鏈接：社交時(shí)代的品牌法則

目 錄
章
雜食者，顧客的進(jìn)化 / 001
節(jié) 雜食者，個(gè)體的崛起 / 002
第二節(jié) 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節(jié) 審丑，平民的自我映射 / 011
第四節(jié) 讀圖，顏值即經(jīng)濟(jì) / 016
第五節(jié) 有范，個(gè)體引領(lǐng)潮流 / 020
第六節(jié) 變傻，外腦決策的年代 / 023
第二章
個(gè)體崛起，消費(fèi)升級的真相 / 027
節(jié) 內(nèi)生消費(fèi)，消費(fèi)升級的真相 / 028
第二節(jié) 專業(yè)主義，意見領(lǐng)袖就是你 / 032
第三節(jié) 性價(jià)比，消費(fèi)本質(zhì)的邏輯 / 035
第四節(jié) 嘗鮮，螃蟹大家都愛吃 / 039
第五節(jié) 便利，追求時(shí)間價(jià)值 / 043
第六節(jié) 不同，正在崛起的個(gè)體 / 047
第七節(jié) 喜歡，從此跟著感覺走 / 051
第八節(jié) 娛樂，消費(fèi)新風(fēng)向標(biāo) / 055

第三章
入口，自流量產(chǎn)品打造 / 059
節(jié) 顧客革命，產(chǎn)品重生 / 060
第二節(jié) 人性化，產(chǎn)品吸引力之源 / 064
第三節(jié) 數(shù)字化，給產(chǎn)品裝上翅膀 / 068
第四節(jié) 玩具化，“智造”上癮神器 / 073
第五節(jié) 時(shí)尚化，引爆流行 / 077
第六節(jié) 跨界融合，創(chuàng)造新物種 / 081
第七節(jié) 迭代進(jìn)化，讓產(chǎn)品永立潮頭 / 086
第八節(jié) 媒體化，讓產(chǎn)品自動(dòng)傳播 / 090
第四章
內(nèi)容為王，打造超級IP / 095
節(jié) 社交時(shí)代，唯有IP能勝出 / 096
第二節(jié) 價(jià)值觀，讓IP升華為一種信仰 / 100
第三節(jié) 角色化，讓用戶在IP中發(fā)現(xiàn)自己 / 105
第四節(jié) 頭部內(nèi)容，超級IP的起點(diǎn) / 110
第五節(jié) 深文化淺閱讀，IP“智勝”方法 / 115
第六節(jié) 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣 / 119
第七節(jié) 為自己代言，IP騰飛的加速器 / 122
第八節(jié) 十一個(gè)通用故事，引爆IP / 126

第五章
離散，品牌新規(guī)則 / 145
節(jié) 社交時(shí)代，品牌離散 / 146
第二節(jié) 從個(gè)體出發(fā)，品牌元規(guī)則 / 150
第三節(jié) 鏈接，品牌底層邏輯 / 154
第四節(jié) 共享，品牌即平臺(tái) / 158
第五節(jié) 快，品牌的時(shí)間邏輯 / 164
第六節(jié) 社交，建立共情品牌 / 168
第七節(jié) 族群，打造共識(shí)品牌 / 172
第八節(jié) 社群，品牌即部落 / 176
第六章
鏈接，構(gòu)建無邊界渠道 / 181
節(jié) 鏈接，全渠道時(shí)代來臨 / 182
第二節(jié) 數(shù)字化，讓渠道永遠(yuǎn)在線 / 186
第三節(jié) 社交化，渠道就是生活空間 / 190
第四節(jié) 場景化，打造完美體驗(yàn)空間 / 194
第五節(jié) 媒體化，讓渠道成流量入口 / 198
第六節(jié) 智能化，就在眼前的新時(shí)代 / 202