社群營銷運營實戰(zhàn)

定　價：￥39.00

作　者：	黑馬程序員著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302550884	出版時間：	2020-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	184	字數(shù)：

內容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上營銷模式變得越來越流行，其中近兩年快速興起的社群營銷已經(jīng)成為極其普遍的商業(yè)行為?！渡缛籂I銷運營實戰(zhàn)/新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書》分為基礎篇（第1章）、運營篇（第2～8章）、案例篇（第9章）三個部分，體系化講述了社群的運營知識和常見的運營方法，提供了一系列精選綜合案例，以及多個項目實戰(zhàn)案例?！渡缛籂I銷運營實戰(zhàn)/新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書》具有四個突出特點：一是采用了理論聯(lián)系實際的案例驅動式教學方法，每章內容都以一個案例引出，用案例帶動知識點的學習，將抽象的知識形象地傳授給讀者；二是知識全面，每一個章節(jié)都是社群運營的一個組成部分，給讀者搭建了完整的社群運營知識體系；三是案例真實，書中涉及的每一個案例都是真實發(fā)生的，具有很強的真實性；四是方法實用性強，書中所提及的社群運營方法都是在當下的社群工作中會經(jīng)常用到的，具有很強的可操作性?！渡缛籂I銷運營實戰(zhàn)/新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書》附有配套視頻、素材、習題、教學課件等資源，而且為幫助初學者更好地學習《社群營銷運營實戰(zhàn)/新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書》講解的內容，還提供了在線答疑，希望得到更多讀者的關注?！渡缛籂I銷運營實戰(zhàn)/新媒體時代網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)系列叢書》既可作為高等院校本、?？葡嚓P專業(yè)的新媒體營銷課程的教材，也可作為社群營銷的培訓教材，是一本適合新媒體運營、社群運營、用戶運營等行業(yè)人員閱讀與參考的優(yōu)秀讀物。

作者簡介

　　江蘇傳智播客教育科技股份有限公司（簡稱傳智播客）是一家致力于培養(yǎng)高素質軟件開發(fā)人才的科技公司，“黑馬程序員”是傳智播客旗下高端IT教育品牌。

圖書目錄

第1章社群概述
1．1 社群由來與發(fā)展
1．1．1 社群的由來
1．1．2 社群的階段發(fā)展
1．2 社群概念
1．2．1 社群的定義
1．2．2 社群經(jīng)濟的概念
1．3 社群的組成要素
1．3．1 相同的價值點
1．3．2 良好的組織結構
1．3．3 持續(xù)的輸出
1．3．4 合理的運營
1．3．5 可復制性
1．4 社群的價值
1．4．1 運營社群性價比高
1．4．2 高效承載用戶
1．4．3 容易產(chǎn)生信任感
1．4．4 提高競爭力
1．5 本章小結
第2章社群平臺
2．1 微信群
2．1．1 微信介紹
2．1．2 微信群介紹
2．2 QQ群
2．2．1 QQ介紹
2．2．2 QQ群介紹
2．3 微博群
2．3．1 微博介紹
2．3．2 微博群介紹
2．4 本章小結
第3章基礎運營
3．1 社群定位
3．1．1 社群目的
3．1．2 競品分析
3．1．3 用戶畫像
3．2 社群的運營階段
3．2．1 起步期：建設與嘗試
3．2．2 成長期：擴張與完善
3．2．3 穩(wěn)定期：維護與變現(xiàn)
3．2．4 衰退期：改變或重來
3．3 社群常規(guī)運營方法
3．3．1 群規(guī)則
3．3．2 常規(guī)內容
3．3．3 常規(guī)行為
3．4 社群活動
3．4．1 線上活動
3．4．2 線下活動
3．5 本章小結
第4章用戶運營
4．1 用戶增長
4．1．1 新用戶來源
4．1．2 用戶分層
4．1．3 用戶增長方法
4．2 用戶培養(yǎng)
4．2．1 用戶情感階段
4．2．2 培養(yǎng)用戶情感
4．3 用戶維系
4．3．1 什么是積分體系
4．3．2 如何建立積分體系
4．3．3 積分體系的玩法
4．4 本章小結
……
第5章社群推廣
第6章營銷轉化
第7章社群工具
第8章社群數(shù)據(jù)分析
第9章項目實戰(zhàn)——新媒體知識分享群發(fā)展歷程