Photoshop網(wǎng)店美工設(shè)計（含盤）

定　價：￥79.00

作　者：	一線文化
出版社：	中國鐵道出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	Photoshop 計算機/網(wǎng)絡(luò) 圖形圖像多媒體

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ISBN：	9787113202316	出版時間：	2015-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	356	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書打破了傳統(tǒng)脫離實際的單一軟件講解模式，從“學(xué)以致用”的角度出發(fā)，首先敘述了網(wǎng)店美工在網(wǎng)店中的重要性、網(wǎng)店美工的設(shè)計法則、美學(xué)基礎(chǔ)及視覺營銷等內(nèi)容，然后精選了 Photoshop 在網(wǎng)店設(shè)計中的相關(guān)商業(yè)案例，系統(tǒng)并全面地講解了 Photoshop 網(wǎng)店美工的實戰(zhàn)應(yīng)用和技能知識。全書共分 9 章，淺入深出地講解了電子商務(wù)之網(wǎng)店美工的重要性、美工的理性設(shè)計法則、美工的感性視覺營銷、美工的 P 圖神器、網(wǎng)店首頁的設(shè)計、導(dǎo)購詳情頁的設(shè)計、產(chǎn)品主圖的設(shè)計、產(chǎn)品推廣圖的設(shè)計，以及代碼在美工設(shè)計中的應(yīng)用等內(nèi)容。本書內(nèi)容全面，講解清晰，圖文直觀。既適用于網(wǎng)上開店的店主學(xué)習(xí)使用，也適用于想從事網(wǎng)店美工而又缺乏設(shè)計經(jīng)驗與實戰(zhàn)的讀者學(xué)習(xí)參考，同時還可以作為大、中專院校、各類社會培訓(xùn)學(xué)習(xí)的教材參考用書。

作者簡介

　　一線文化工作室成立于2006年，主要從事圖書策劃與出版服務(wù)，以策劃研究和著、編、譯IT圖書、攝影圖書、旅游圖書、經(jīng)管圖書、生活圖書等為主要方向。工作室匯集了IT、旅游、攝影、經(jīng)管等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的名家名師，并擁有一批非常優(yōu)秀的圖書策劃、創(chuàng)作編輯的專業(yè)人員，他們熱情豪放、敢想敢做、積極向上、專心專注。秉承“高品質(zhì)、嚴(yán)要求、精定位”的標(biāo)準(zhǔn)，自工作室成立以來，先后策劃、創(chuàng)作圖書207多本，受到市場高度關(guān)注與讀者的歡迎。其中多套圖書上市以來榮登全國各大書城、網(wǎng)上書店的同類暢銷書排行榜前列。

