玩轉自媒體（第2版）

第1 章　自狂熱：9 大內容迅速了解自媒體         1
1.1　智能時代狂熱的自媒體    2
1.1.1　自媒體概念         2
1.1.2　智能手機與自媒體   3
1.1.3　自媒體的瘋狂發(fā)展   3
1.2　成為生活時尚的自媒體    4
1.2.1　自媒體實現(xiàn)人們的存在感       4
1.2.2　自媒體激發(fā)人的表現(xiàn)欲         5
1.3　“錢景”誘人的自媒體    7
1.3.1　自媒體是企業(yè)的推廣渠道     7
1.3.2　自媒體成為人們的創(chuàng)業(yè)利器     8
1.3.3　自媒體大咖的驚人收益         9
第2 章　自入門：15 個準備工作讓運營效果倍增       11
2.1　自媒體人應有的心理準備           12
2.1.1　自媒體人應有的專注          12
2.1.2　自媒體人應有的堅持          13
2.1.3　自媒體人應有的學習          14
2.2　經(jīng)營自媒體應有的操作準備         18
2.2.1　找到明確的定位    18
2.2.2　選擇可靠的平臺    18
2.2.3　掌握大量的人脈    19
2.2.4　執(zhí)行強有力的推廣            21
2.3　經(jīng)營自媒體的黃金準則   21
2.3.1　做正能量的自媒體            21
2.3.2　做樂于分享的自媒體          22
2.3.3　做嚴格細致的自媒體          23
2.3.4　做討粉絲喜歡的自媒體        24
2.4　自媒體經(jīng)營中的常見誤區(qū)           25
2.4.1　自媒體經(jīng)營中的騙局          25
2.4.2　自媒體經(jīng)營的誤區(qū)            26
2.4.3　巧妙化解復雜騙局            26
2.4.4　機敏避開誤區(qū)      26
第3 章　自平臺：17 個推廣技巧獲取粉絲流量       27
3.1　微信公眾號的推廣技巧   28
3.1.1　通訊錄的轉化      28
3.1.2　朋友圈的推廣      29
3.1.3　公眾號的互推      30
3.1.4　開展征稿、網(wǎng)絡大賽          30
3.1.5　巧用回復做推廣    32
3.1.6　其他推廣方法      34
3.2　 微信朋友圈的發(fā)文技巧            36
3.2.1　圖文結合的文案更有吸引力    36
3.2.2　朋友圈發(fā)文需要突出重點信息    36
3.2.3　九宮格的圖片數(shù)量符合審美    37
3.2.4　轉載自媒體平臺內容提升熱度    38
3.2.5　用熱點來提高文案的閱讀量    40
3.2.6　傳遞正能量才有持續(xù)的關注    41
3.3　新浪微博平臺的運營技巧           42
3.3.1　新浪微博平臺簡介            42
3.3.2　新浪微博平臺的粉絲優(yōu)勢      43
3.3.3　微博營銷前的籌備工作        43
3.3.4　把握微博營銷的推廣策略      45
3.3.5　玩轉微博營銷的小技巧        49
3.3.6　避開微博營銷的這些誤區(qū)      53
第4 章　自門戶：12 個網(wǎng)站架設億級漲粉渠道       57
4.1　今日頭條平臺的入駐和推文         58
4.1.1　了解今日頭條平臺            58
4.1.2　注冊個人類型頭條號的條件    62
4.1.3　登錄頭條號的后臺管理頁面    63
4.1.4　推送的文章標題是重中之重    64
4.1.5　制作具有吸引力的字體格式    65
4.1.6　在文章中上傳圖片            66
4.1.7　設置文章封面圖片            66
4.1.8　進行客戶端預覽文章          67
4.1.9　發(fā)布文章等待審核            68
4.1.10　后臺查看文章的分析         68
4.2　其他媒體網(wǎng)站的引流與推文         71
4.2.1　在一點資訊發(fā)布文章          71
4.2.2　在知乎發(fā)布文章    72
4.2.3　在搜狐發(fā)布文章    75
4.2.4　在網(wǎng)易發(fā)布文章    76
4.2.5　在簡書發(fā)布文章    78
4.2.6　在百度百家發(fā)布文章          79
4.2.7　在大魚號平臺發(fā)布文章        79
4.2.8　在企鵝媒體發(fā)布文章          81
4.2.9　在淘寶頭條發(fā)布文章          81
4.2.10　在優(yōu)酷發(fā)表原創(chuàng)短片         82
4.2.11　在喜馬拉雅領取演播任務     83
第5 章　自視頻：33 招快速熟知抖音吸粉方法       85
5.1　成為熱門抖音的5 個要求           86
5.1.1　內容是否原創(chuàng)      86
5.1.2　視頻是否完整      86
5.1.3　內容是否有水印    86
5.1.4　視頻內容是否有質量          86
5.1.5　參與活動是否積極            87
