市場調查與預測（第3版）

第3版前言

第２版前言

第１版前言

第一章概述

本章要點

導入案例

第一節(jié)信息、市場營銷信息與營銷決策

第二節(jié)市場調查與預測的內(nèi)涵界定

第三節(jié)市場調查概述

第四節(jié)市場預測概述

關鍵詞

思考題

案例分析討論


第二章設計市場調查方案

本章要點

導入案例

第一節(jié)市場調查過程

第二節(jié)市場調查方案的設計

第三節(jié)訪問員的挑選與培訓

第四節(jié)市場調查的實施與控制

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第三章資料收集方法（一）

本章要點

導入案例

第一節(jié)二手資料的收集

第二節(jié)文案調查

第三節(jié)網(wǎng)絡調查

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第四章資料收集方法（二）

本章要點

導入案例

第一節(jié)定性調查

第二節(jié)詢問法

第三節(jié)觀察法

第四節(jié)實驗法

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第五章問卷設計技術

本章要點

導入案例

第一節(jié)問卷的一般問題

第二節(jié)問卷設計技術

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第六章態(tài)度測量技術

本章要點

導入案例

第一節(jié)測量與態(tài)度測量

第二節(jié)直接測量表

第三節(jié)間接測量表

第四節(jié)測量的信度與效度

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第七章抽樣調查技術

本章要點

導入案例

第一節(jié)抽樣調查的基本概念

第二節(jié)概率抽樣設計

第三節(jié)非概率抽樣

第四節(jié)樣本容量的確定

關鍵詞

思考題

案例分析討論


第八章調查資料的處理與基礎分析

本章要點

導入案例

第一節(jié)調查資料的處理

第二節(jié)描述性統(tǒng)計分析

第三節(jié)交叉列表分析

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第九章調查數(shù)據(jù)高級分析方法

本章要點

導入案例

第一節(jié)假設檢驗

第二節(jié)二元變量相關分析和回歸分析

第三節(jié)多元變量數(shù)據(jù)分析

第四節(jié)SPSS在數(shù)據(jù)分析中的基本應用

關鍵詞

思考題

案例分析討論


第十章市場預測方法：定性預測

本章要點

導入案例

第一節(jié)定性預測概述

第二節(jié)頭腦風暴法

第三節(jié)德爾菲法

第四節(jié)主觀概率法

第五節(jié)計劃評審預測法

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第十一章市場預測方法：定量預測

本章要點

導入案例

第一節(jié)趨勢直線預測法

第二節(jié)季節(jié)變動預測法

第三節(jié)非直線趨勢預測法

關鍵詞

思考題

案例分析討論

第十二章市場調查報告

本章要點

導入案例

第一節(jié)市場調查報告的作用和種類

第二節(jié)市場調查報告的基本結構

第三節(jié)市場調查報告準備

第四節(jié)市場調查成果的口頭報告

關鍵詞

思考題

案例分析討論

參考文獻