圖書目錄

CONTENTS
網(wǎng)
店
美
工
設(shè)
計
目錄
電子商務(wù)之網(wǎng)店美工
知識講解——行業(yè)知識鏈接................... 2
Point 01
年輕的你需要了解的 ......................... 2
1．什么是美工 ..................................................... 2
2．**美工的工作內(nèi)容 ...................................... 3
3．**美工的就業(yè)前景 ...................................... 3
4．**設(shè)計大師對美工的理解 ........................... 5
Chapter
01
Point 02
做好美工的五大重點 ......................... 5
1．學(xué)會美工的常用工具 ...................................... 5
2．運用設(shè)計理念 ................................................. 6
3．學(xué)會視覺營銷 ................................................. 6
4．熟悉**平臺 ................................................. 7
5．掌握團隊溝通與配合 ...................................... 7
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................... 8
美工的理性設(shè)計法則
知識講解——行業(yè)知識鏈接..................10
Point 01
設(shè)計思維整理 ................................ 10
1．親密 ............................................................. 10
2．對齊 ............................................................. 12
3．重復(fù) ............................................................. 13
4．對比 ............................................................. 16
Chapter
02
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實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 網(wǎng)店美工設(shè)計
Point 02
版式設(shè)計原理 ................................ 17
1．版面構(gòu)圖的要點 ........................................... 17
2．圖片構(gòu)成的理論 ........................................... 19
3．圖解圖說的理論 ........................................... 24
4．文字組合的理論 ........................................... 26
Point 03
配色設(shè)計原理 ................................ 28
1．色彩的基本屬性 ........................................... 28
2．決定整體配色的理論 .................................... 29
3．選擇基本配色的理論 .................................... 32
4．出現(xiàn)多種色彩的配色理論 ............................. 34
Point 04
字體設(shè)計原理 ................................ 38
1．字體之間的關(guān)系 ........................................... 38
2．字體對比 ...................................................... 39
學(xué)習(xí)小結(jié)....................................... 40
Chapter
美工的感性視覺營銷
知識講解——行業(yè)知識鏈接..................42
Point 01
視覺營銷的定義 ............................. 42
1．電子商務(wù)中的視覺營銷 ................................. 42
2．視覺營銷的根本目的 .................................... 43
03
Point 02
視覺色彩系統(tǒng) ................................ 43
1．色彩的情感 ................................................... 43
2．色彩的心理 ................................................... 47
Point 03
視覺文字的應(yīng)用 ............................. 49
1．字體的選擇與設(shè)計 ........................................ 49
2．字體的搭配與布局 ........................................ 51
Point 04
文案視覺營銷 ................................ 52
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目　錄
1．吸引顧客的文案 ........................................... 53
2．讓顧客消費的文案 ........................................ 54
3．FABE 銷售法 ................................................ 54
Point 05
用戶體驗抓住你的客戶 .................... 55
1．為什么要注重用戶體驗 ................................. 55
2．如何做好用戶體驗 ........................................ 55
學(xué)習(xí)小結(jié)....................................... 58
美工的 P 圖神器
知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 60
Point 01
Photoshop在網(wǎng)店美工中的應(yīng)用 ...... 60
1．畫面基本處理 ............................................... 60
2．顏色搭配與調(diào)整 ........................................... 61
3．版面設(shè)計 ...................................................... 61
4．圖片優(yōu)化 ...................................................... 61
Chapter
04
Point 02
Point 03
Photoshop的操作界面 ................... 61
平面設(shè)計轉(zhuǎn)美工的必知要點 ............. 62
1．顏色模式 ...................................................... 62
2．分辨率 .......................................................... 62
3．圖片格式 ...................................................... 63
4．圖像單位 ...................................................... 63
5．素材品質(zhì) ...................................................... 63
6．操作技能 ...................................................... 63
7．字體字號 ...................................................... 64
8．展示平臺 ...................................................... 64
Point 04
*牛的Photoshop技能 ................... 64
1．快速找到需要的圖層 .................................... 64
2．快速對齊 ...................................................... 64
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實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 網(wǎng)店美工設(shè)計
3．非破壞性編輯 ............................................... 65
4．**的鼠標(biāo)滾輪 ........................................... 66
5．小鍵大作用 ................................................... 66
6．隱藏輔助工具 ............................................... 66
7．智能參考線 ................................................... 66
8．縮放字體大小 ............................................... 66
9．批量顯示或隱藏圖層 .................................... 67
10．快速展開或收起圖層 .................................. 67
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................. 68
Example 01
Example 02
裁剪出**角度的圖片 .............. 68
鋼筆工具**摳圖 .................... 70
Example 03 蒙版合成精美畫面 .................... 73
Example 04
對產(chǎn)品素材進行精修 ................. 75
Example 05 對模特進行人像處理 ................. 78
Example 06
Example 07
Example 08
Example 09
為店鋪內(nèi)圖片添加水印 .............. 80
批處理提高工作效率 ................. 82
對頁面進行規(guī)則的切片 .............. 85
對頁面進行不規(guī)則切片 .............. 89
學(xué)習(xí)小結(jié)........................................91
Chapter 這才是大氣的首頁
05
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知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 93
Point 01
整體布局和定位 ............................. 93
1．店鋪整體結(jié)構(gòu) ............................................... 93
2．店鋪整體布局 ............................................... 94
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目　錄
3．店鋪視覺定位 ............................................... 97
4．客戶群體定位 ............................................. 103
Point 02
店招 ........................................... 109
1．店招所傳遞的信息 ...................................... 109
2．店招如何引導(dǎo)點擊 .......................................110
Point 03
導(dǎo)航 ........................................... 110
1．隱形導(dǎo)航 .....................................................110
2．半隱形導(dǎo)航 ..................................................111
3．顯性導(dǎo)航 .....................................................111
Point 04
首焦 ........................................... 112
1．首焦的高度 ..................................................112
2．首焦的信息傳遞 ..........................................113
3．首焦的版面布局 ..........................................114
4．首焦的展現(xiàn)方式 ..........................................116
5．首焦的視覺沖擊 ..........................................117
Point 05
產(chǎn)品分類 ..................................... 117
