網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

定　價：￥38.00

作　者：	陳孟建，許益亮編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300284835	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	261	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃/21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》的主要內(nèi)容包括學做網(wǎng)絡(luò)營銷人、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷信息搜索策略、新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)營銷行動方案、移動營銷等內(nèi)容。《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃/21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》可作為高職高專院校電子商務(wù)、物流及其相關(guān)專業(yè)的教學或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。

作者簡介

　　陳孟建，男，教授，1953年1月出生。九三學社浙江省委員會第四、第五屆委員，省直屬文化教育支社主委，浙江省科普作家協(xié)會會員、杭州市科普作家協(xié)會常務(wù)理事。在多家出版社出版計算機和電子商務(wù)教材，公開發(fā)表40多篇論文，主要承擔計算機和電子商務(wù)課程的教學。許益亮，男，1975年5月出生，浙江大學碩士，副教授，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院合作經(jīng)濟學院副院長。研究方向為網(wǎng)絡(luò)營銷、合作經(jīng)濟，主編《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》，副主編《網(wǎng)絡(luò)營銷項目化教程》《農(nóng)產(chǎn)品營銷》等教材，主要參與***、省部級課題多項，主持廳局級課題若干項。

圖書目錄

第一章學做網(wǎng)絡(luò)營銷人　/ 001
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念　/ 002
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想　/ 009
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)禮儀　/ 015
能力訓練題一　/ 024
任務(wù)一體會做客戶的感受　/ 024
任務(wù)二體驗網(wǎng)上購物　/ 026
理論訓練題一　/ 027
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷理論　/ 029
第一節(jié) 從4P 到4V 理論　/ 029
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境　/ 035
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場　/ 043
能力訓練題二　/ 047
任務(wù)一消費者購物行為分析　/ 047
任務(wù)二企業(yè)競爭對手分析　/ 049
理論訓練題二　/ 051
第三章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃　/ 053
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述　/ 053
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃　/ 065
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實例　/ 074
能力訓練題三　/ 091
任務(wù)一在線問卷調(diào)查表的設(shè)計　/ 091
任務(wù)二在線問卷調(diào)查表的發(fā)布　/ 093
理論訓練題三　/ 094
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃　/ 095
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析　/ 095
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略新思維　/ 107
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃　/ 115
能力訓練題四　/ 129
任務(wù)一以4 C 為導向的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃　/ 129
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃書　/ 130
理論訓練題四　/ 133
第五章網(wǎng)絡(luò)營銷信息搜索策略　/ 134
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息搜索概述　/ 134
第二節(jié) 搜索引擎技術(shù)　/ 138
第三節(jié) 搜索引擎營銷　/ 146
能力訓練題五　/ 160
任務(wù)一搜索引擎的使用　/ 160
任務(wù)二商業(yè)信息搜索與行業(yè)簡訊撰寫　/ 162
理論訓練題五　/ 164
第六章最新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)　/ 166
第一節(jié) 微信營銷技術(shù)　/ 166
第二節(jié) O2O 營銷技術(shù)　/ 173
第三節(jié) 微信公眾平臺技術(shù)　/ 180
能力訓練題六　/ 190
任務(wù)一微信公眾賬號注冊　/ 190
任務(wù)二微信營銷策劃方案　/ 191
理論訓練題六　/ 193
第七章最新網(wǎng)絡(luò)營銷行動方案　/ 194
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷　/ 195
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策劃　/ 203
第三節(jié) 手機App 營銷概述　/ 211
第四節(jié) 手機App 營銷策劃　/ 219
能力訓練題七　/ 227
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)視頻營銷廣告制作與發(fā)布　/ 227
任務(wù)二手機App 營銷策劃　/ 229
理論訓練題七　/ 230
第八章移動營銷　/ 232
第一節(jié) 移動商務(wù)概述　/ 232
第二節(jié) 移動營銷概述　/ 238
第三節(jié) 短信營銷　/ 240
第四節(jié) 無線廣告營銷　/ 244
第五節(jié) 微博與微博營銷　/ 247
能力訓練題八　/ 257
任務(wù)一同程旅游網(wǎng)App 的基本使用　/ 257
任務(wù)二中國移動夢網(wǎng)的基本使用　/ 258
理論訓練題八　/ 259
參考文獻　/ 261