中國廣告年鑒2019

領導講話

加大力度 強化協(xié)同 努力開創(chuàng)新時代廣告監(jiān)管工作新局面———在聯(lián)合部署

２０１８ 年整治虛假違法廣告工作電視電話會議上的講話 (國家工商行政管理總局

黨組書記、 局長 張茅) …………………………………………………………………… ３

堅持三個服務理念 推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 在改革的新起點上開創(chuàng)工作新局面

———中國廣告協(xié)會第六屆理事會第五次會議工作報告 ( 中國廣告協(xié)會會長

張國華) ……………………………………………………………………………………… ６


中國廣告業(yè)發(fā)展綜述

技術撬動新格局———２０１８ 年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述………………………………………… １７


中國廣告業(yè)年度統(tǒng)計與數(shù)字

２０１８ 年全國廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計表………………………………………………… ２９

２０１８ 年全國廣告經(jīng)營單位從業(yè)人員基本情況統(tǒng)計表……………………………………… ２９

２０１８ 年全國主要行業(yè)廣告經(jīng)營額統(tǒng)計表…………………………………………………… ３０

２０１８ 年全國查處廣告違法案件情況統(tǒng)計表………………………………………………… ３２

２０１８ 年全國廣告經(jīng)營審批情況統(tǒng)計表……………………………………………………… ３３

２０１８ 年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計表…………………………………………………… ３３

１９９０—２０１８ 年全國廣告業(yè)基本情況統(tǒng)計表………………………………………………… ３４


大事記

２０１８ 年中國廣告業(yè)大事記…………………………………………………………………… ３９





廣告政策、 法規(guī)

２０１８ 年廣告政策與法規(guī)的完善……………………………………………………………… ４９

中華人民共和國英雄烈士保護法 …………………………………………………………… ５２

中華人民共和國電子商務法 ………………………………………………………………… ５５

市場監(jiān)管總局辦公廳關于做好藥品、 醫(yī)療器械、 保健食品、 特殊醫(yī)學用途配方

食品廣告審查工作的通知 …………………………………………………………………… ６２

市場監(jiān)管總局關于修改 « 藥品廣告審查辦法» 等三部規(guī)章的決定……………………… ６４

總局關于 « 市場監(jiān)管總局關于修改 ?? 藥品廣告審查辦法?? 和 ?? 醫(yī)療器械廣告審

查辦法?? 的決定 ( 征求意見稿)» 公開征求意見的公告 ………………………………… ６５

教育部辦公廳關于嚴禁商業(yè)廣告、 商業(yè)活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知 ……… ６７

國家廣播電視總局關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知 ………………………… ６８

工商總局等十一部門關于印發(fā) « 整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議 ２０１８ 年工作

要點» 的通知………………………………………………………………………………… ７０

工商總局關于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知 ……………………………………… ７３

廣告監(jiān)管

２０１８ 年廣告市場監(jiān)管執(zhí)法工作重點和成效、 違法廣告查處情況………………………… ７７

國家廣播電視總局辦公廳關于立即停止播出 “ Ｏ 泡果奶” 等違規(guī)廣告的通知………… ８３

國家廣播電視總局辦公廳關于立即停止播出 “ 北合堂大肚子灸” 等違規(guī)廣告

的通知 ………………………………………………………………………………………… ８４

國家廣播電視總局關于江西廣播電視臺公共 農(nóng)業(yè)頻道廣告嚴重違規(guī)問題的

通報 …………………………………………………………………………………………… ８６

國家廣播電視總局關于延邊衛(wèi)視頻道、 寧夏廣播電視臺影視頻道廣告播出嚴

重違規(guī)問題的通報 …………………………………………………………………………… ８７

全國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展與廣告監(jiān)管情況

２０１８ 年北京市廣告監(jiān)管工作情況…………………………………………………………… ９１

２０１８ 年天津市廣告監(jiān)管工作情況…………………………………………………………… ９３

２０１８ 年河北省廣告監(jiān)管工作情況…………………………………………………………… ９７

２０１８ 年山西省廣告監(jiān)管工作情況…………………………………………………………… ９９

２０１８ 年內(nèi)蒙古自治區(qū)廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………… １０１

２０１８ 年遼寧省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １０３




２０１８ 年吉林省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １０６

２０１８ 年黑龍江省廣告監(jiān)管工作情況 ……………………………………………………… １０８

２０１８ 年上海市廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １１０

２０１８ 年江蘇省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １１２

２０１８ 年浙江省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １１４

２０１８ 年安徽省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １１６

２０１８ 年福建省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １１８

２０１８ 年江西省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １２０

２０１８ 年山東省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １２２

２０１８ 年河南省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １２４

２０１８ 年湖北省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １２８

２０１８ 年湖南省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １３０

２０１８ 年廣東省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １３２

２０１８ 年廣西壯族自治區(qū)廣告監(jiān)管工作情況 ……………………………………………… １３５

２０１８ 年重慶市廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １３７

２０１８ 年四川省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １３９

２０１８ 年貴州省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １４１

２０１８ 年云南省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １４５

２０１８ 年西藏自治區(qū)廣告監(jiān)管工作情況 …………………………………………………… １４７

２０１８ 年陜西省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １４９

２０１８ 年甘肅省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １５２

２０１８ 年青海省廣告監(jiān)管工作情況 ………………………………………………………… １５４

２０１８ 年寧夏回族自治區(qū)廣告監(jiān)管工作情況 ……………………………………………… １５６

２０１８ 年新疆維吾爾自治區(qū)廣告監(jiān)管工作情況 …………………………………………… １５８


行業(yè)組織

中國廣告協(xié)會 ……………………………………………………………………………… １６３

大事記 ………………………………………………………………………………… １６３

職能任務 ……………………………………………………………………………… １６３

組織機構(gòu) ……………………………………………………………………………… １６５

中國廣告協(xié)會章程 …………………………………………………………………… １６５

２０１８ 年部分地區(qū)廣告協(xié)會工作總結(jié)選登 ………………………………………………… １７０

北京廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) ……………………………………………………… １７０