5.2　打造爆款短視頻的7 個訣竅         87
5.2.1　符合大眾期待的美            88
5.2.2　靠“萌”吸引用戶            88
5.2.3　讓觀眾產(chǎn)生愛和信任          91
5.2.4　點燃用戶內心的事件          91
5.2.5　專注并將其做到極致          92
5.2.6　有實用價值的知識型內容      93
5.2.7　用創(chuàng)新贏得用戶關注          94
5.3　拍攝抖音短視頻的10 個要素        95
5.3.1　控制視頻拍攝節(jié)奏            95
5.3.2　用合拍玩出視頻新花樣        96
5.3.3　設置曝光度調整焦距功能      98
5.3.4　分辨率的設置方法            98
5.3.5　網(wǎng)格功能構圖法    99
5.3.6　場景切換以及特效的使用      99
5.3.7　分段拍攝增強視頻效果       102
5.3.8　保證視頻拍攝的清晰度       103
5.3.9　遠程控制視頻拍攝           104
5.3.10　讓光線為視頻加分          105
5.4　抖音引流的11 個方法   106
5.4.1　拍攝廣告視頻     106
5.4.2　利用熱詞增加曝光           107
5.4.3　原創(chuàng)視頻吸引關注           109
5.4.4　搬運視頻省時省力          110
5.4.5　回復用戶評論引流          111
5.4.6　關注熱門作品進行引流      112
5.4.7　找準互推號資源共享        113
5.4.8　在評論區(qū)用軟件引流        113
5.4.9　建立抖音營銷矩陣          114
5.4.10　在社交平臺進行推廣       115
5.4.11　線下實體店鋪導流          118
第6 章　自社群：23 種方法打造高黏性粉絲經(jīng)濟      119
6.1　社群營銷的基礎知識    120
6.1.1　認識社群營銷     120
6.1.2　用戶的創(chuàng)造= 運營者的創(chuàng)作   120
6.1.3　眾籌= 角色轉換   121
6.1.4　社群 情景等同觸發(fā)         121
6.1.5　實時響應 服務= 營銷       122
6.1.6　6 個社群營銷的要點         123
6.1.7　3 個社群營銷的要素         126
6.2　社群營銷成功的關鍵點            127
6.2.1　極致體驗和傳播內容         128
6.2.2　“粉絲經(jīng)濟”不等于“社群經(jīng)濟”     128
6.2.3　運營是社群的價值重點所在             129
6.3　如何創(chuàng)建社群          129
6.3.1　建立微信群的具體步驟       130
6.3.2　通過群二維碼掃碼入群       130
6.3.3　對群二維碼進行分享與導流             131
6.4　6 大技巧運營社群讓粉絲上萬      133
6.4.1　建立社群的管理規(guī)則         133
6.4.2　新人進群有迎新儀式         134
6.4.3　發(fā)個人照增加活躍性         135
6.4.4　制造用戶喜歡的內容         136
6.4.5　培養(yǎng)自己的鐵桿粉絲         136
6.4.6　注重質量產(chǎn)生好口碑         137
6.5　4 種方法讓社群營銷月入上萬      138
6.5.1　社群的紅包營銷技巧         138
6.5.2　擴展人氣塑造個人品牌       139
6.5.3　運用團隊進行社群營銷       139
6.5.4　微信群的營銷與管理         140
第7 章　自引流：18 個技巧讓自媒體人快速漲粉        143
7.1　粉絲經(jīng)濟為自媒體人助力          144
7.1.1　粉絲轉化成經(jīng)濟   144
7.1.2　粉絲轉化的作用   144
7.1.3　粉絲經(jīng)濟的結構   144
7.2　自媒體人必知的導流方法          147
7.2.1　爆文實現(xiàn)大范圍內的吸粉     147
7.2.2　捕捉百度熱詞搜索引導用戶   148
7.2.3　三號合一加大吸粉可能性     149
7.2.4　小程序實用功能快速漲粉     151
7.2.5　以號養(yǎng)號形成匯聚           152
7.2.6　大號互推雙贏吸粉           152
7.2.7　@ 微博大V 吸引同行關注    153
7.2.8　關聯(lián)賬號：實體店 二維碼           153
7.2.9　等值資源下獲取用戶         154
7.2.10　邀請式吸粉保障成功        154
7.2.11　分享式吸粉精準鎖定用戶    155
7.3　提升用戶活躍度推進發(fā)展          156
7.3.1　差異化、精準化的運營       156
7.3.2　讓用戶快速地熟悉賬號
內容             157
7.3.3　針對性地解決用戶問題       158
7.3.4　用內容形成品牌效應增強黏性             159
