小趨勢(shì)

序言 路行可達(dá) 風(fēng)等必來(lái)
引言 找到小趨勢(shì) /001
「上篇」 小趨勢(shì)·洞察篇

第一章 中國(guó)養(yǎng)老的誤區(qū)與痛點(diǎn) /006
中國(guó)養(yǎng)老的兩大誤區(qū) /006
老年人的終極需求 /008
任何經(jīng)濟(jì)都是人口經(jīng)濟(jì) /009
中國(guó)最大的三次嬰兒潮 /010
老年產(chǎn)業(yè)處在“春秋戰(zhàn)國(guó)”早期 /010
老年產(chǎn)業(yè)某些領(lǐng)域是偽概念 /013

第二章 孤獨(dú)消費(fèi)成“新老人”的剛需 /015
老人分成了“不同的人類(lèi)” /015
“新老人”概念的提出 /018
孤獨(dú)消費(fèi)催生文化養(yǎng)老 /020

第三章 文化養(yǎng)老還能從紙媒切入嗎 /022
逃避也是人活下去的理由 /022
“日?qǐng)?bào)消亡論”20世紀(jì)就提出來(lái)了 /023
報(bào)紙關(guān)停潮還在繼續(xù) /025
生態(tài)巨變導(dǎo)致物種消亡 /027
技術(shù)綁架文明的時(shí)代 /029
我消滅你，與你無(wú)關(guān) /031
優(yōu)秀是卓越的大敵 /031
都市報(bào)的“黃金十年” /033
新聞紙變成舊聞紙 /037
與生俱來(lái)的致命弱點(diǎn) /039
紙媒辦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誤區(qū) /040
大眾傳播時(shí)代迅速坍塌 /042
渠道的變化加速了紙媒下滑 /042
紙媒的大趨勢(shì) /045

第四章 從分眾時(shí)代到社群經(jīng)濟(jì) /048
紙媒的小趨勢(shì) /048
媒體的大洗牌已經(jīng)洗了幾輪 /050
分眾時(shí)代的特質(zhì) /051　
社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái) /054

「中篇」 小趨勢(shì)·共振篇

第五章 先做媒體再做實(shí)體 /060
為中國(guó)老齡社會(huì)提供解決方案 /060
一件偶然小事引出一份報(bào)紙 /062
一場(chǎng)走遍全國(guó)的辦報(bào)大調(diào)研 /064
確定報(bào)名頗費(fèi)周折 /066
創(chuàng)刊地點(diǎn)有點(diǎn)像兒戲 /072
創(chuàng)刊號(hào)“三老助陣” /076
一盒糕點(diǎn)結(jié)緣一誠(chéng)長(zhǎng)老 /080

第六章 我們知道怎么做孫子 /083
改變國(guó)人老齡觀 /083
人生永不落幕 /084
為老人定制快樂(lè)和溫情 /088
年輕人辦老人報(bào) /090
我們知道怎么做孫子 /091
與眾不同的編輯部 /095

第七章 讓讀者上癮的秘密 /097
重新定義老年媒體 /097
采編的特別禁令 /100
不能全聽(tīng)讀者的意見(jiàn) /100
屁股不要坐歪了 /101
除了快樂(lè)，還有滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量 /108
讓讀者依賴(lài)上癮的秘密 /109

第八章 百萬(wàn)大報(bào)從“不說(shuō)賺錢(qián)的事”起步 /114
有些奇怪的決策：三年不說(shuō)賺錢(qián)的事 /114
奇特的廣告規(guī)定 /115
紙媒寒冬里提出百萬(wàn)大報(bào)目標(biāo) /116
老吾老以及人之老 /118
從心靈圈地到產(chǎn)業(yè)整合 /120
報(bào)紙僅有的一次改版 /120
回歸兩個(gè)常識(shí) /123
奇跡發(fā)生在紙媒的冬天里 /125

第九章 我們的發(fā)行模式你學(xué)不會(huì) /127
由自辦到郵發(fā)的艱難轉(zhuǎn)型 /127
發(fā)行模式的創(chuàng)新與再造 /129
老虎與蚯蚓的關(guān)系 /130
發(fā)行全國(guó)化，經(jīng)營(yíng)地方化 /132
“大發(fā)行時(shí)代”的提出 /134
郵報(bào)媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) /136
由運(yùn)營(yíng)媒體到運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的轉(zhuǎn)變 /139
廣告經(jīng)營(yíng)不容易 /146

第十章 千萬(wàn)大報(bào)夢(mèng) /149
千萬(wàn)大報(bào)還是千萬(wàn)大刊 /149
深耕本土和行業(yè) /153
獲湖南首屆文化創(chuàng)新大獎(jiǎng) /154


「下篇」