旅游市場營銷（旅游類第2版）

定　價：￥38.00

作　者：	操陽，紀文靜
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專精品教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565437007	出版時間：	2019-11-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷（第2版）/21世紀高職高專精品教材·旅游類》共分為九個項目，包括旅游市場營銷的認知、旅游營銷環(huán)境的分析、旅游市場的營銷調(diào)研、旅游市場細分與定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品分銷策略、旅游產(chǎn)品促銷策略、旅游目的地營銷策略等。每個項目都相對獨立地形成一個研究專題，從理實一體、教學做一體出發(fā)，通過項目化教學、任務(wù)化驅(qū)動，在強化理論知識要點掌握、積累的同時，強化職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓練，從而提高教材的科學性、規(guī)范性、可讀性和實用性。

作者簡介

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圖書目錄

項目一旅游市場營銷的認知
任務(wù)一旅游市場的認知
任務(wù)二旅游市場營銷核心概念的認知
項目二旅游營銷環(huán)境的分析
任務(wù)一旅游營銷宏觀環(huán)境的認知與分析
任務(wù)二旅游營銷微觀環(huán)境的認知與分析
項目三旅游市場的營銷調(diào)研
任務(wù)一調(diào)研方案的設(shè)計與實施
任務(wù)二調(diào)研資料的整理、統(tǒng)計與分析
任務(wù)三調(diào)研報告的撰寫
項目四旅游市場細分與定位
任務(wù)一旅游市場細分
任務(wù)二旅游企業(yè)的目標市場選擇與定位
項目五旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品的認知
任務(wù)二旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計
項目六旅游產(chǎn)品價格策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品價格的認知
任務(wù)二旅游產(chǎn)品的定價策略設(shè)計
項目七旅游產(chǎn)品分銷策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品分銷渠道的認知
任務(wù)二旅游產(chǎn)品線下分銷策略的設(shè)計
任務(wù)三旅游產(chǎn)品線上分銷策略的設(shè)計
項目八旅游產(chǎn)品促銷策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品促銷的認知
任務(wù)二旅游產(chǎn)品促銷組合策略設(shè)計
任務(wù)三旅游新媒體促銷的選擇與設(shè)計
項目九旅游目的地營銷策略
任務(wù)一旅游目的地的認知
任務(wù)二旅游目的地形象定位設(shè)計
任務(wù)三旅游目的地形象營銷設(shè)計
主要參考文獻