直播帶貨全攻略

第1章風口掘金：一場全民參與的賣貨狂歡//001
11行業(yè)簡史：從電視購物到全民直播賣貨//001
11110時代：魔性電視購物//001
11220時代：圖文內容為電商導流//003
11330時代：明星達人商品秀//005
11440時代：全民直播賣貨//008
12底層邏輯：直播賣貨崛起的底層奧秘//010
121還原現(xiàn)場：因真實產生信任//010
122邊看邊買：一站式購物體驗//012
123社交互動：面對面無縫溝通//014
124一對多交互，優(yōu)化客服體驗//016
13變現(xiàn)路徑：詳解直播賣貨的六大模式//018
131模式一：店鋪直播//018
132模式二：產地直播//019
133模式三：砍價直播//021
134模式四：秒殺直播//023
135模式五：競拍直播//026
136模式六：海外代購//028

第2章直播入門：網絡主播基礎知識掃盲//030
21了解直播行業(yè)的四項基本規(guī)則//030
211規(guī)則一：符合直播平臺的申請條件//030
212規(guī)則二：掌握直播平臺的開播流程//032
213規(guī)則三：遵守平臺規(guī)范與法律法規(guī)//037
214規(guī)則四：熟悉直播平臺的流量機制//038
目錄22注冊適合自身的直播賣貨平臺//041
221抖音：內容電商化//041
222快手：達人百貨模式//045
223蘑菇街：基于主播匹配供應鏈//047
224淘寶直播：“消費類直播”手淘平臺//050
23直播公會：人氣主播背后的賦能者//053
231入會指南：詳解直播公會//053
232加入直播公會的五大優(yōu)勢//054
233加入直播公會的七大注意事項//056

第3章運營實戰(zhàn)：新手前期入場開播攻略//059
31硬件配置：盤點直播必備專業(yè)設備//059
311電腦：性能穩(wěn)定、高性價比//059
312燈光：明亮清晰、展示細節(jié)//060
313麥克風：拾音清晰、高靈敏度//062
314攝像頭：輸出高清細膩圖像//064
32賬號設置：手把手教你管理直播間//067
321直播賬號起名的六個技巧//067
322選取賬號頭像的三種思路//070
323選取直播封面的九大原則//073
324設置直播標題的四個技巧//076
33場景搭建：營造優(yōu)良的直播間氛圍//079
331布置直播間燈光的五個步驟//079
332裝飾直播間的四種主流風格//083
333直播間背景墻設計實用攻略//088
334適合美化直播間的三類擺件//090

第4章吸粉引流：主播如何快速攢人氣//094
41美化包裝：設計光鮮亮麗的魅力形象//094
411畫底妝的基本操作步驟//094
412畫眼妝的基本操作步驟//096
413畫唇妝的基本操作步驟//100
414規(guī)避妝容的九大誤區(qū)//102
42自我修煉：人氣主播必備的直播技能//104
421直播必備的四項話術模板//104
422避免冷場的三種有效策略//107
423做好情緒管理的三個步驟//109
43粉絲運營：從0到1構建直播社群//112
431用戶畫像：定位社群的目標用戶//112
432架構設計：社群的七大構成主體//114
433規(guī)范運營：設置社群門檻與規(guī)則//116
434“冷啟動”：培養(yǎng)社群種子用戶//119
435裂變擴張：激發(fā)用戶的口碑傳播//121
第5章IP打造：自媒體時代的超級掘金術//125
51立人設：主播IP的六種角色原型//125
511原型一：產生情緒共振的英雄//126
512原型二：指引人生前進的導師//127
513原型三：守護或考驗你的護衛(wèi)//128
514原型四：引導做出行動的信使//129
515原型五：忠誠親密的溫馨伙伴//130
516原型六：嬉笑卑微的催淚小丑//132
52揭秘超級主播IP的四大核心屬性//133
521價值性：推動IP發(fā)展的強力引擎//133
522差異性：打造個性化的人設定位//136
523故事性：好IP都是在講走心故事//138
524話題性：搶奪受眾注意力的關鍵//140
53內容力：一切超級主播IP的原點//143
531回歸本質：提供真正有價值的內容//143
532發(fā)揮特長：做自己熟悉擅長的領域//146
533借勢而為：巧借熱點打造爆款內容//149
534引燃爆點：制造噱頭實現(xiàn)病毒傳播//150

第6章活動運營：直播賣貨活動策劃與實施//152
61打造高效執(zhí)行的直播賣貨團隊//152
611主播：將產品展示推銷給觀眾//152
612運營：制訂實施直播賣貨方案//154
613客服：耐心細致解答觀眾問題//156
614公關：維護主播的口碑與形象//158
615供應商：提供優(yōu)質低價“好貨”//161
62“五步法”策劃直播賣貨腳本//164
621步驟一：明確直播目標//164
622步驟二：找準目標客群//167
623步驟三：設計促銷活動//168
624步驟四：編制促銷預算//170
625步驟五：把控直播節(jié)奏//172
63實施直播賣貨活動的標準流程//174
631流程一：直播預熱//174
632流程二：介紹商品//176
633流程三：打消下單疑慮//178
634流程四：刺激下單//181
635流程五：交付商品//184
636流程六：留存復購//187

第7章成交轉化：提升直播電商的轉化率//190
71優(yōu)秀賣貨主播促單成交話術技巧//190
711提高語言說服力的六大技巧//190
712提升語言親和力的五種思路//193
713直播賣貨常用話術技巧大全//196
72提高直播賣貨轉化率的四大策略//198
721策略一：精心提煉商品賣點//198
722策略二：分享產品使用體驗//201
723策略三：購物袋商品設置//203
724策略四：讓觀眾產生臨場感//208

第8章淘寶直播：商家直播帶貨實戰(zhàn)攻略//210
81賣貨須知：淘寶直播操作教程與規(guī)范//210
811直播“浮現(xiàn)權”的開通教程//210
812“直播切片”功能使用教程//211
813“直播看點”功能使用教程//214
814淘寶直播需要避開的六大雷區(qū)//216
82選品攻略：五分鐘找到“潛力爆款”//218
821淘寶直播賣貨選品規(guī)范與細則//218
822淘寶直播賣貨的五大選品誤區(qū)//221
823淘寶直播賣貨的八大選品策略//223
824淘寶直播賣貨的“三維選品法”//226
83技巧分享：讓直播吸粉賣貨更簡單//229
831淘寶直播的三大“私域流量”//229
832淘寶直播的三大“公域流量”//231
833淘寶直播前的七項準備工作//235
834淘寶賣家如何挑選合適主播//236
835提高轉化率的五大實用技巧//239