戰(zhàn)略品牌管理（第5版）

　　本書英文版初版于1992年，是世界上第一部 “戰(zhàn)略品牌管理”經(jīng)典著作。菲利普科特勒將本書評價為“我們現(xiàn)有文獻(xiàn)中缺乏的新思想和新觀點(diǎn)”。與其他品牌管理著作體系不同，卡普費(fèi)雷爾認(rèn)為品牌是一種條件性資產(chǎn)，即品牌以產(chǎn)品的存在為前提，是產(chǎn)品加上產(chǎn)品之外的附加值。在第5版中，作者嘗試將品牌化決策與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長聯(lián)系起來，即品牌戰(zhàn)略要與業(yè)務(wù)融合，建立在成功創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，適合中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需要。第5版充分反映了新的競爭環(huán)境：● 由于分銷商品牌無處不在，并且往往對市場具有主導(dǎo)性作用，該部分內(nèi)容獨(dú)立成章?！?增加了關(guān)于創(chuàng)新的相關(guān)內(nèi)容。品牌化和創(chuàng)新已成為公司關(guān)注的焦點(diǎn)，正如書中所展示的，品牌因創(chuàng)新脫穎而出，創(chuàng)新是品牌的生命線?！?基于眾多市場已經(jīng)飽和的現(xiàn)狀，品牌如何在這樣的競爭環(huán)境中成長？本書從品牌現(xiàn)有顧客的增長入手展開闡述。● 強(qiáng)調(diào)如何建立能激發(fā)強(qiáng)大廣告創(chuàng)意的品牌平臺，既能促進(jìn)銷售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接觸點(diǎn)激活品牌；如何創(chuàng)造更多的品牌聯(lián)系。本書是卡普費(fèi)雷爾教授的代表作，被商學(xué)院用作MBA、研究生和市場營銷業(yè)內(nèi)人員培訓(xùn)的教材，也是公司首席戰(zhàn)略官、營銷總監(jiān)和品牌總監(jiān)的工具書。

　　讓-諾埃爾卡普費(fèi)雷爾（Jean-Noël Kapferer） 巴黎高等商學(xué)院（HEC Paris）戰(zhàn)略學(xué)教授，擁有美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院博士學(xué)位。他是品牌領(lǐng)域極少的專家之一。他的著作基于他的戰(zhàn)略視野、國際背景和經(jīng)驗(yàn)，以獨(dú)特的洞察、透徹的分析和創(chuàng)新的視角，在同類書中獨(dú)樹一幟。同時他還是活躍的咨詢顧問，為眾多歐洲、美國和亞洲的公司提供咨詢服務(wù)。他是暢銷書《奢侈品戰(zhàn)略》的作者，出版十余部著作，發(fā)表上百篇學(xué)術(shù)論文。譯者 何佳訊 華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任，亞歐商學(xué)院中方院長，品牌戰(zhàn)略研究中心主任，入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃”。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略與企業(yè)增長、市場戰(zhàn)略與顧客管理，發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文近百篇。獲上海市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎（含一等獎）和教育部高等學(xué)?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎七次。出版著作《品牌的邏輯》《長期品牌管理》等。