體育消費行為研究

　　本書在前人的研究基礎之上，從文化、態(tài)度、符號消費、參照群體、場館、教練以及營銷策略等方面系統(tǒng)的研究了體育消費行為的特征和影響因素，具體論述了體育消費者及其體育消費需求與購買動機，體育消費市場細分，文化與體育消費者行為，體育消費者的態(tài)度與行為，體育消費符號，社會階層與體育消費者行為，體育場館的服務對體育消費行為的影響，體育運動指導者與體育消費者行為，參照群體與體育消費者行為，營銷組合和體育消費者行為等內容。

　　張蕾，女（1982-），華中科技大學經濟學博士，目前在武漢體育學院經濟管理學院任教。研究方向有宏觀貨幣政策、體育消費行為、體育市場調研。博士期間至今公開發(fā)表論文20余篇，參與了國家、省部級及廳局級課題10余項。