直播營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	勾俊偉，張向南，劉勇著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃叢書(shū)
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787115467508	出版時(shí)間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	170	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容大爆炸時(shí)代，本書(shū)以案例分析為核心，以實(shí)戰(zhàn)技巧為原則，手把手教你玩轉(zhuǎn)直播營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)共分為7章：1章對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行了闡述，引入直播的概念、直播的歷史、個(gè)人直播與企業(yè)直播；2～6章按照“總—分”的結(jié)構(gòu)，先分析直播營(yíng)銷(xiāo)的整體思路，然后重點(diǎn)講解了直播營(yíng)銷(xiāo)前期的策劃與籌備、中期的實(shí)施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動(dòng)的復(fù)盤(pán)與提升；第7章分場(chǎng)景對(duì)“直播+電商”、“直播+發(fā)布會(huì)”、“直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”、“直播+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”、“直播+廣告植入”、“直播+個(gè)人IP”等直播營(yíng)銷(xiāo)的案例進(jìn)行了深入剖析。

作者簡(jiǎn)介

　　"本叢書(shū)由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，暢銷(xiāo)書(shū)《社群營(yíng)銷(xiāo)：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬(wàn)訂閱主。本叢書(shū)其他作者是暢銷(xiāo)書(shū)作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)客戶(hù)經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學(xué) ，國(guó)家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專(zhuān)家組成員開(kāi)發(fā)；懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)；懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線(xiàn)課程或新媒體圖書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)。"

圖書(shū)目錄

Chapter01 直播營(yíng)銷(xiāo)概論
1．1 直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)概念 3
1．2 互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史 7
1．3 主流直播平臺(tái)及特點(diǎn) 14
1．4 個(gè)人直播與網(wǎng)紅 21
1．5 直播營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì) 25
1．6 直播風(fēng)險(xiǎn)防范六要素 29
Chapter02 直播營(yíng)銷(xiāo)的整體思路
2．1 “五步法”設(shè)計(jì)直播營(yíng)銷(xiāo) 37
2．2 直播營(yíng)銷(xiāo)目的分析技巧 47
2．3 直播營(yíng)銷(xiāo)的七大方式 55
2．4 直播營(yíng)銷(xiāo)的策略組合 64
Chapter03 直播營(yíng)銷(xiāo)的策劃與籌備
3．1 直播營(yíng)銷(xiāo)方案的必備要素 69
3．2 直播方案執(zhí)行規(guī)劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平臺(tái)設(shè)置與軟件測(cè)試 97
Chapter04 直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行
4．1 直播活動(dòng)的執(zhí)行模型 107
4．2 直播活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)技巧 112
4．3 直播互動(dòng)的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點(diǎn)與注意事項(xiàng)135
Chapter05 直播營(yíng)銷(xiāo)的傳播與發(fā)酵
5．1 直播傳播計(jì)劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫(xiě)的五種技巧 148
5．4 直播表情包制作的四個(gè)步驟 155
5．5 直播粉絲的維護(hù)方法 160
Chapter06 直播營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)盤(pán)與提升
6．1 直播復(fù)盤(pán)的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標(biāo)用戶(hù)比例的三類(lèi)分析 179
6．4 直播效果的數(shù)據(jù)分析 183
6．5 直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)技巧 185
Chapter07 直播營(yíng)銷(xiāo)案例分析
7．1 營(yíng)銷(xiāo)案例的場(chǎng)景劃分 191
7．2 “直播+電商”類(lèi)：京東生鮮×斗魚(yú)618直播 193
7．3 “直播+發(fā)布會(huì)”類(lèi)：錘子科技新品發(fā)布與adidas neo發(fā)布會(huì) 203
7．4 “直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”類(lèi)：衣品天成24小時(shí)試衣間直播 211
7．5 “直播+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”類(lèi)：寶馬X1“敢作敢為”音樂(lè)秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類(lèi)：蘭蔻直播及華為P9戶(hù)外直播 219
7．7 “直播+個(gè)人IP”類(lèi)：百事巨星演唱會(huì)直播整合營(yíng)銷(xiāo) 228