數(shù)字出版概論

　　盡管當(dāng)前營銷學(xué)界各種營銷新理論層出不窮，然而，在多方比較之后，本書放棄了市場流行的營銷理論框架，參考了菲利浦？科特勒在《營銷管理》一書中對于企業(yè)產(chǎn)品營銷構(gòu)建的“4P”營銷理論框架，該框架更實用，且便于操作和掌握。本書參考這一框架，用四章的內(nèi)容分別分析了數(shù)字出版產(chǎn)品策劃與開發(fā)、數(shù)字出版產(chǎn)品定價、數(shù)字出版分銷渠道和數(shù)字出版產(chǎn)品促銷。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開合法、合理、有效的管理，因此，本書的第十一章，從數(shù)字出版行政與行業(yè)管理、數(shù)字出版標準化管理、數(shù)字版權(quán)管理以及數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量管理四個方面分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的問題。

　　劉銀娣，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，副教授，長期從事數(shù)字出版教學(xué)和研究，發(fā)表了大量數(shù)字出版相關(guān)研究成果，多篇論文被人大復(fù)印報刊資料轉(zhuǎn)載，2016年入圍百度學(xué)術(shù)與中國人民大學(xué)共同主辦的“2015年影響力的人文社科青年學(xué)者”。