消費(fèi)語(yǔ)境下廣告的圖像敘事與審美（精）

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	孫永
出版社：	中國(guó)書(shū)籍出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代人文經(jīng)典書(shū)庫(kù)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787506866514	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《消費(fèi)語(yǔ)境下廣告的圖像敘事與審美/當(dāng)代人文經(jīng)典書(shū)庫(kù)》立足當(dāng)下宏觀的消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境，以技術(shù)與視覺(jué)呈現(xiàn)相結(jié)合為理論出發(fā)點(diǎn)，以廣告的視覺(jué)化、圖像化為內(nèi)在邏輯線索，結(jié)合生動(dòng)直觀的廣告案例對(duì)廣告的圖像化發(fā)展趨勢(shì)與敘事審美特征進(jìn)行學(xué)理性、理論性的分析?！断M(fèi)語(yǔ)境下廣告的圖像敘事與審美/當(dāng)代人文經(jīng)典書(shū)庫(kù)》主要從廣告的視覺(jué)化呈現(xiàn)、廣告的圖像敘事美學(xué)特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺(jué)廣告類型的圖像敘事構(gòu)成等方面展開(kāi)研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費(fèi)文化和視覺(jué)觀看的深層文化內(nèi)因，廣告圖像敘事有著與傳統(tǒng)藝術(shù)迥然不同的獨(dú)特審美范式和濃厚的后現(xiàn)代性。廣告圖像敘事折射的核心問(wèn)題是技術(shù)力量與人文精神、物質(zhì)需求與精神提升、欲望滿足與關(guān)懷如何實(shí)現(xiàn)和諧的生態(tài)平衡的哲學(xué)層面的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　孫永，男，1980年6月生，山東淄博人，文學(xué)碩士，現(xiàn)任教于濱州學(xué)院人文學(xué)院，主要從事文學(xué)理論、文藝美學(xué)和審美文化的教學(xué)與研究工作。近年來(lái)公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，現(xiàn)主持山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)和其他市廳級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)，參與其他省部級(jí)各類項(xiàng)目多項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第一章宏大而彌漫的消費(fèi)語(yǔ)境
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)消費(fèi)語(yǔ)境
第二節(jié) 消費(fèi)語(yǔ)境在生活中的延伸拓展
第二章認(rèn)識(shí)廣告與圖像敘事
第一節(jié) 廣告的本體含義
第二節(jié) 對(duì)廣告的拓展性認(rèn)識(shí)
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)圖像敘事
第四節(jié) 走進(jìn)廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺(jué)化變革
第一節(jié) “視覺(jué)文化”的概念解析
第二節(jié) 廣告的視覺(jué)化呈現(xiàn)
第三節(jié) 廣告視覺(jué)化變革的原因分析
第四章當(dāng)下消費(fèi)語(yǔ)境中主要視覺(jué)廣告的圖像敘事分析
第一節(jié) 平面廣告的圖像敘事分析
第二節(jié) 影視廣告的圖像敘事分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學(xué)思考
第一節(jié) 廣告的視覺(jué)文化本質(zhì)——仿像
第二節(jié) 廣告視覺(jué)文化的審美范式
第三節(jié) 廣告圖像的后現(xiàn)代審美表征
第六章廣告在圖像技術(shù)影響下的嬗變
第一節(jié) 技術(shù)本體化——廣告中技術(shù)理性僭越了價(jià)值理性
第二節(jié) 廣告對(duì)于公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域界限的消解
第三節(jié) 廣告：技術(shù)制造的“完美”烏托邦
第四節(jié) 廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對(duì)廣告圖像敘事的多方位認(rèn)識(shí)
第一節(jié) 廣告圖像中的視覺(jué)元素與表現(xiàn)技巧分析
第二節(jié) 廣告圖像的空間性和時(shí)間性分析
第三節(jié) 廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關(guān)系分析
第一節(jié) 典型視覺(jué)廣告作品賞析與評(píng)點(diǎn)
第二節(jié) 廣告與媒體的主要關(guān)系分析
第三節(jié) 從廣告與媒體關(guān)系視角看廣告創(chuàng)意的發(fā)展
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記