動態(tài)促銷前沿：促銷排期及有效期決策

　　促銷，顧名思義就是商家通過一系列的營銷活動，提升其產(chǎn)品和服務的市場需求，進而實現(xiàn)促進銷售的目的。作為營銷組合（4P）中的一個重要環(huán)節(jié)，促銷在過去的20年中一直是業(yè)界與學術界共同關注的主題。對于幾乎所有的市場參與者來說，促銷在營銷活動中都占據(jù)著舉足輕重的地位，也是商家營銷支出的主要組成部分?！秳討B(tài)促銷前沿：促銷排期及有效期決策/管理學文庫》從促銷的分類、模式、目的以及主要決策因素等方面對促銷理論的相關背景知識與概念進行介紹。在現(xiàn)有理論和實踐的基礎上，從促銷排期與促銷有效期這兩個角度分別討論在動態(tài)決策的框架內(nèi)，促銷策略應該如何制定，又會受到哪些因素的影響。《動態(tài)促銷前沿：促銷排期及有效期決策/管理學文庫》對于動態(tài)促銷理論進行了有益的補充和豐富，對包括生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商等在內(nèi)的促銷策略的主要使用者具有重要的借鑒與指導意義。

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