品牌原產(chǎn)地虛假對消費者購買意愿的影響研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究問題
一、現(xiàn)實背景及困惑
二、理論背景及局限
三、研究問題的提出
第二節(jié) 研究內(nèi)容與研究目標
一、研究內(nèi)容
二、研究目標
第三節(jié) 研究角度、思路與方法
一、研究角度
二、研究思路
三、研究方法
第四節(jié) 研究意義與研究創(chuàng)新
一、研究意義
二、研究創(chuàng)新
第二章 文獻綜述
第一節(jié) 品牌原產(chǎn)地
一、相關(guān)概念分類
二、主要研究方向
三、文獻小結(jié)
第二節(jié) 負面曝光事件
一、內(nèi)涵分類特征
二、主要研究方向
三、文獻小結(jié)
第三節(jié) 營銷真實與營銷倫理
一、營銷真實
二、營銷倫理
三、文獻小結(jié)
第四節(jié) 犯錯品牌與品牌關(guān)系
一、犯錯品牌
二、品牌關(guān)系
三、文獻小結(jié)
第五節(jié) 消費情感與顧客滿意
一、消費情感
二、顧客滿意
三、文獻小結(jié)
第六節(jié) 品牌信任與信譽危機
一、品牌信任
二、信譽危機
三、文獻小結(jié)
第七節(jié) 品牌形象與自我一致
一、品牌形象
二、自我一致
三、文獻小結(jié)
第八節(jié) 價格促銷
一、定義功能
二、主要影響
三、文獻小結(jié)
第九節(jié) 消費者態(tài)度
一、消費者態(tài)度及影響因素
二、消費者態(tài)度的測量問題
三、文獻小結(jié)
第十節(jié) 購買意愿
一、購買意愿及理論基礎(chǔ)
二、購買意愿的測量問題
三、文獻小結(jié)
第十一節(jié) 研究空白點與研究機會
第三章 品牌原產(chǎn)地虛假及顧客購買意愿受損
第一節(jié) 品牌原產(chǎn)地虛假之內(nèi)涵效應
一、品牌原產(chǎn)地虛假之概念、性質(zhì)及實質(zhì)
二、品牌原產(chǎn)地虛假之特征、歸屬及分類
三、品牌原產(chǎn)地虛假之多重效應辯證分析
第二節(jié) 品牌原產(chǎn)地虛假之形成機理
一、形成機理構(gòu)建
二、形成機理分析
三、虛假動機模式
第三節(jié) 品牌原產(chǎn)地虛假之顧客購買意愿受損探究
一、顧客之內(nèi)涵、分類及價值
二、顧客購買意愿受損之內(nèi)涵、分類及影響
三、品牌原產(chǎn)地虛假背景下顧客購買意愿受損實證分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 品牌原產(chǎn)地虛假背景下顧客購買意愿受損原因分析
第一節(jié) 量表構(gòu)建
一、深度訪談
二、測項發(fā)展
三、測項純化
第二節(jié) 正式調(diào)查
一、調(diào)查品牌
二、調(diào)查對象
三、樣本情況
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
一、信度檢驗
二、效度檢驗
三、因子分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章 修復策略調(diào)節(jié)下的模型建立、問卷開發(fā)及假設(shè)提出
第一節(jié) 模型構(gòu)建
一、研究模型的建立
二、分析方法的選擇
第二節(jié) 問卷開發(fā)
一、修復策略及刺激物
二、量表以及問卷設(shè)計
第三節(jié) 假設(shè)提出
一、自變量與因變量的假設(shè)
二、修復策略調(diào)節(jié)變量假設(shè)
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 修復策略調(diào)節(jié)的實證檢驗
第一節(jié) 數(shù)據(jù)描述
一、數(shù)據(jù)來源分析
二、信度、效度檢驗
第二節(jié) 受損原因與購買意愿關(guān)系假設(shè)檢驗
一、SEM引入
二、假設(shè)驗證
第三節(jié) 修復策略之調(diào)節(jié)假設(shè)檢驗
一、調(diào)節(jié)效應驗證方法的選擇
二、修復策略之調(diào)節(jié)作用驗證
三、修復策略對購買意愿之影響
第四節(jié) 結(jié)果討論
一、受損原因與購買意愿關(guān)系討論
二、修復策略對購買意愿之調(diào)節(jié)效果討論
三、修復策略之間之調(diào)節(jié)效果討論
第五節(jié) 本章小結(jié)
第七章 研究總結(jié)
第一節(jié) 研究結(jié)論
一、理論研究結(jié)論
二、實證研究結(jié)論
第二節(jié) 研究成果及研究啟示
一、研究成果
二、研究啟示
第三節(jié) 研究不足及研究展望
一、研究不足
二、研究展望
附錄
參考文獻
索引
后記