盡管“一價定律”說明在高度競爭的市場，所有賣家將制定相同的價格，然而大量的證據表明價格離散是存在的，這種現(xiàn)象不僅僅在傳統(tǒng)市場上明顯，而且在網上交易市場同樣明顯。針對網上交易市場中價格離散現(xiàn)象這一問題已經有很多的理論與實證解釋。然而，就目前的研究文獻與工作論文來看，網上交易價格離散問題在產業(yè)組織理論領域的應用基本限于對賣家的定價與買家的搜尋策略問題的探討，而沒有將應用拓展到諸如交叉網絡外部性、平臺收費、雙邊市場等新興的產業(yè)組織研究領域之中。 因此，本書在國內外已有的研究成果基礎上，立足于中國的B2C/C2C這種典型的網絡產業(yè)為背景，基于問題導向和理論探索相結合的研究視角，在把握我國網上交易的市場結構與產品和服務特征的基礎上，引入搜尋理論、雙邊市場理論、網絡外部性理論，以及新興的產業(yè)組織研究工具，重點對網上交易中基于搜尋理論的價格離散問題進行了理論探討。
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