創(chuàng)意有魔力：如何想出好點子

定　價：￥65.00

作　者：	羅里·薩瑟蘭著，李海亭譯
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787521723342	出版時間：	2021-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數：	376	字數：

內容簡介

　　首先，你需要問自己下面這些問題：經濟學家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什么我們會做出不理性和不合邏輯的行為？大數據分析真的能反映人類行為的真實動因嗎？在這個數據為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時代，面對商業(yè)和生活中的難題，每一個解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創(chuàng)意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創(chuàng)意，反而出人意料地收到了好的效果。英國奧美集團前副董事長、OgilvyOne現任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)羅里.薩瑟蘭結合自己20多年的廣告行業(yè)工作經驗，在《創(chuàng)意有魔力》一書中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時候反邏輯和非理性反而能讓我們發(fā)現和提煉出有魔力的創(chuàng)意，從而更簡單、高效解決商業(yè)和生活中遇到的問題。他在書中給出了11條創(chuàng)意法則并進行了解讀，手把手幫助廣告營銷及創(chuàng)意相關從業(yè)者想出好點子，掌握創(chuàng)意的暗黑藝術與嚴肅科學。

作者簡介

　　OgilvyOne現任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，曾任英國奧美集團副董事長、奧美旗下“行為科學實踐”項目創(chuàng)始人?！杜杂^者》周刊專欄作家，曾任英國廣告從業(yè)者協會（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，該協會是英國廣告、媒體和營銷傳播機構的專業(yè)組織。他的TED演講被瀏覽超過750萬次?，F住在倫敦。

圖書目錄

前言挑戰(zhàn)可口可樂

PART 01 論理性的應用和濫用
引言??破解（人類）密碼
破碎的“雙筒望遠鏡”
在實踐中有效，無須在理論上講得通
心理登月計劃
探尋“真正的為什么”：發(fā)現人類的潛意識動機
我們刷牙的真正原因
錯誤的原因，正確的做法
怎么提問題會影響他人所給出的答案
“視角的變化等于80個智商點”
應用數學時要小心：為什么看起來理性的需求會讓人做蠢事
招聘和糟糕的數學
謹防平均數
錯誤的測量催生錯誤的管理
對偏見的偏見
做選擇時我們并不像自己想的那樣理性
相同的事實，不同的語境
成功很少符合科學，即使在科學領域也是如此
“后見之明”：我們?yōu)槌晒ふ业睦碛?br />過度使用理性
自動門不能取代門衛(wèi)：為什么效率并不完全有益

PART02 一位煉金術士的故事
放棄邏輯大有裨益
把鉛變成黃金：價值存在于評價者的心理和情感中
將鐵和土豆變成黃金：來自普魯士的經驗
現代語義學煉金術
良性廢話與控制無意識
哥倫比亞人如何重新看待獅子魚
設計煉金術
心理邏輯設計：為什么有時候更少就是更多

PART03 信號
阿爾伯特親王與倫敦黑色出租車
對博弈論的幾點說明
連續(xù)概率信號：信任的另一個名稱
為什么傳遞信號必須付出代價
效率、邏輯和意義：三者中選任何兩個
作為昂貴信號的創(chuàng)造力
做廣告并不總是像廣告：人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信號和性淘汰
必要的浪費
論身份的重要性
平衡車和巧克力：為何獨一無二非常重要

PART04 潛意識控制：對自己發(fā)信號
安慰劑效應
阿司匹林為什么應該這么貴
我們怎樣才能“控制”我們無法控制的東西
“有意識思維認為那是總統(tǒng)辦公室，而實際它是媒體辦公室?！?br />安慰劑怎樣幫助我們調整到更好的狀態(tài)
行為背后的潛在目的：我們?yōu)槭裁匆I衣服、花兒或者游艇
論自我安慰
什么才是有效的安慰劑
紅牛安慰劑
為什么需要講不通道理的東西

PART05 滿意即可
含糊正確好過精確錯誤
滿意即可
我們買品牌是為了滿意即可
他并不愚蠢，他只是滿意即可
滿意即可：從運動中得來的教訓
肯尼迪機場與紐瓦克機場：為什么總是選擇不太差的

PART06 心理物理學
客觀性被估計過高了嗎？
如何為你的寵物猴買一臺電視機
翻譯的失與得：現實與感知是兩種不同語言
Mokusatsu：原子彈、氫彈和鈷彈
太陽底下無新事
什么時候應該客觀，什么時候又不應該
措辭如何改變餅干的味道
地圖并不是國土，但是包裝就是產品本身
聚焦錯覺
偏見、錯覺和生存
怎樣花50英鎊換一輛新車
拯救世界的心理物理學
宜家效應：讓事情過于簡單并沒有好處
讓人們去做正確的事情，有時意味著給他們錯誤的理由

PART07 如何成為一位煉金術士
好消息和壞消息
煉金術第1課：人們總是愿意關注積極的一面
酸葡萄、甜檸檬和遺憾最小化
煉金術第2課：小規(guī)模有用的方法，也適用于大規(guī)模
煉金術第3課：為同樣的事物找到不同的表達方式
煉金術第4課：創(chuàng)造不必要的選擇
煉金術第5課：市場營銷永遠沒有最好的做法
煉金術第6課：敢于做微不足道的事情
煉金術第7課：注意微不足道的小事

結束語??少一點邏輯
致謝
尾注