藝術(shù)市場學

定　價：￥40.00

作　者：	陶小軍王菡薇主編鐘卉副主編
出版社：	商務(wù)印書館
叢編項：
標　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787100138864	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　藝術(shù)市場學是一門揭示藝術(shù)市場本質(zhì)、研究藝術(shù)市場發(fā)展規(guī)律、解讀人類的藝術(shù)品消費行為并提出相應(yīng)策略和優(yōu)化營銷的學科，它包含了藝術(shù)市場的每一項內(nèi)容分支和環(huán)節(jié)，縱跨了藝術(shù)市場的歷史與未來。隨著中國藝術(shù)市場的不斷發(fā)展成熟，作為理論支撐的藝術(shù)市場學的重要性日益凸顯，但就目前而言，我國藝術(shù)市場學科的理論研究和學科構(gòu)架尚出于初級階段?；诖朔N原因，幾位作者聯(lián)合編著了此書，希望針對目前中國藝術(shù)市場中出現(xiàn)的新問題提出建設(shè)性的意見和建議，是中國的藝術(shù)市場有歷史性的飛躍。

作者簡介

　　陶小軍，南京藝術(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院副研究員、碩士研究生導(dǎo)師。臺灣大學高級訪問學者。江蘇省文藝產(chǎn)業(yè)決策咨詢研究基地首席專家，江蘇省哲學社會科學工作領(lǐng)導(dǎo)小組授予“江蘇青年社科英才”稱號。江蘇省“青藍工程”中青年學術(shù)帶頭人。王菡薇，南京師范大學美術(shù)學院教授、博士研究生導(dǎo)師。美國馬里蘭大學高級訪問學者，江蘇省藝術(shù)強省建設(shè)決策咨詢研究基地首席專家，江蘇省“333高層次人才培養(yǎng)工程”第二層次中青年科技領(lǐng)軍人才，江蘇省六大高峰人才，江蘇省“青藍工程”科技創(chuàng)新團隊負責人。鐘卉，蘇寧環(huán)球集團蘇寧藝術(shù)館策展人。南京大學歷史學院考古文物系碩士。專長藏品研究、展覽策劃、博物館管理等。主持《博古觀今？？翰墨承緒》蘇寧藝術(shù)館藏畫冊項目。

圖書目錄

目錄
論書畫作品的商品性（代序）.....................................................................................1
第一章藝術(shù)市場總論...............................................................................................8
第一節(jié) 藝術(shù)市場的構(gòu)成..................................................................................9
第二節(jié) 藝術(shù)市場發(fā)展概述 ...........................................................................13
第三節(jié) 當代藝術(shù)市場的特點........................................................................19
思考題................................................................................................................25
第二章藝術(shù)市場調(diào)研.............................................................................................26
第一節(jié) 藝術(shù)市場調(diào)研方法............................................................................27
第二節(jié) 藝術(shù)市場調(diào)研問卷設(shè)計....................................................................33
第三節(jié) 藝術(shù)市場調(diào)研實施............................................................................38
第四節(jié) 藝術(shù)市場預(yù)測與決策........................................................................42
思考題................................................................................................................45
第三章藝術(shù)博覽會.................................................................................................46
第一節(jié) 藝術(shù)博覽會的形成與發(fā)展................................................................46
第二節(jié) 藝術(shù)博覽會的流程與規(guī)范................................................................49
第三節(jié) 藝術(shù)博覽會的功能............................................................................56
思考題................................................................................................................59
第四章藝術(shù)品拍賣.................................................................................................60
第一節(jié) 藝術(shù)品拍賣的形成與發(fā)展................................................................60
第二節(jié) 藝術(shù)品拍賣的主要方式....................................................................63
第三節(jié) 藝術(shù)品拍賣的流程............................................................................66
第四節(jié) 藝術(shù)品拍賣的作用............................................................................71
思考題................................................................................................................73
第五章藝術(shù)經(jīng)紀人.................................................................................................74
第一節(jié) 藝術(shù)經(jīng)紀人概述................................................................................74
第二節(jié) 藝術(shù)經(jīng)紀人的個體條件....................................................................77
第三節(jié) 藝術(shù)經(jīng)紀人的職業(yè)行為方式............................................................81
思考題................................................................................................................85
第六章藝術(shù)市場管理.............................................................................................86
第一節(jié) 藝術(shù)市場策劃....................................................................................86
第二節(jié) 藝術(shù)市場傳播....................................................................................90
第三節(jié) 藝術(shù)市場調(diào)控..................................................................................100
思考題..............................................................................................................106
第七章藝術(shù)品的定價...........................................................................................107
第一節(jié) 藝術(shù)品的價值..................................................................................107
第二節(jié) 影響藝術(shù)品定價的主要因素..........................................................109
第三節(jié) 藝術(shù)品定價的主要方式..................................................................114
第四節(jié) 藝術(shù)品價值與價格的關(guān)系..............................................................119
思考題..............................................................................................................121
第八章藝術(shù)品投資...............................................................................................122
第一節(jié) 藝術(shù)品投資的意義和作用..............................................................122
第二節(jié) 藝術(shù)品投資的風險與控制..............................................................125
第三節(jié) 藝術(shù)品投資的手段、模式與創(chuàng)新..................................................130
第四節(jié) 藝術(shù)品投資技巧與收藏..................................................................137
思考題..............................................................................................................142
第九章藝術(shù)品生產(chǎn)...............................................................................................143
第一節(jié) 藝術(shù)品生產(chǎn)的構(gòu)成..........................................................................143
第二節(jié) 藝術(shù)品生產(chǎn)的差異性......................................................................149
第三節(jié) 藝術(shù)品生產(chǎn)與市場定位..................................................................151
思考題..............................................................................................................156
第十章藝術(shù)品經(jīng)營流通.......................................................................................157
第一節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營管理..............................................................................158
第二節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營心理..............................................................................161
第三節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營決策..............................................................................163
第四節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營與藝術(shù)批評..................................................................167
思考題..............................................................................................................171
第十一章藝術(shù)品消費...........................................................................................172
第一節(jié) 藝術(shù)品消費和藝術(shù)品消費群體的構(gòu)成..........................................172
第二節(jié) 藝術(shù)品消費的動機..........................................................................175
第三節(jié) 藝術(shù)品消費的差異性......................................................................180
第四節(jié) 影響藝術(shù)品消費行為的因素..........................................................182
思考題..............................................................................................................185
第十二章藝術(shù)產(chǎn)業(yè)...............................................................................................186
第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀..............................................................................186
第二節(jié) 藝術(shù)市場的運行機制......................................................................189
第三節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚..................................................................................190
思考題..............................................................................................................196
附　錄.......................................................................................................................197
《中華人民共和國拍賣法》..............................................................................197
《中華人民共和國文物保護法》......................................................................205
《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》..................................................................................222
參考書目...................................................................................................................228