短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操手冊(cè)

章　未來：短視頻將迎來新的爆發(fā)機(jī)遇 001
1.短視頻火爆背后的底層傳播邏輯 002
2.5G時(shí)代，短視頻將帶來哪些發(fā)展機(jī)遇  005
3.如何利用短視頻打開內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口 008
4. 跨類別競(jìng)爭(zhēng)，差異化經(jīng)營(yíng) 012
5. 短視頻“出海”成趨勢(shì)  014
6. 短視頻井噴，知識(shí)類短視頻或成下一個(gè)風(fēng)口 017
7. 短視頻告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代 021
8. “短視頻 ”時(shí)代來臨，你準(zhǔn)備好了嗎 023
第二章　定位：直接決定未來的漲粉和變現(xiàn)方式 027
1.平臺(tái)定位：選擇你的短視頻戰(zhàn)場(chǎng) 028
2.目標(biāo)群體定位：找到屬于你的精準(zhǔn)粉絲群體 030
3.優(yōu)勢(shì)定位：找到你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 032
4.風(fēng)格定位：你是賣萌的活潑型還是端莊的嚴(yán)肅型 036
5.差異化定位：你和別人不一樣的，就是賣點(diǎn) 039
6.垂直定位：做好更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng) 042
7.個(gè)性定位：獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽幫你贏得關(guān)注 046
8.需求定位：用卡諾模型找到用戶需求，并滿足它 048
9.稀缺定位：利用市場(chǎng)稀缺更容易爆紅 052
第三章　內(nèi)容：獲得高度關(guān)注背后的產(chǎn)品邏輯 055
1.具有創(chuàng)意的策劃才會(huì)產(chǎn)生好作品 056
2.視頻新手，試試搬運(yùn)、模仿和四維還原法 059
3.從用戶價(jià)值角度教你做好短視頻 062
4.垂類達(dá)人如何做好泛知識(shí)短視頻 065
5.如何制作幽默風(fēng)趣的短視頻 069
6.靠“反轉(zhuǎn)”設(shè)計(jì)，這些短視頻火了 072
7.再好的創(chuàng)意，也不如穩(wěn)定更新和持續(xù)輸出 076
第四章　競(jìng)品：那些爆紅的同行就是我們的導(dǎo)師 079
1.做一份競(jìng)品分析報(bào)告 080
2.從爆款與點(diǎn)贊數(shù)看受歡迎的短視頻類型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得學(xué)習(xí) 086
4.獲得10萬(wàn)贊的標(biāo)題有什么特點(diǎn) 089
5.火爆視頻作品的素材設(shè)計(jì) 092
6.競(jìng)品的“氣質(zhì)”：值得學(xué)習(xí)的頭像和背景圖設(shè)計(jì) 094
7.重要的事情說三遍：原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng) 097
第五章　拍攝：小白到大師只差這8個(gè)技巧 101
1.道具模式：巧借他物拍出花樣百出的熱門視頻 102
2.濾鏡特效：打造不一樣的視覺體驗(yàn) 105
3.鏡頭構(gòu)圖：九宮格助你打造舒適的視覺感 107
4.配樂：選擇一首適合的背景音樂 111
5.黑科技：學(xué)會(huì)撩到上億人的玩法 114
6.錄屏拍攝：火爆抖音的圖文PPT零基礎(chǔ)操作解析 119
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感覺 122
8.創(chuàng)意角度：別出心裁，拍出有趣的畫面 126
第六章　編發(fā)：專業(yè)剪輯加上傳助你上熱門 131
1.App：移動(dòng)端短視頻加工好幫手 132
2.剪輯音樂：讓音樂長(zhǎng)度更符合你的視頻 135
3.定主題：制作一張秒殺全場(chǎng)的精美封面 138
4.加文字：利用文字錦上添花 142
5.添位置：發(fā)布時(shí)添加位置吸引同城好友 146
6.@好友：讓你關(guān)注的人和關(guān)注你的人時(shí)間看到 149
7.定時(shí)間：抓準(zhǔn)時(shí)間事半功倍 151
第七章　漲粉：讓粉絲噌噌暴漲的引流秘籍 155
1.熟人引流：讓忠粉帶新粉 156
2.平臺(tái)引流：多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)推廣 159
3.互動(dòng)引流：提高評(píng)論量和點(diǎn)贊量 162
4.造勢(shì)引流：利用從眾效應(yīng)走紅 165
5.福利引流：優(yōu)惠活動(dòng)推送，提高用戶轉(zhuǎn)化率 167
6.內(nèi)容引流：要漲粉僅僅靠?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)是不夠的 169
7.廣告引流：在各大自媒體平臺(tái)穿插廣告 173
第八章　算法：讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅的推薦邏輯 177
1.自推薦算法：抓住短視頻平臺(tái)的巨大流量池 178
2.高壓線機(jī)制：牢記抖音三大檢測(cè)營(yíng)銷號(hào)機(jī)制 180
3.層層推算法：作品表現(xiàn)越好，流量池就會(huì)越大 183
4.賬號(hào)權(quán)重算法：前五個(gè)作品的播放量決定初始權(quán)重 186
5.時(shí)間性算法：追趕上熱門的時(shí)間 189
6.快手上熱門算法的原理分析 192
7.各大平臺(tái)更容易被推薦的加分方法 195
第九章　風(fēng)險(xiǎn)：短視頻運(yùn)營(yíng)的7個(gè)誤區(qū) 199
1.不重視用戶的反饋意見 200
2.很少策劃營(yíng)銷活動(dòng) 202
3.不與用戶做互動(dòng) 205
4.運(yùn)營(yíng)渠道單一 207
5.不持續(xù)關(guān)注渠道動(dòng)態(tài) 210
6.硬追熱門 212
7.從來不做數(shù)據(jù)分析 215
第十章　變現(xiàn)：收割短視頻紅利正當(dāng)時(shí) 219
1.為何有人月入百萬(wàn)元，有人粥都吃不上 220
2.papi醬們是這樣賺錢的 222
3.“出逃”直播的網(wǎng)紅，如何在短視頻江湖繼續(xù)吸金 226
4.視覺、流量、轉(zhuǎn)化率——電商三要素的完美融合 229
5.打賞機(jī)制會(huì)成為短視頻變現(xiàn)的新突破口嗎 232
6.可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是打造自身的商業(yè)壁壘 234
7.如何突破變現(xiàn)困境 237
8. 你不知道的短視頻賣貨變現(xiàn)秘訣 240
9. 廣告植入是目前短視頻重要的變現(xiàn)方式 243