網(wǎng)店美工實操：新零售時代電商實戰(zhàn)（全彩）

第1 章 網(wǎng)店設(shè)計裝修入門基礎(chǔ) 1
1.1 初步了解網(wǎng)店裝修 2
1.1.1 什么是網(wǎng)店裝修 2
1.1.2 怎樣確定網(wǎng)店的風(fēng)格 2
1.2 網(wǎng)店裝修必須注意的問題 4
1.3 美工工作準(zhǔn)備 8
1.3.1 美工需要掌握的軟件 8
1.3.2 網(wǎng)店美工的主要工作內(nèi)容 10
1.3.3 搜集常用素材 12
1.4 發(fā)布上傳 13
1.4.1 圖片切片流程 13
1.4.2 圖片空間的使用 20
第2 章 商品照片拍攝基本方法 22
2.1 使用數(shù)碼相機拍攝商品 23
2.1.1 數(shù)碼相機的選購技巧 23
2.1.2 室內(nèi)拍攝場景布置 25
2.1.3 不同角度光線效果變化 27
2.1.4 自動對焦 29
2.1.5 微距功能與細(xì)節(jié)展示 30
2.1.6 曝光補償 31
2.1.7 白平衡 32
2.2 在戶外拍攝商品 33
2.3 不同材質(zhì)表面的拍攝方式 36
2.3.1 吸光類拍攝 36
2.3.2 反光類商品拍攝 37
2.3.3 透明類商品拍攝 39
2.4 基本構(gòu)圖及商品擺放技巧 39
2.4.1 橫式構(gòu)圖 40
2.4.2 豎式構(gòu)圖 40
2.4.3 對角線構(gòu)圖 41
2.4.4 黃金分割法構(gòu)圖 41
2.4.5 對稱式構(gòu)圖 42
2.4.6 曲線構(gòu)圖 43
2.4.7 其他藝術(shù)形式構(gòu)圖 43
第3 章 讓客戶心動的視覺優(yōu)化 47
3.1 網(wǎng)店視覺導(dǎo)航設(shè)計 48
3.1.1 導(dǎo)航欄目設(shè)計 48
3.1.2 導(dǎo)航的要素 49
3.1.3 導(dǎo)航欄目設(shè)計注意要點 49
3.2 提升圖片點擊率的技巧 50
3.2.1 場景營造 50
3.2.2 行為引導(dǎo) 51
3.2.3 創(chuàng)意技巧 52
3.2.4 促銷主題 52
3.2.5 細(xì)節(jié)放大 53
3.2.6 環(huán)境差異化 54
3.2.7 點睛文案 54
3.2.8 視覺沖擊力 54
3.3 首頁布局優(yōu)化 55
3.3.1 店招優(yōu)化 55
3.3.2 導(dǎo)航優(yōu)化 56
3.3.3 海報優(yōu)化 57
3.3.4 主推（熱銷）單品優(yōu)化 58
3.3.5 商品陳列優(yōu)化 59
3.3.6 首頁尾部優(yōu)化 59
3.4 人氣商品頁面分析 60
3.4.1 營造良好的氛圍 60
3.4.2 細(xì)節(jié)決定成敗 61
3.4.3 從客戶的視角設(shè)計 61
3.5 熱銷爆款商品頁面特點 63
3.5.1 頁面要生動、有趣 63
3.5.2 引導(dǎo)客戶購買搭配商品 63
3.5.3 通過商品圖片可以了解商品實際尺寸 64
3.5.4 商品描述信息準(zhǔn)確、詳細(xì) 65
3.5.5 分享購買者的評價 67
3.5.6 展示相關(guān)證書和證明材料 68
3.5.7 文字清晰易讀 69
第4 章 網(wǎng)店頁面配色技巧 70
4.1 色彩的原理 71
4.2 色彩搭配技巧 72
4.3 紅色系的配色 76
4.3.1 紅色適合的配色方案 76
4.3.2 適用紅色系的網(wǎng)店 77
4.4 橙色系的配色 77
4.4.1 橙色適合的配色方案 78
4.4.2 適用橙色系的網(wǎng)店 79
4.5 黃色系的配色 80
4.5.1 黃色適合的配色方案 80
4.5.2 適用黃色系的網(wǎng)店 81
4.6 紫色系的配色 82
4.6.1 紫色適合的配色方案 82
4.6.2 適用紫色系的網(wǎng)店 83
4.7 綠色系的配色 84
4.7.1 綠色適合的配色方案 84
4.7.2 適用綠色系的網(wǎng)店 85
4.8 藍(lán)色系的配色 85
4.8.1 藍(lán)色適合的配色方案 86
4.8.2 適用藍(lán)色系的網(wǎng)店 87
