很久以來，旅游購物就是導游帶著游客去指定的購物店購物，購買的主要是工藝品。團隊購物店以外的自助旅游者的購物店，所銷售的旅游商品或是一些鑰匙鏈、杯墊、冰箱貼等小玩意，或是簡單加工、簡單包裝的農副產品。與旅游發(fā)達國家相比，國人對旅游購物、旅游商品的視野之窄，理念之狹，超乎想象。箱子空空出境去，箱子滿滿入境來，已成為國人出境旅游的普遍現象。面對巨大的出境購物浪潮，一個個“磚家”沖了上來，“出境留學購物不算”，“出境醫(yī)療購物不算”等，一句句驚世之語呼嘯而出。在境外旅游中，在購物店的購物不算是境外的旅游購物，“磚家”沒有浪費“磚家”的稱號。其實，這些“磚家”不合常理解釋的原因只有一個：害怕！旅游購物、旅游商品已經徹底市場化，涉及的領域廣，涉及的部門多，涉及的問題新，部門、企業(yè)和研究機構普遍不知道怎么做，又不想費力氣，更不想去冒險，干脆掩耳盜鈴，把兩眼都閉上，自欺欺人罷了！我們需要睜開眼睛看世界，需要從旅游市場需求入手進行旅游購物和旅游商品的供給側結構性改革，需要擼起袖子加油干。《旅游商品大視野》匯集了一年多來筆者對旅游購物、旅游商品的思考。很多觀點是在與同業(yè)者的探討中形成的，在此感謝各省市自治區(qū)旅游委（局）、旅游協會、旅游商品協會（分會），中國旅游協會旅游商品與裝備分會理事們的大力支持。
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