服裝市場營銷

定　價：￥39.80

作　者：	韓英波，祖秀霞著
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育服裝設計專業(yè)精品系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518430833	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	160	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　服裝市場營銷是市場營銷（服裝品牌管理）專業(yè)的專業(yè)核心課程。是學生系統(tǒng)學習市場營銷知識專業(yè)知識，統(tǒng)籌規(guī)劃、將市場營銷專業(yè)知識與服裝專業(yè)知識有機融合，通過大量市場調研，將專業(yè)知識與企業(yè)實際操作案例相互融合，分析具體營銷策略的實際應用。結合高職學生的特點，在理論學習的過程中，進行大量市場調研，考察成功品牌是如何將營銷理論應用到企業(yè)經(jīng)營活動中，在引導學生進行虛擬品牌策劃，應用營銷理論進行實踐，完成理論—調研—理論—實踐，通過這樣的學習實踐環(huán)節(jié)，有效領悟市場營銷的精華。

作者簡介

　　韓英波：大連工業(yè)大學材料學碩士，副教授。遼寧輕工職業(yè)學院紡織服裝系市場營銷（服裝品牌管理）教研室主任，主要從事服裝營銷、服裝市場調研和營銷策劃等方面的研究。獲獎榮譽：國家職業(yè)技能鑒定不錯考評員主持省級教改項目1項，主持市級教改項目一項，參與省市級項目近10項。獨立獲得遼寧省信息化教學設計大賽二等獎，主持中國紡織工業(yè)聯(lián)合會教學成果一等獎一項，參與二等獎一項、三等獎三項。參與獲得遼寧省教學成果一等獎1項，三等獎1項。任職期間作者發(fā)表論文20余篇。副主編教材二部。

圖書目錄

目錄
基礎篇
項目一服裝市場營銷概述
項目一引入案例
單元一市場與市場營銷
單元二市場營銷觀念
單元三服裝市場營銷管理過程
單元四服裝行業(yè)未來發(fā)展與營銷創(chuàng)新
實訓
項目二服裝基礎知識
項目二引入案例
單元一服裝商品知識
單元二服裝專業(yè)知識
實訓
項目三服裝市場營銷環(huán)境分析
項目三引入案例
單元一服裝市場營銷環(huán)境概述
單元二服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
單元三服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
單元四服裝市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)應對策略
實訓
項目四服裝市場調研
項目四引入案例
單元一服裝市場調研概述
單元二服裝市場調研內(nèi)容
單元三服裝市場調研方法
單元四撰寫調研報告
實訓
項目五服裝市場細分與定位
項目五引入案例
單元一服裝市場細分
單元二服裝企業(yè)目標市場的選擇
單元三服裝市場的定位
實訓
項目六服裝產(chǎn)品策略
項目六引入案例
單元一服裝品牌策略
單元二服裝產(chǎn)品組合策略
單元三服裝產(chǎn)品生命周期策略
單元四服裝包裝策略
實訓
項目七服裝價格策略
項目七導入案例
單元一服裝產(chǎn)品價格概述
單元二服裝產(chǎn)品定價方法
單元三服裝產(chǎn)品定價策略
單元四服裝價格調整策略
實訓
項目八服裝渠道策略
項目八引入案例
單元一服裝營銷渠道概述
單元二服裝營銷渠道管理
單元三服裝營銷渠道構成
實訓
項目九服裝促銷策略
項目九引入案例
單元一服裝促銷策略概述
單元二服裝廣告策略
單元三人員推銷策略
單元四銷售促進策略
單元五公共關系策略
實訓