先勝后戰(zhàn) 營(yíng)銷戰(zhàn)略篇

定　價(jià)：￥108.00

作　者：	路長(zhǎng)全著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111600855	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	220	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書分為六章，分別從營(yíng)銷大思想、營(yíng)銷大智慧、營(yíng)銷大思維、營(yíng)銷大成果、互聯(lián)網(wǎng)+ 戰(zhàn)略、戰(zhàn)略大贏家六個(gè)方面闡述營(yíng)銷的理論和方法。閱讀本書，你會(huì)明白：營(yíng)銷是我們普通人突破競(jìng)爭(zhēng)、改變命運(yùn)的戰(zhàn)略性知識(shí)；你會(huì)堅(jiān)信：沒(méi)有哪一個(gè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)弱小到不能去競(jìng)爭(zhēng)；你會(huì)理解：戰(zhàn)略就是大處要壯闊，小處要鋒利！如果你 ★是想打造品牌的企業(yè)家， ★是想突破企業(yè)瓶頸的中高層管理者， ★是想獲取財(cái)富的生意人， ★是想提升技能的營(yíng)銷人， ★是想取得事業(yè)成功的創(chuàng)業(yè)者，那么，你可以好好閱讀本書！相信你一定會(huì)有所收獲。

作者簡(jiǎn)介

　　路長(zhǎng)全切割營(yíng)銷理論創(chuàng)始人，北京贊伯營(yíng)銷管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)。工商管理碩士（MBA）、工學(xué)碩士。清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校等多所中國(guó)著名大學(xué)客座教授或MBA總裁班客座教授。北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷課題組組長(zhǎng)。中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)等。曾任伊利集團(tuán)、遠(yuǎn)大集團(tuán)、跨國(guó)公司等大中型企業(yè)集團(tuán)高管。

圖書目錄

前言
第一章營(yíng)銷大思想
營(yíng)銷改變世界
01 如果你不是這兩種人，那么營(yíng)銷就是你終身從事的事業(yè)/ 002
02 戰(zhàn)爭(zhēng)是流血的經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷是不流血的戰(zhàn)爭(zhēng)/ 006
03 和平年代，營(yíng)銷不僅僅是企業(yè)的事，也是國(guó)家的事/ 011
04 講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音/ 016
05 唐納德·特朗普用五大營(yíng)銷策略顛覆了美國(guó)總統(tǒng)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/ 020
06 為什么營(yíng)銷是普通孩子改變命運(yùn)的戰(zhàn)略性知識(shí)/ 026
07 營(yíng)銷的信仰：堅(jiān)信生命為營(yíng)銷而來(lái)/ 031

第二章營(yíng)銷大智慧
戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃
01不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的失誤/ 036
02 許多企業(yè)的營(yíng)銷是爬到了梯子頂端，才梯子發(fā)現(xiàn)靠錯(cuò)了墻/ 041
03 戰(zhàn)略的宗旨：不做第一就做唯一/ 047
04 戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/ 050
05 營(yíng)銷的使命是解除用戶的痛點(diǎn)/ 056
06 戰(zhàn)略的誤區(qū)：消滅所有對(duì)手/ 061
07 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突破的三元素/ 065

第三章營(yíng)銷大思維
不做第一，就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析——贊伯“金鉆3+1”理論/ 074
02 行業(yè)混亂是最大的商業(yè)機(jī)會(huì)/ 082
03 順大勢(shì)，做大事/ 086
04 營(yíng)銷百變，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力：一根草造就了一個(gè)世界獨(dú)一無(wú)二的地方/ 098
07 家電世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所謂成功，本質(zhì)上爭(zhēng)的就是一個(gè)“身份”/ 109
09 品牌世界沒(méi)有真相，只有認(rèn)知/ 114
10 營(yíng)銷大切割，1/2對(duì)立切割的法則/ 117
11 真理的背面還是真理/ 122
12不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/ 128 13復(fù)雜的問(wèn)題一定要用簡(jiǎn)單的方法處理/ 132

第四章營(yíng)銷大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于現(xiàn)實(shí)的解決方案一定存在
01 一個(gè)小油種如何做到50 億元？/136
02 為什么一個(gè)小接線板能賣到50 億元？/146
03 西游記能不能營(yíng)銷成中國(guó)的迪士尼？/154

第五章互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略
互聯(lián)網(wǎng)是“人界和神界之間的第三界”
01 互聯(lián)網(wǎng)是“人界和神界之間的第三界”/ 158
02 互聯(lián)網(wǎng)改變世界才剛剛開始/ 160
03 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)成為剛需/ 163
04 互聯(lián)網(wǎng)催生“租賃業(yè)”大發(fā)展/ 165
05 互聯(lián)網(wǎng)讓品牌更集中還是更分散？/ 168

第六章戰(zhàn)略大贏家
強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏
01不要用管理駱駝的方法來(lái)管理兔子/ 173
02資源整合的基本理念：使用權(quán)大于所有權(quán)/ 176
03強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏/ 180
04營(yíng)銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/ 183
05你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/ 186
06獲得榮耀易，獲得恥辱難/ 190
07營(yíng)銷的名義：遏制營(yíng)銷中的六大腐敗（上）/ 193
08營(yíng)銷的名義：遏制營(yíng)銷中的六大腐?。ㄏ拢? 198
09營(yíng)銷是一場(chǎng)爭(zhēng)奪人心的較量/ 204