中國消費金融品牌口碑指數(shù)研究（2017）

定　價：￥98.00

作　者：	金融大數(shù)據(jù)營銷研究中心消費金融課題組
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509657034	出版時間：	2018-06-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《中國消費金融品牌口碑指數(shù)研究（2017）》對消費金融行業(yè)進行了深度調(diào)研，基于2016年確定的中國消費金融品牌口碑指數(shù)指標(biāo)體系，對30家中國消費金融品牌進行總排名、各個分項指標(biāo)、細化指標(biāo)的排名分析，并結(jié)合2016年指數(shù)研究結(jié)果，縱向比較和分析了品牌口碑的變化，探究品牌成長過程。

作者簡介

　　金融大數(shù)據(jù)營銷研究中心，由中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院與百分點集團共同成立，目的在于將中央財經(jīng)大學(xué)的金融優(yōu)勢和百分點的數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合起來，共同開展金融大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究，推進大數(shù)據(jù)技術(shù)在金融行業(yè)的發(fā)展。自2016年起，金融大數(shù)據(jù)營銷研究中心成立消費金融課題組，由中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系李季副教授與百分點集團首席數(shù)據(jù)科學(xué)家杜曉夢博士負責(zé)，對中國消費金融行業(yè)開展了多維度的深入分析，連續(xù)兩年發(fā)布了中國消費金融品牌口碑指數(shù)。課題組未來將結(jié)合市場發(fā)展?fàn)顩r持續(xù)進行研究，以取得更多有價值的研究成果。

圖書目錄

章消費金融理論
一、消費金融相關(guān)概念和術(shù)語
二、本書消費金融的研究范疇
三、消費者信貸對消費行為的影響
四、消費者使用決策的影響因素
五、消費者信貸償還決策的影響因素
六、消費金融中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用
第二章研究背景與研究意義
一、消費金融行業(yè)環(huán)境洞察
二、金融領(lǐng)域的相關(guān)指數(shù)
三、消費金融品牌口碑指數(shù)的研究意義
四、消費金融品牌口碑指數(shù)的特色
五、研究團隊
第三章中國消費金融品牌口碑指數(shù)指標(biāo)體系構(gòu)建
一、指標(biāo)體系設(shè)計
二、相關(guān)文獻和理論基礎(chǔ)
第四章研究方法論
一、指數(shù)研究方案
二、中國消費金融品牌口碑指數(shù)研究過程
三、2017年中國消費金融品牌口碑指數(shù)新增研究內(nèi)容
第五章中國消費金融品牌口碑指數(shù)解讀
一、中國消費金融品牌口碑綜合指數(shù)分析
二、中國消費金融品牌口碑分項指數(shù)分析
三、中國消費金融品牌口碑細分指標(biāo)分析
四、典型品牌分析
五、本章小結(jié)
第六章消費金融使用者洞察
一、消費者使用時間與次數(shù)分析
二、不同消費者的品牌認知分析
三、不同消費者的品牌使用分析
四、不同消費者的品牌體驗分析
五、不同消費者的品牌忠誠分析
六、消費金融使用者典型人群細分
七、消費金融使用者品牌感知質(zhì)量影響因素分析
八、消費金融使用者品牌忠誠影響因素分析
九、本章小結(jié)
第七章消費金融使用場景洞察
一、不同場景的品牌使用率對比
二、各場景口碑指數(shù)對比分析
三、本章小結(jié)
第八章總結(jié)與展望
一、研究成果
二、決策建議
三、消費金融行業(yè)未來展望
參考文獻