現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的理論與思維

第一章 現(xiàn)代廣告概述
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 廣告學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展及與其他學(xué)科的聯(lián)系
第三節(jié) 美國(guó)廣告的發(fā)展及行業(yè)特點(diǎn)
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)
第二章 現(xiàn)代廣告的本質(zhì)與功能
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的本質(zhì)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能
第三章 現(xiàn)代廣告與營(yíng)銷傳播的整合
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論的發(fā)展
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論背景下的現(xiàn)代廣告
第四章 現(xiàn)代廣告的運(yùn)作與廣告設(shè)計(jì)的定位
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作的目的
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的運(yùn)作過程
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的定位和意義
第五章 現(xiàn)代廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概論
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃
第三節(jié) 廣告策劃的動(dòng)力
第四節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和模式
第六章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的核心
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的功效
第二節(jié) 廣告主題與消費(fèi)者
第三節(jié) 廣告主題的制定
第七章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的目的和前提
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)、特點(diǎn)和理論
第三節(jié) 創(chuàng)造性思維
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和方法
第八章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的視覺文化
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)
第九章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的特征、趨勢(shì)
第一節(jié) 營(yíng)銷與藝術(shù)的融合
第二節(jié) 設(shè)計(jì)藝術(shù)和純藝術(shù)的融合
第三節(jié) 多元的風(fēng)格趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)