lì) / 236
9.6.2 從平臺(tái)獲得渠道分成 / 237

第10章 數(shù)據(jù)分析：用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻運(yùn)營
10.1 巧用數(shù)據(jù)分析工具，讓數(shù)據(jù)分析事半功倍 / 240
10.2 掌握數(shù)據(jù)分析的維度，不怕分析沒思路 / 248
10.3 短視頻運(yùn)營不可不知的數(shù)據(jù)分析指標(biāo) / 249
10.3.1 短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)指標(biāo) / 249
10.3.2 短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析關(guān)聯(lián)指標(biāo) / 250
10.4 借助數(shù)據(jù)，優(yōu)化短視頻運(yùn)營 / 251
10.4.1 用數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻內(nèi)容策劃 / 252
10.4.2 分析各平臺(tái)數(shù)據(jù)，確定運(yùn)營重心 / 252