山西省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １７２

內(nèi)蒙古自治區(qū)廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………… １７４

遼寧省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １７５

吉林省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １７７

黑龍江省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) ………………………………………………… １７８

上海市廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １７９

江蘇省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １８３

浙江省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １８８

安徽省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １９０

福建省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １９２

江西省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １９５

山東省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １９８

湖北省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… １９９

湖南省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２０１

廣東省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２０３

廣西壯族自治區(qū)廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) ………………………………………… ２０６

海南省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２０７

重慶市廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２０９

四川省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２１２

貴州省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２１４

云南省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２１６

陜西省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２１８

甘肅省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２２０

青海省廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２２２

新疆維吾爾自治區(qū)廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) ……………………………………… ２２４

廣州市廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２２６

大連市廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２２８

廈門市廣告協(xié)會 ２０１８ 年工作總結(jié) …………………………………………………… ２２９

中國商務廣告協(xié)會 ………………………………………………………………………… ２３１

中國商務廣告協(xié)會章程 ……………………………………………………………… ２３１

廣告專著與學術論文選登

在批判中建構(gòu)與發(fā)展———中國當代廣告學術發(fā)展四十年回顧與反思 (１９７９—２０１８)

陳剛 祝帥 ………………………………………………………………………………… ２４１




改革開放以來國家品牌觀念的歷史演進與宏觀考察 黃升民 張馳 ………………… ２５４

百年廣告研究之定義辨析: 朝向品牌傳播未來 顧明毅 姜智彬 李海容 ………… ２６４

大數(shù)據(jù)時代廣告公司核心競爭力的提升研究 馬二偉 ………………………………… ２７３

數(shù)據(jù)、 模型與決策: 計算廣告的發(fā)展與流變 段淳林 楊恒 ………………………… ２７９

智能的概念及實現(xiàn): 人工智能技術在廣告產(chǎn)業(yè)中的應用 秦雪冰 …………………… ２８９

廣告如何消亡? ———關于 “ 廣告消亡” 理論觀點的文獻回顧 潘洪亮 ……………… ２９４

國內(nèi)數(shù)字營銷倫理亂象探因與治理研究———基于數(shù)字營銷從業(yè)精英的

訪談調(diào)查 胡振宇 ………………………………………………………………………… ３００

公眾對公益廣告的認知和態(tài)度研究 初廣志 田嘯 …………………………………… ３０８

廣告出版物與廣告專業(yè)網(wǎng)站

２０１８ 年廣告類新書書目 …………………………………………………………………… ３１９

國內(nèi)外主要廣告類刊物名錄 ……………………………………………………………… ３２３

廣告專業(yè)網(wǎng)站 ……………………………………………………………………………… ３２５

廣告監(jiān)測與研究機構(gòu)

全國主要廣告監(jiān)測與研究機構(gòu)名錄 ……………………………………………………… ３３３

廣告監(jiān)測與研究機構(gòu)報告選登 …………………………………………………………… ３３８

２０１８ 中國電視媒體融合營銷價值研究報告 ………………………………………… ３３８

２０１９ 年中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告 ……………………………………………… ３４２

２０１９ 中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書 …………………………………………… ３５１


廣告教育

２０１８ 年中國廣告教育發(fā)展新視野 ………………………………………………………… ３５９

２０１８ 年全國高等院校廣告專業(yè)名錄 ……………………………………………………… ３６５

廣告行業(yè)展會/ 論壇

２０１８ 年全國廣告行業(yè)展會/ 論壇選介……………………………………………………… ３９７


廣告優(yōu)秀作品展示

第二十五屆中國國際廣告節(jié)長城獎獲獎名單 …………………………………………… ４０５

２０１８ 年中國大學生廣告節(jié)學院獎獲獎名單 ……………………………………………… ４０９

２０１８ 年中國廣告互動創(chuàng)意獎獲獎名單 …………………………………………………… ４１６

２０１８ 年中國廣告媒介營銷獎獲獎名單 …………………………………………………… ４１９

ⅩⅦ





公益廣告

２０１８ 全國公益廣告事業(yè)發(fā)展綜述 ………………………………………………………… ４２５

第二十五屆中國公益廣告黃河獎獲獎名單 ……………………………………………… ４３７

中國廣告協(xié)會 “ ＣＮＡＡ Ⅰ” “ ＣＮＡＡ Ⅱ” “ ＣＮＡＡ Ⅲ” 證明商標企業(yè)

關于開展 ２０１８ 年度中國廣告協(xié)會 “ ＣＮＡＡ Ⅰ” “ ＣＮＡＡ Ⅱ” “ ＣＮＡＡ Ⅲ” 證明

商標使用管理工作的通知 ………………………………………………………………… ４４１

２０１８ 年獲得中國廣告協(xié)會 “ ＣＮＡＡ Ⅰ” “ ＣＮＡＡ Ⅱ” “ ＣＮＡＡ Ⅲ” 證明商標

企業(yè)名錄 …………………………………………………………………………………… ４５０

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