宅族經(jīng)濟(jì)：撼動萬億市場的新消費(fèi)群體

定　價：￥59.00

作　者：	[日] 原田曜平著，楊雅紅譯
出版社：	東方出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520716864	出版時間：	2020-11-01	包裝：	精裝
開本：	32	頁數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　20世紀(jì)70年代，日本誕生了一個新型消費(fèi)市場——御宅市場。經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，雖然御宅族的人均消費(fèi)金額逐漸減少，但這個市場的整體規(guī)?，F(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到3萬億日元。御宅族成為這一新興消費(fèi)市場的主體，隨著時代的發(fā)展，御宅族也由最初的小眾亞文化群體向主流文化市場靠近；在大眾心目中，他們的形象也由最初的憂郁、不善言辭、封閉逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏F(xiàn)實(shí)充的現(xiàn)代御宅族，本書的目的正是要反映當(dāng)代年輕御宅族的真實(shí)狀態(tài)，并解開宅族經(jīng)濟(jì)變化的謎題。

作者簡介

　　原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于東京。慶應(yīng)義塾大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入博報堂。曾任職于博報堂生活綜合研究所、研究開發(fā)局等部門，現(xiàn)任博報堂品牌設(shè)計若者研究所領(lǐng)導(dǎo)。多摩大學(xué)兼職講師。2003年獲得JAAA廣告大獎新人獎。他專注于年輕人研究，并在日本以及亞洲其他各國從事市場和商品開發(fā)工作。著作有《叛逆青年經(jīng)濟(jì)》（幻冬舍出版）、《達(dá)觀世代》、《女子力男子》（寶島社出版）等。

圖書目錄

目錄
前言御宅族市場正在“擴(kuò)大”
序章 “現(xiàn)充宅”的誕生
御宅族的最新型“現(xiàn)充宅”與“偽宅”
御宅族的隨意化與普遍化
溫和的叛逆青年與輕宅
御宅族是文化體系中的潮流引領(lǐng)者
第一章社交工具化的御宅族
停留在電車男的大眾媒體印象中的御宅族形象
不買東西的御宅族
也有時尚的御宅族
樂于表現(xiàn)的能動型御宅族
御宅族知識被當(dāng)作“社交話題”
隨意化的御宅族活動
御宅族的消費(fèi)支出十年間減少為四分之一
普遍化的御宅族領(lǐng)域與御宅族市場規(guī)模
第二章從“知識”到“態(tài)度”~日本御宅族變遷史
第一代御宅族----教養(yǎng)主義下的選民意識高漲
第二代御宅族-----對御宅族文化感到自豪并憂郁
第三代御宅族-----對網(wǎng)絡(luò)的活用及所有欲的減退
第四代御宅族-----隨意化及現(xiàn)充化
脫離了學(xué)校等級制度最底層的第四代
愛的表達(dá)與可視化----無限回收
“從知識到態(tài)度”的典范轉(zhuǎn)移
第三章現(xiàn)代御宅族的類別形態(tài)
“社交型-----非社交型”與“御宅族的公布----隱瞞”縱橫軸
隨著SNS的流行出現(xiàn)的三種御宅族形態(tài)
逐漸靠近御宅族的普通人
現(xiàn)充宅“真”--混合型年輕人
現(xiàn)充宅“偽”--以御宅族為目標(biāo)的年輕人
偽宅大有人在？偶像宅與“腐女”
隱宅
痛宅
宅圈公主與團(tuán)隊(duì)粉碎機(jī)
侍奉宅圈公主的兩個年輕人
“粉絲化”的御宅族
面臨滅絕危機(jī)的“殘存頑固宅”
信息差距縮小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大嗎？
第四章當(dāng)今需要的商品和服務(wù)
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里認(rèn)識異性
適合現(xiàn)充宅的主題咖啡店
作為“場所”的卡拉OK包廂
GPS連動型活動信息APP
使cosplay更容易
“真正時尚的”御宅族服裝
御宅族專用網(wǎng)店·跳蚤市場APP
滿足御宅族的小任性
滿足偽宅們的需求
第五章現(xiàn)代御宅族大座談會
我們的御宅族生活
我是這樣變成御宅族的
不喜歡偽宅
男朋友被“偶像大師”（手機(jī)游戲名）搶走了！
生活滿意度低是高理想的反面?
是什么觸碰了現(xiàn)代御宅族的心弦