人人經(jīng)濟(jì)學(xué)：不可逆的短視頻與直播浪潮

定　價(jià)：￥46.80

作　者：	李嗲（Lydia），溫智凡著
出版社：	花山文藝出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787551151450	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《人人經(jīng)濟(jì)學(xué)：不可逆的短視頻與直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日?qǐng)?bào)、央視認(rèn)可“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)》是一本新媒體知識(shí)普及類圖書?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使短視頻、直播等新媒介與大眾日常生活深度結(jié)合，全民表達(dá)新風(fēng)尚的浪潮已然勢(shì)不可當(dāng)?！度巳私?jīng)濟(jì)學(xué)：不可逆的短視頻與直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日?qǐng)?bào)、央視認(rèn)可“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)》從視頻媒介發(fā)展歷程入手，結(jié)合對(duì)短視頻、直播平臺(tái)的生態(tài)分析，探討新媒介如何賦能“人”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)系統(tǒng)地總結(jié)了兩位作者多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在人人皆品牌、人人可帶貨的時(shí)代，任何以信息傳媒相關(guān)衍生能量作為生存手段的個(gè)體或團(tuán)隊(duì)，都能從書中獲益。

作者簡介

　　李嗲Lydia 知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主，先后任職于拉勾網(wǎng)、阿里巴巴、今日頭條、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，深度參與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)鍵變化節(jié)點(diǎn)。國內(nèi)最早一批接觸UGC（用戶生成內(nèi)容）視頻的行業(yè)領(lǐng)軍人物，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有著長期思考與獨(dú)特的觀察視角。已出版作品《全棧市場(chǎng)人》《跨越》溫智凡北京爆紅科技有限公司創(chuàng)始人，抖音官方聘用“Dou知大使”“2019年度快手科普達(dá)人”，英國愛丁堡大學(xué)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體專業(yè)碩士。最早一批短視頻創(chuàng)業(yè)者，2016年從數(shù)字營銷行業(yè)轉(zhuǎn)向短視頻的研究和創(chuàng)作，截止2019年7月，旗下知識(shí)和動(dòng)畫短視頻賬號(hào)（EyeOpener）全網(wǎng)粉絲超過1000萬，日均播放500萬+; “金秒獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫短視頻”（字節(jié)跳動(dòng)），“最受粉絲喜愛創(chuàng)作人獎(jiǎng)”（優(yōu)酷），“Dou知短視頻科普知識(shí)大賽三等獎(jiǎng)”（中國科學(xué)院&字節(jié)跳動(dòng)）等獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者。

圖書目錄

序一互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則變了，但金礦遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖盡
序二一位短視頻創(chuàng)業(yè)者的自白-溫智凡
第一章 “視”不可擋的新媒介
1．1 短視頻，一次對(duì)話方式的革命
1．2 短視頻的出道之路
1．3 “戰(zhàn)爭(zhēng)”升級(jí)，洗牌階段來臨
1．4 時(shí)間黑洞：刷到停不下來的新生活方式
第二章從0到1冷啟動(dòng)，主流平臺(tái)大盤點(diǎn)
2．1 短視頻平臺(tái)——流量洼地新戰(zhàn)場(chǎng)
2．2 抖音，15秒之外的更多可能性
2．3 顛覆印象，快手的快與慢
2．4 B站，不止于二次元
2．5 集合團(tuán)戰(zhàn)：巨頭布局“矩陣+生態(tài)流量”
第三章新玩法：洞悉流行背后的趨勢(shì)
3．1 “網(wǎng)生一代”引領(lǐng)潮流，視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇
3．2 舶來品Vlog能否成為主流
3．3 C位出道，同質(zhì)化內(nèi)容的破局之路
3．4 視頻營銷成標(biāo)配，如何匹配打法
案例分析：曇花一現(xiàn)的爆款們
第四章人人皆IP，新媒介賦能個(gè)體經(jīng)濟(jì)
4．1 圖文——短視頻，自媒體“出圈”之路
4．2 差異化生存：垂直類自媒體異軍突起
4．3 有“人性”的IP才能長久
4．4 網(wǎng)紅+KOL的帶貨邏輯
4．5 UGC到PUGC的進(jìn)階之道
第五章面向未來的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
5．1 短鏈路時(shí)代下的瞬時(shí)文化
5．2 知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，在線教育能否成增長新風(fēng)口
5．3 “短視頻平臺(tái)+電商”解鎖千億級(jí)新賽道
5．4 短視頻vs直播，瞄準(zhǔn)紅利窗口期
5．5 5G登場(chǎng)，短視頻+直播將迎來新一輪大爆發(fā)
5．6 搶占國民總時(shí)間的秘訣
第六章 IP化生存必備實(shí)操手冊(cè)
6．1 視頻行業(yè)從業(yè)者入行須知
6．2 策劃一個(gè)好的短視頻賬號(hào)
6．3 制作一條合格的短視頻
6．4 全網(wǎng)特色博主學(xué)習(xí)清單
后記未來，以萬變應(yīng)萬變