7.3.5　把握用戶趨利性制定優(yōu)惠     159
7.3.6　及時溝通處理留言問題       160
7.3.7　積極觀察用戶的感受         161
第8 章　自變現(xiàn)：17 個方法實現(xiàn)粉絲商業(yè)變現(xiàn)      163
8.1　主流盈利方法          164
8.1.1　效果可觀的軟文廣告         164
8.1.2　直接盈利的流量廣告         165
8.1.3　利用微信公眾平臺招代理     166
8.1.4　付費訂閱找出忠實粉絲       166
8.1.5　開通點贊打賞功能           167
8.1.6　添加增值插件鏈接           168
8.1.7　付費會員做高效互動         168
8.1.8　電商的微信平臺盈利         169
8.1.9　開發(fā)專屬APP 引流          169
8.2　特色盈利方法          170
8.2.1　出版圖書獲得收益           170
8.2.2　微信代理運營盈利           171
8.2.3　冠名贊助實現(xiàn)共贏           171
8.2.4　舉辦線下活動創(chuàng)收           172
8.2.5　在線培訓知識獲利           172
8.2.6　借助網(wǎng)站推廣引流           173
8.2.7　智能推薦引導關注           173
8.2.8　提供數(shù)據(jù)報告獲利           173
第9 章　自風格：9 個方面打造自媒體形象    175
9.1　風格定位是自媒體發(fā)展的必修課    176
9.1.1　風格是自媒體的標簽         176
9.1.2　風格是自媒體的方向         177
9.2　風格是自媒體醒目的招牌        177
9.2.1　打造自媒體的個性風格       177
9.2.2　打造自媒體的特色風格       178
9.2.3　打造吸引受眾目標的風格     179
9.3　風格是自媒體品牌的無形資產(chǎn)      179
9.3.1　風格是自媒體品牌文化的表現(xiàn)             179
9.3.2　風格是自媒體品牌價值的體現(xiàn)             180
9.3.3　風格是自媒體品牌精神的基石             183
第10 章　自優(yōu)質：18 個技巧打造10W 爆款文           185
10.1　爆文標題的撰寫技巧   186
10.1.1　優(yōu)質標題的取名方法        186
10.1.2　好標題要滿足讀者需求      190
10.1.3　標題擬寫的注意事項        192
10.2　文章正文的寫作技巧   194
10.2.1　優(yōu)質爆文表達形式          194
10.2.2　正文創(chuàng)作注意事項          195
10.2.3　正文寫作的類型            196
10.2.4　開頭和結尾的吸睛方法      201
10.2.5　表現(xiàn)爆文精髓的技巧        205
10.3　精美配圖的吸睛技巧   205
10.3.1　優(yōu)質好圖應具備的特征      205
10.3.2　超高顏品應具有的8 大要素           206
10.3.3　打造精品美圖必會的幾種構圖技巧       208
10.3.4　圖片協(xié)助推廣的營銷方法   211
10.4　提高轉發(fā)率的排版技巧           212
10.4.1　段落首行縮進    212
10.4.2　根據(jù)要點加粗調色          213
10.4.3　用分隔線增加舒適度        215
10.4.4　圖文搭配的細節(jié)            216
10.4.5　調整內容的行間距          216
10.4.6　第三方編輯器    217
第11 章　自升級：14 個方法快速成為自媒體高手   223
11.1　自媒體高手的自我修養(yǎng)           224
11.1.1　不急不躁等待時機積蓄力量            224
11.1.2　鍛煉情商增強溝通互動能力            224
11.1.3　跨界學習知識做到融會貫通            225
11.1.4　打造形象培養(yǎng)自媒體個性    227
11.2　自媒體運營高手多方作戰(zhàn)         228
11.2.1　借勢炒作捆綁大事件提高知名度          228
11.2.2　內容跨界需要穩(wěn)定的經(jīng)營根據(jù)地          231
11.2.3　經(jīng)營跨界首先從做微商開始            232
11.2.4　緊跟自媒體潮流打造網(wǎng)紅女主播          233
11.3　自媒體高手的自我升級           233
11.3.1　知識學習的不斷升級        234
11.3.2　技術學習的不斷升級        234
11.3.3　經(jīng)驗學習的不斷升級        235
11.3.4　社會眼界的不斷升級        235
11.3.5　行業(yè)眼界的不斷升級        236
11.3.6　經(jīng)濟眼界的不斷升級        236