文化創(chuàng)意+廣告業(yè)融合發(fā)展

第一章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制
第一節(jié) 基于傳播的文化創(chuàng)意價(jià)值機(jī)理
一、關(guān)于文化創(chuàng)意價(jià)值和文化創(chuàng)意現(xiàn)象的反思
二、文化創(chuàng)意的本質(zhì)在于聚合并優(yōu)化傳播要素
第二節(jié) 基于品牌營銷傳播的廣告業(yè)天職
一、廣告是有目的的信息傳播活動(dòng)
二、廣告業(yè)是生產(chǎn)品牌形象的產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)的融合性
一、“文化創(chuàng)意+”廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論依據(jù)
二、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)
三、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的思維機(jī)制
第二章 廣告?zhèn)鞑ピ诨蛏系奈幕瘎?chuàng)意屬性
第一節(jié) 文化創(chuàng)意是廣告營銷傳播的靈魂
一、廣告創(chuàng)意與生俱來的文化屬性
二、廣告創(chuàng)意與文化創(chuàng)意的異同
第二節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告營銷活動(dòng)中的表征
一、文化創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的理念表達(dá)
二、文化創(chuàng)意在廣告互動(dòng)中的行為表現(xiàn)
三、以文化創(chuàng)意提升廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A(chǔ)
第三節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬埩Α迸c功能
一、文化創(chuàng)意在廣告中的基因作用
二、文化創(chuàng)意在廣告作品中的符號(hào)“張力”
第三章 文化創(chuàng)意對(duì)廣告主體的動(dòng)因作用
第一節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)廣告主的動(dòng)能推動(dòng)力
一、文化創(chuàng)意使商業(yè)品牌具有人文情懷
二、文化創(chuàng)意必然提升廣告主的文化素質(zhì)
三、品牌素養(yǎng)成為廣告主的專業(yè)資質(zhì)
第二節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)專業(yè)廣告人的“催化”作用
一、創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告人的專業(yè)“賣點(diǎn)”
二、廣告人是商業(yè)品牌文化的締造者
三、文化創(chuàng)意催生廣告人的品牌素養(yǎng)
第三節(jié) 文化創(chuàng)意對(duì)廣告媒體的促動(dòng)
一、廣告媒體與廣告文化的同生共長
二、傳媒文化具有建構(gòu)公共價(jià)值意識(shí)的社會(huì)功能
三、當(dāng)代傳媒文化的特征與傳媒人的媒介素養(yǎng)
第四章 文化創(chuàng)意對(duì)廣告客體的勢(shì)能影響
第一節(jié) 文化元素是品牌與消費(fèi)者之間的“溝通元”
一、“扎心”的文化創(chuàng)意更迎合社會(huì)公眾的精神需求
二、文化創(chuàng)意就是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的“溝通元”
第二節(jié) 文化創(chuàng)意是品牌與廣告受眾之間的“引爆點(diǎn)”
一、傳媒文化的深度細(xì)分對(duì)傳統(tǒng)媒體“大眾”的解構(gòu)
二、廣告客體的媒介消費(fèi)與文化創(chuàng)意的“走心”狀態(tài)
三、文化元素影響廣告受眾的心路歷程
第三節(jié)化創(chuàng)意的品牌賦能與影響力
一、廣告受眾的認(rèn)知規(guī)律與信息解讀模式
二、文化元素與文化事件的“引爆點(diǎn)”功能
三、廣告文化元素與文化創(chuàng)意的影響力
第五章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的交融性
第一節(jié) “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“廣告產(chǎn)業(yè)”范疇
一、關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇
二、關(guān)于“廣告產(chǎn)業(yè)”范疇
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)系辨析
二、廣告是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之“秀”
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的交互融動(dòng)
一、“文化創(chuàng)意”需要全力開發(fā)自身的產(chǎn)業(yè)功能
二、廣告產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)意缺失的表征
第四節(jié) 文化創(chuàng)意升級(jí)廣告品牌永遠(yuǎn)是剛需
一、“重要的事情說三遍”不是重復(fù)而是升級(jí)
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)地位
第六章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的路徑
第一節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是廣告創(chuàng)意的主導(dǎo)性資源
一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給予廣告創(chuàng)意肥沃的土壤
二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容價(jià)值與符號(hào)表征
三、中國元素是我國廣告文化創(chuàng)意的主要物料
第二節(jié) 數(shù)媒環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)
一、數(shù)字媒介環(huán)境下品牌的年輕化與IP化
二、數(shù)字營銷傳播效果中的文化體驗(yàn)
第三節(jié) 科技發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意與廣告業(yè)的驅(qū)動(dòng)力
一、科技發(fā)展的客觀性與“雙刃劍”作用
二、科技發(fā)展對(duì)廣告文化創(chuàng)意的影響
三、新語境下文化創(chuàng)意對(duì)廣告業(yè)升級(jí)的質(zhì)化作用
主要參考文獻(xiàn)
后記