市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）

定　價：￥42.00

作　者：	陳靜，王永東，劉宏濤編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300150406	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷》對常用的市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹。教材注重理論與應(yīng)用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點(diǎn)突出?！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷》重點(diǎn)章節(jié)末設(shè)計了實踐環(huán)節(jié)，將相關(guān)章節(jié)的實踐內(nèi)容串聯(lián)起來，形成了一次完整的調(diào)查實踐，涵蓋市場調(diào)查的各個環(huán)節(jié)，可以較好地掌握市場調(diào)查部分的理論內(nèi)容?！盎貧w分析預(yù)測法”一章，增加了利用SPSS統(tǒng)計軟件進(jìn)行回歸分析、建立回歸模型的實例，有利于培養(yǎng)讀者利用現(xiàn)代工具進(jìn)行市場預(yù)測的能力。《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷》在介紹必要的理論內(nèi)容的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實用性、實踐性，適合用于培養(yǎng)應(yīng)用型人才的高等院校相關(guān)專業(yè)本科生學(xué)習(xí)用書，也可作為相關(guān)專業(yè)人士和自學(xué)者的參考書。

作者簡介

　　陳靜，沈陽航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷系主任，碩士研究生。從事市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測等課程的教學(xué)；主持和參與遼寧省社科基金等各級課題多項；在期刊和國際學(xué)術(shù)會議上發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

目錄
第1 章市場調(diào)查概述
1．1 市場調(diào)查的概念
1．2 市場營銷信息系統(tǒng)概述
1．3 市場調(diào)查的作用
1．4 市場調(diào)查的分類
1．5 市場調(diào)查的內(nèi)容
1．6 市場調(diào)查的基本步驟
第2 章市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計
2．1 市場調(diào)查方案的概念和內(nèi)容
2．2 市場調(diào)查問卷設(shè)計基礎(chǔ)
2．3 市場調(diào)查問卷的整體設(shè)計
第3 章定性調(diào)查方法
3．1 文獻(xiàn)調(diào)查法
3．2 焦點(diǎn)訪談法
3．3 深度訪談法
3．4 投影技法
第4 章定量調(diào)查方法
4．1 詢問調(diào)查法
4．2 觀察調(diào)查法
4．3 實驗調(diào)查法
第5 章抽樣調(diào)查方法
5．1 抽樣調(diào)查概述
5．2 抽樣方案設(shè)計
5．3 抽樣方法
5．4 樣本容量確定
第6 章市場調(diào)查資料的整理與分析
6．1 市場調(diào)查資料的接收和檢查
6．2 市場調(diào)查資料的編碼
6．3 調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6．4 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
6．5 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
6．6 市場調(diào)查報告的撰寫與陳述
第7 章市場預(yù)測原理
7．1 市場預(yù)測概述
7．2 市場預(yù)測的內(nèi)容與分類
7．3 市場預(yù)測的一般原理與要素
7．4 市場預(yù)測的程序與預(yù)測誤差
第8 章定性預(yù)測方法
8．1 定性預(yù)測概述
8．2 經(jīng)驗判斷預(yù)測法
8．3 專家預(yù)測法
第9 章時間序列預(yù)測方法
9．1 時間序列預(yù)測方法概述
9．2 簡單平均值預(yù)測方法
9．3 移動平均預(yù)測方法
9．4 指數(shù)平滑預(yù)測方法
9．5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測方法
第10 章馬爾柯夫預(yù)測方法
10．1 馬爾柯夫預(yù)測方法概述
10．2 馬爾柯夫預(yù)測方法
10．3 馬爾柯夫預(yù)測方法的應(yīng)用
第11 章回歸分析預(yù)測方法
11．1 回歸分析預(yù)測方法概述
11．2 一元線性回歸預(yù)測法
11．3 多元線性回歸預(yù)測法
附錄
附錄一調(diào)查報告實例
附錄二常用表
參考文獻(xiàn)