原生廣告：一種新的消費(fèi)者體驗(yàn) 一種互動(dòng)廣告

　　原生廣告讓用戶(hù)自然地接收信息。原生廣告呈現(xiàn)形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱(chēng)為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，是一種互動(dòng)的廣告，但是要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒(méi)有隔閡地提升消費(fèi)者原有的使用體驗(yàn)。對(duì)于任何想要充分利用數(shù)字創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，本書(shū)都準(zhǔn)備了一手建議。原生廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)。 1． 內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告提供給用戶(hù)的是有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的生活形態(tài)、生活方式的信息。2．內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧，并不會(huì)為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，不會(huì)破壞畫(huà)面的和諧性。3．用戶(hù)的主動(dòng)性：用戶(hù)樂(lè)于閱讀、樂(lè)于分享、樂(lè)于參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告?zhèn)鞑?，而是每個(gè)用戶(hù)都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的廣告?zhèn)鞑ァ?/div>