新產(chǎn)品管理（第二版）

定　價：￥49.80

作　者：	黃靜
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568058643	出版時間：	2019-12-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	250	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系21世紀市場營銷立體化系列教材中的一種。本教材是對《新產(chǎn)品管理》第一版的修訂。第一版從營銷的視角闡述新產(chǎn)品開發(fā)整體活動過程，內(nèi)容包括：新產(chǎn)品開發(fā)概述，新產(chǎn)品實體開發(fā)的管理流程、及新產(chǎn)品市場化過程管理。本次修改，在繼承第一版總體邏輯結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上根據(jù)理論和實踐的發(fā)展，對書中部分內(nèi)容進行了修改，并對書中案例、引例和閱讀材料的絕大部分進行了更換，將企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)實踐的新系列典型案例呈現(xiàn)在教材中，使得教材更具有時代感。

作者簡介

　　黃靜武漢大學(xué)市場營銷學(xué)教授，管理學(xué)博士，博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任中國高等院校市場學(xué)會常務(wù)理事、中國高等院校市場學(xué)會品牌研究中心副主任，湖北省市場營銷學(xué)會常務(wù)理事、《營銷科學(xué)學(xué)報》編委。曾任武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷系主任，天津師范大學(xué)兼職教授，招商銀行總行營銷顧問，湖北省*草專賣局營銷顧問；曾到加拿大拉瓦爾大學(xué)、法國馬恩河谷大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港城市大學(xué)學(xué)習和交流。主要研究領(lǐng)域：營銷管理、品牌管理、新產(chǎn)品營銷、消費者行為學(xué)、企業(yè)文化。主持國家自然科學(xué)基金項目4項；主持企業(yè)橫向項目多項。在《管理世界》《中國工業(yè)經(jīng)濟》《心理學(xué)報》《中國軟科學(xué)》JBR等學(xué)術(shù)期刊和國際會議上發(fā)表論文100多篇，出版著作9部。2017年，學(xué)術(shù)論文獲寧夏回族自治區(qū)第十三屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎。

圖書目錄

目錄第1章新產(chǎn)品開發(fā)概述 (1) 1.1 新產(chǎn)品概述 (2) 1.2 新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢 (7) 1.3 成功開發(fā)新產(chǎn)品的關(guān)鍵 (12) 本章小結(jié) (21) 思考題 (21) 案例研討 (22) 第2章新產(chǎn)品開發(fā)風險 (25) 2.1 新產(chǎn)品開發(fā)風險概述 (25) 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)的風險因素 (29) 2.3 新產(chǎn)品開發(fā)風險的防范與補救 (34) 2.4 新產(chǎn)品開發(fā)風險防范的基礎(chǔ)工作 (37) 本章小結(jié) (40) 思考題 (41) 案例研討 (41) 第3章新產(chǎn)品開發(fā)組織 (43) 3.1 新產(chǎn)品開發(fā)組織概述 (44) 3.2 新產(chǎn)品開發(fā)團隊 (51) 3.3 新產(chǎn)品開發(fā)人員的管理 (55) 本章小結(jié) (60) 思考題 (61) 案例研討 (61) 第4章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 (63) 4.1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略概述 (64) 4.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略形成 (69) 4.3 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略類型 (72) 4.4 新產(chǎn)品開發(fā)大綱 (76) 本章小結(jié) (84) 思考題 (84) 案例研討 (85) 第5章新產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)思 (87) 5.1 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 (88) 5.2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)新技法 (92) 5.3 新產(chǎn)品創(chuàng)意的方法 (101) 本章小結(jié) (107) 思考題 (107) 案例研討 (107) 第6章新產(chǎn)品構(gòu)思篩選 (109) 6.1 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選概述 (110) 6.2 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選模型 (112) 本章小結(jié) (118) 思考題 (118) 案例研討 (118) 第7章新產(chǎn)品概念測試及實體開發(fā) (120) 7.1 新產(chǎn)品概念的形成與測試 (121) 7.2 新產(chǎn)品的實體開發(fā) (125) 本章小結(jié) (130) 思考題 (130) 案例研討 (131) 第8章新產(chǎn)品市場化分析 (133) 8.1 新產(chǎn)品市場預(yù)測 (133) 8.2 新產(chǎn)品的經(jīng)濟分析 (138) 本章小結(jié) (149) 思考題 (149) 案例研討 (149) 第9章新產(chǎn)品試銷 (152) 9.1 新產(chǎn)品試銷的意義 (152) 9.2 新產(chǎn)品試銷方法 (153) 9.3 新產(chǎn)品試銷的數(shù)據(jù)分析技術(shù) (159) 本章小結(jié) (164) 思考題 (164) 案例研討 (165) 第10章新產(chǎn)品采用和擴散 (166) 10.1 新產(chǎn)品的采用過程 (167) 10.2 新產(chǎn)品擴散過程 (176) 10.3 組織采用過程 (178) 本章小結(jié) (183) 思考題 (184) 案例研討 (184) 第11章新產(chǎn)品進入市場策略 (186) 11.1 進入市場時機策略 (187) 11.2 進入市場規(guī)模策略 (194) 11.3 進入市場的反應(yīng)強度策略 (196) 本章小結(jié) (199) 思考題 (199) 案例研討 (199) 第12章新產(chǎn)品市場化策略 (202) 12.1 新產(chǎn)品品牌策略 (202) 12.2 新產(chǎn)品溝通策略 (205) 12.3 新產(chǎn)品包裝策略 (210) 12.4 新產(chǎn)品價格策略 (213) 12.5 新產(chǎn)品渠道策略 (217) 本章小結(jié) (219) 思考題 (219) 案例研討 (219) 第13章新產(chǎn)品投放市場 (221) 13.1 新產(chǎn)品上市計劃 (222) 13.2 新產(chǎn)品鋪貨 (227) 13.3 新產(chǎn)品上市效果追蹤 (231) 本章小結(jié) (236) 思考題 (236) 案例研討 (236) 參考文獻 (239) 后記 (241)