紅罐之爭(zhēng)：誰是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者

定　價(jià)：￥96.00

作　者：	溫旭著
出版社：	知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	法律民法知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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ISBN：	9787513039543	出版時(shí)間：	2016-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	592	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書學(xué)習(xí)借鑒了章回小說的結(jié)構(gòu)方式，以廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶兩家企業(yè)對(duì)紅罐包裝裝潢的爭(zhēng)奪為切入點(diǎn)，仔細(xì)梳理了王老吉涼茶品牌的歷史及成長(zhǎng)歷程，詳細(xì)介紹了引發(fā)爭(zhēng)議的王老吉品牌的前世今生，還原了一個(gè)王老吉與加多寶由歡喜冤家到雙雄對(duì)決的全過程。對(duì)此基礎(chǔ)上，分析了雙方在紅罐裝潢之爭(zhēng)、商標(biāo)之爭(zhēng)、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)及涼茶口味之爭(zhēng)中的爭(zhēng)議焦點(diǎn)及法院判決，同時(shí)不限于對(duì)法律問題的梳理講解，在企業(yè)品牌建設(shè)、品牌保護(hù)等方面也提出了獨(dú)到的見解。廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶的爭(zhēng)奪不僅僅在法庭上，在輿論引導(dǎo)、營(yíng)銷廣告等方面，二者進(jìn)行了一系列看不見硝煙的爭(zhēng)斗。這種爭(zhēng)斗把王老吉與加多寶兩個(gè)品牌成功地推向了消費(fèi)者市場(chǎng)，本書在此基礎(chǔ)上提出：這是一場(chǎng)沒有輸家的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。

作者簡(jiǎn)介

　　溫旭，男，1953年12月出生，北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究生學(xué)歷，中國(guó)*一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)碩士學(xué)位獲得者，中國(guó)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，具有豐富的訴訟實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其代理的陶瓷輥棒商業(yè)秘密案等案件曾入選中國(guó)入世知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判。中國(guó)高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副理事長(zhǎng)，廣州白云山制藥股份有限公司獨(dú)立董事，廣州市仲裁委員會(huì)仲裁員，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)常務(wù)理事，深圳華為、騰訊、科龍、步步高、廣東微軟、廣藥集團(tuán)等幾十家著名企業(yè)常年法律顧問，中山大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授，曁南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授，人民大學(xué)律師學(xué)院客座教授，重慶郵電大學(xué)法學(xué)院特聘教授，政治大學(xué)（臺(tái)北）商學(xué)院科技政策與法律研究中心客座教授等職。

圖書目錄

目錄
第一章中國(guó)涼茶紅冠之爭(zhēng)
一、涼茶上火劍拔弩張
二、紅罐之爭(zhēng)拉開戰(zhàn)幕
三、硝煙彌漫互訴不斷
第二章著名品牌藥食兩用
一、正宗涼茶廣藥承繼
二、罐裝涼茶羊城首創(chuàng)
三、藥食兩用如何保護(hù)
第三章獨(dú)占許可鴻道經(jīng)營(yíng)
一、阿吉涼茶歷史悠久
二、鴻道慧經(jīng)營(yíng)有道
三、善做廣告家喻戶曉
第四章雖非可樂卻勝可樂
一、健康涼茶頗受歡迎
二、時(shí)來境變萌發(fā)商機(jī)
三、國(guó)內(nèi)銷遠(yuǎn)超可樂
第五章賄簽合同被裁無效
一、先賄后簽惡意串通
二、侵占國(guó)資合同無效
三、因小失大得不償失??
第六章移花接木另起爐灶??
一、雙品涼茶借雞生蛋??
二、改名廣告鋪天蓋地??
三、擇機(jī)切割自稱領(lǐng)導(dǎo)??
第七章海納百川重整旗鼓??
一、招賢納才組建新企??
二、克服困難闖開銷路??
三、品牌優(yōu)勢(shì)再顯神威??
第八章商譽(yù)歸屬眾說紛紜??
一、誰用歸誰于法無據(jù)??
二、品名商譽(yù)焉可分割??
三、名利之爭(zhēng)各得其所??
第九章改名禁令史無前例??
一、集中火力重點(diǎn)突破??
二、計(jì)從新法靜候良機(jī)??
三、未判先禁旗開得勝??
第十章紅罐裝潢雙方互告??
一、紅罐裝潢有無權(quán)利??
二、外觀專利過期無效
三、你爭(zhēng)我奪廣藥勝訴??
第十一章誰是正宗各執(zhí)一詞??
一、正宗與否關(guān)系甚大??
二、澤邦后代派分兩系??
三、正宗歸誰依法辨分??
第十二章每賣十罐誰占七罐??
一、斷章取義張冠李戴??
二、虛假?gòu)V告毀人商譽(yù)??
三、侵權(quán)成立判賠千萬??
第十三章口味之訴廣藥勝訴??
一、口感味道可否保護(hù)??
二、雙方爭(zhēng)辯互不相讓??
三、法院判決一錘定音??
第十四章官司屢敗銷量反增??
一、仲裁落敗啟用新標(biāo)??
二、紅罐敗訴改推金罐??
三、接連敗北產(chǎn)銷兩旺??
第十五章維權(quán)勝出年破百億??
一、仲裁獲勝股價(jià)暴漲
二、禁令一出扭轉(zhuǎn)乾坤??
三、節(jié)節(jié)勝訴年銷百億??
第十六章經(jīng)典判決有口皆碑??
一、涼茶廣告互為被告??
二、權(quán)利歸屬判歸廣藥??
三、說理透徹令人信服??
第十七章兩強(qiáng)之爭(zhēng)殃及無辜??
一、坐觀虎斗盼收漁利??
二、難分伯仲愈戰(zhàn)愈強(qiáng)??
三、小品涼茶偃旗息鼓??
第十八章非遺涼茶孰能代表??
一、非遺代表四處被剿??
二、偷天換日誤導(dǎo)公眾??
三、非遺涼茶多家共享??
第十九章商標(biāo)侵權(quán)索賠十億??
一、協(xié)議無效構(gòu)成侵權(quán)??
二、及時(shí)訴訟未過時(shí)效??
三、高額索賠依據(jù)何在??
第二十章品牌價(jià)魅力無限
一、品質(zhì)為本企業(yè)命脈??
二、品牌魅力兌價(jià)無限??
三、商標(biāo)運(yùn)營(yíng)講究策略??
第二十一章雙雄對(duì)決花落誰家??
一、兩強(qiáng)相決各有所圖??
二、不是廣告遠(yuǎn)勝?gòu)V告??
三、雙雄過招花落誰家????
尾聲戰(zhàn)火未滅煙霧迷茫??