市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第四版）

　　本書(shū)是一部關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)觀念、消費(fèi)者需求、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略等，適合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫(xiě)，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。

　　黃金火，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，研究方向?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)診斷與策劃。在《企業(yè)管理》、《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》、《管理科學(xué)》、《青海社會(huì)科學(xué)》、《人口與市場(chǎng)》、《湖北日?qǐng)?bào)》（理論版）等期刊共公開(kāi)發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文40余篇；主編、參編各類(lèi)協(xié)編、統(tǒng)編、規(guī)劃教材等15部；合著《商戰(zhàn)中的詐騙與反詐騙》專(zhuān)著1部；總主編專(zhuān)業(yè)教材兩套共16部。主持和參與省級(jí)、校級(jí)科研、教研課題10余項(xiàng)，并有多項(xiàng)成果獲省級(jí)、校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)表于《湖北日?qǐng)?bào)》（理論版）的論文“營(yíng)銷(xiāo)的境界是人文關(guān)懷”被該報(bào)評(píng)為2006年經(jīng)典作品。