中國企業(yè)國際化營銷動態(tài)能力形成機制研究：基于知識的視角

定　價：￥68.00

作　者：	張珣，徐彪
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509668887	出版時間：	2019-11-01	包裝：
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內容簡介

　　《中國企業(yè)國際化營銷動態(tài)能力形成機制研究：基于知識的視角》的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在：首先，基于知識視角剖析了企業(yè)國際化營銷動態(tài)能力的形成機制。將資源進一步細化為知識，創(chuàng)造性地搭建了市場知識的維度一知識整合機制一營銷動態(tài)能力的理論框架，有助于打開從知識到能力的“過程黑箱”。其次，拓展了企業(yè)國際化的理論邊界。重點研究中國企業(yè)逆向國際化中相關能力的構建，尤其是營銷動態(tài)能力的構建，進一步豐富和發(fā)展了國際化相關理論和知識管理理論。再次，豐富了營銷動態(tài)能力的相關研究。探討了企業(yè)市場知識的維度對企業(yè)營銷動態(tài)能力的影響，表現(xiàn)為市場知識的寬度和市場知識的深度對營銷動態(tài)能力的影響，體現(xiàn)了企業(yè)市場知識的層次性，具有一定的理論創(chuàng)新意義。*后，提出了國際化的中國企業(yè)構建合適的知識整合機制的管理建議。提出了“知識一知識整合機制一能力”的鏈條，強調僅僅擁有知識是不夠的，應該在企業(yè)內部建立相應的知識整合機制，提升市場知識的吸收、轉化、整合的能力。

作者簡介

　　張殉，女，管理學博士，河海大學商學院講師，碩士生導師。2003年于合肥工業(yè)大學獲工學學士學位，2006年于南京大學獲管理學碩士學位，2014年7月于南京大學獲管理學博士學位?，F(xiàn)主要研究方向為知識管理、國際營銷和戰(zhàn)略等。主持國家及省部級科研項目4項，參與國家及省部級科研項目2項。徐彪，男，管理學博士，南京大學政府管理學院副教授，碩士生導師。研究方向為衛(wèi)生經(jīng)濟、戰(zhàn)略管理等。主持國家及省部級科研項目6項，參與國家及省部級科研項目多項。

圖書目錄

章緒論
節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 技術路線
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 研究內容與結構安排
第六節(jié) 可能創(chuàng)新之處
第二章文獻述評與概念界定
節(jié) 企業(yè)的國際化理論
第二節(jié) 動態(tài)能力相關文獻
第三節(jié) 企業(yè)的營銷動態(tài)能力
第四節(jié) 知識管理與市場知識獲取
第五節(jié) 知識整合機制
第六節(jié) 組織結構
第七節(jié) 組織文化
第八節(jié) 營銷動態(tài)能力形成機制研究
第九節(jié) 相關研究及小結
第三章理論框架與實證模型
節(jié) 理論依據(jù)與研究假設
第二節(jié) 模型構建
第三節(jié) 小結
第四章研究設計與數(shù)據(jù)準備
節(jié) 研究方法的選擇
第二節(jié) 研究變量的測量
第三節(jié) 數(shù)據(jù)來源
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
第五節(jié) 小結
第五章數(shù)據(jù)的分析
節(jié) 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 各變量企業(yè)統(tǒng)計差異分析
第三節(jié) 變量測量的效度分析
第四節(jié) 探索性因子分析和信度檢驗
第五節(jié) 正式問卷的驗證性因子分析
第六節(jié) 正式問卷中量表的信度檢驗
第七節(jié) 小結
第六章研究假設檢驗
節(jié) 相關性分析
第二節(jié) 中介效應分析
第三節(jié) 調節(jié)效應分析
第四節(jié) 實證結果匯總
第五節(jié) 小結
第七章結論與展望
節(jié) 研究結論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 管理啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻
附錄
附錄A 預調查問卷
附錄B 正式調查問卷