4.9 無彩色的配色 88
4.9.1 白色的網(wǎng)店 88
4.9.2 灰色系的網(wǎng)店 89
4.9.3 黑色系的網(wǎng)店 90
第5 章 商品圖片的處理 91
5.1 商品主圖的尺寸規(guī)范 92
5.2 圖片修復(fù)技巧 94
5.2.1 去除圖片水印 94
5.2.2 修補商品圖片曝光過度 95
5.2.3 虛化商品輪廓 96
5.3 摳圖技巧 97
5.3.1 把圖片中的商品摳出來 97
5.3.2 把摳出來的圖片合成在一起 99
5.4 調(diào)整圖片顏色 100
5.4.1 適當(dāng)?shù)牧炼? 100
5.4.2 正確的色彩 103
5.5 水印、邊框、批處理 105
5.5.1 添加水印 105
5.5.2 添加邊框 106
5.5.3 批處理提高工作效率 108
5.6 裁剪和優(yōu)化圖片 111
第6 章 特效文字和常用圖片設(shè)計 113
6.1 網(wǎng)店特效文字制作 114
6.1.1 促銷立體字效果 114
6.1.2 材質(zhì)文字效果 115
6.1.3 爆炸字體效果 117
6.2 網(wǎng)店常用圖片設(shè)計 120
6.2.1 主圖設(shè)計 120
6.2.2 直通車主圖設(shè)計 123
6.2.3 活動圖片設(shè)計 128
第7 章 設(shè)計精美的店標(biāo)和店招 132
7.1 設(shè)計店標(biāo) 133
7.1.1 店標(biāo)設(shè)計的原則 133
7.1.2 制作店標(biāo)的基本方法 134
7.1.3 使用Photoshop CC制作店標(biāo) 135
7.1.4 將店標(biāo)發(fā)布到店鋪上 138
7.2 店招設(shè)計的注意事項 140
7.2.1 淘寶店招設(shè)計的注意點 140
7.2.2 店招格式規(guī)范和尺寸 141
7.3 制作店招實戰(zhàn) 141
7.3.1 箱包店招設(shè)計實例 141
7.3.2 將店招應(yīng)用到店鋪中 144
第8 章 頁面設(shè)計 149
8.1 首頁設(shè)計 150
8.1.1 首頁的作用 150
8.1.2 首頁的框架 154
8.1.3 首頁的設(shè)計思路 155
8.1.4 首頁的設(shè)計實戰(zhàn) 159
8.1.5 首頁的商品陳列 167
8.2 詳情頁設(shè)計 170
8.2.1 詳情頁的重要性 170
8.2.2 詳情頁的設(shè)計思路 171
8.2.3 詳情頁的設(shè)計實戰(zhàn) 174
8.2.4 將圖片切割為適合網(wǎng)頁應(yīng)用的元素 179
第9 章 設(shè)計店鋪促銷廣告 182
9.1 促銷廣告的意義 183
9.2 促銷廣告的設(shè)計方法 183
9.2.1 促銷廣告的制作方法 183
9.2.2 突出活動主題 185
9.2.3 保證廣告形式美觀 186
9.2.4 排版構(gòu)圖技巧 188
9.2.5 淘寶首頁焦點圖設(shè)計 190
9.3 促銷廣告的實施步驟 191
9.4 促銷廣告的使用 197
第10 章 無線端店鋪設(shè)計裝修 200
10.1 無線端店鋪視覺呈現(xiàn)的重要性 201
10.1.1 無線端店鋪裝修趨勢 201
10.1.2 無線端用戶特點分析 202
10.1.3 無線端店鋪裝修的重要價值 206
10.1.4 無線端頁面設(shè)計要點 208
10.2 無線端店鋪首頁裝修 210
10.2.1 無線端店鋪首頁特征分析 211
10.2.2 無線端店鋪首頁裝修入口及后臺操作 212
10.2.3 無線端店鋪首頁裝修實戰(zhàn) 215
10.2.4 購買無線端裝修模板 217
10.3 無線端店鋪活動頁裝修 219
10.3.1 無線端店鋪活動頁的主要功能 219
10.3.2 無線端店鋪活動頁的主要類型 220
10.4 無線端店鋪詳情頁裝修 222
10.4.1 無線端店鋪詳情頁的優(yōu)化原則 222
10.4.2 無線端店鋪詳情頁的特征 222
10.4.3 無線端店鋪詳情頁細(xì)節(jié)優(yōu)化 223