1．分類的表現(xiàn)方式 ..........................................117
2．分類的交互效果 ..........................................118
Point 06
產(chǎn)品陳列 ..................................... 118
1．干凈簡潔 .....................................................118
2．突出爆款 .....................................................119
3．整體統(tǒng)一 .................................................... 120
4．搭配展示 .................................................... 120
5．產(chǎn)品排序 .................................................... 121
Point 07
頁尾 ........................................... 122
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 122
Example 01
Example 02
設(shè)計帶收藏的全屏店招 ............ 122
設(shè)計圖片式導(dǎo)航欄 .................. 127
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實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 網(wǎng)店美工設(shè)計
Example 03 上傳整個全屏頁頭 .................. 129
Example 04
設(shè)計首頁整體布局 .................. 141
Example 05 設(shè)計全屏海報 ......................... 151
Example 06
上傳全屏海報至首頁 ............... 157
Example 07 在首頁添加搜索欄 .................. 165
Example 08
Example 09
Example 10
Example 11
設(shè)計圖文結(jié)合的產(chǎn)品分類 ......... 168
設(shè)計按顏色分類的產(chǎn)品展示 ...... 173
設(shè)計簡約大牌的產(chǎn)品陳列 ......... 180
設(shè)計功能全面的頁尾 ............... 185
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................190
Chapter 金牌導(dǎo)購詳情頁
06
知識講解——行業(yè)知識鏈接................ 192
Point 01
讓顧客一見鐘情的描述 .................. 192
1．整體設(shè)計 .................................................... 192
2．說服邏輯 .................................................... 192
3．視覺呈現(xiàn) .................................................... 192
Point 02
詳情頁的分類 .............................. 192
1．產(chǎn)品展示類 ................................................. 193
2．實力展示類 ................................................. 193
3．吸引購買類 ................................................. 193
4．交易說明類 ................................................. 194
5．促銷說明類 ................................................. 194
Point 03
詳情頁包括哪些基本內(nèi)容 .............. 195
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目　錄
1．寶貝整體圖片 ............................................. 195
2．寶貝細節(jié)圖片 ............................................. 196
3．模特圖 ........................................................ 196
4．宣傳廣告圖 ................................................. 197
5．SKU 屬性 ................................................... 198
6．產(chǎn)品介紹 .................................................... 198
7．使用說明 .................................................... 198
8．產(chǎn)品賣點 .................................................... 199
9．產(chǎn)品類比 .................................................... 200
10．使用場景圖 ............................................... 200
11．口碑 .......................................................... 200
12．產(chǎn)品包裝 .................................................. 201
13．售后說明 .................................................. 201
14．品牌文化 .................................................. 202
15．關(guān)聯(lián)營銷廣告位 ....................................... 202
16．活動圖片 .................................................. 202
17．情感營銷圖 ............................................... 203
Point 04
寶貝描述模塊排序 ........................ 204
1．了解用戶需求 ............................................. 204
2．進行合理排序 ............................................. 204
Point 05
寶貝描述的設(shè)計要點 ..................... 205
1．控制頁面長度 ............................................. 205
2．選擇合適的內(nèi)容 ......................................... 206
3．根據(jù)顧客需求設(shè)計頁面 ............................... 206
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................206
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
設(shè)計詳情頁整體布局 ............... 207
設(shè)計促銷活動模塊 .................. 214
設(shè)計產(chǎn)品實拍模塊 .................. 218
設(shè)計尺碼說明模塊 .................. 222
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實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 網(wǎng)店美工設(shè)計
Example 05 設(shè)計產(chǎn)品屬性模塊 .................. 227
Example 06
設(shè)計產(chǎn)品細節(jié)模塊 .................. 232
Example 07 設(shè)計產(chǎn)品賣點提取模塊 ............ 234
Example 08
Example 09
Example 10
設(shè)計關(guān)聯(lián)營銷廣告位模塊 ......... 237
設(shè)計售后保障模塊 .................. 239
將詳情頁頁面切片優(yōu)化上傳發(fā)布 248
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................259
Chapter 大師教你做主圖
07
知識講解——行業(yè)知識鏈接................ 261
Point 01
Point 02
主圖的重要性 .............................. 261
主圖的主要規(guī)范 ........................... 262
1．天貓主圖發(fā)布規(guī)范 ...................................... 262
2．C 店主圖發(fā)布規(guī)范 ...................................... 264
Point 03 主圖的素材要求 ........................... 265
1．主圖清晰度 ................................................. 265
2．主圖的曝光度 ............................................. 265
3．主圖的像素大小 ......................................... 266
Point 04
主圖的構(gòu)圖方式 ........................... 266
1．黃金分割構(gòu)圖 ............................................. 266
2．直線式構(gòu)圖 ................................................. 267
3．漸次式構(gòu)圖 ................................................. 267
4．三角形構(gòu)圖 ................................................. 268
5．輻射性構(gòu)圖 ................................................. 268
6．對角線構(gòu)圖 ................................................. 268
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目　錄
7．其他構(gòu)圖 .................................................... 269
Point 05
Point 06
Point 07
主圖的信息分層 ........................... 269
主圖的品牌宣傳 ........................... 270
主圖的場景表現(xiàn) ........................... 270
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 271
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
Example 05
設(shè)計品牌感主圖 ...................... 271
設(shè)計簡約型主圖 ...................... 273
設(shè)計場景化主圖 ...................... 275
設(shè)計營銷型主圖 ...................... 278
設(shè)計帶質(zhì)感主圖 ...................... 282
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................287
傳情達意的推廣圖
知識講解——行業(yè)知識鏈接................289
Point 01
直通車廣告位 .............................. 289
1．搜索推廣 .................................................... 289
2．定向推廣 ................................................... 290
3．增值服務(wù) .................................................... 291
Chapter
08
Point 02 鉆展廣告位 .................................. 291
1．**首頁焦點圖 ......................................... 291
2．一屏右側(cè) banner 圖.................................... 292
3．**底部通欄 - 小圖等 ............................... 292
4．**垂直頻道，如**女裝、家居商品等 .. 292
5．收藏夾底部的小圖和通欄 ........................... 292
6．**站外的廣告位，如優(yōu)酷的資源位 ......... 293
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實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 網(wǎng)店美工設(shè)計
Point 03
推廣圖的設(shè)計準(zhǔn)則 ........................ 293
1．推廣主題清晰 ............................................. 294
2．目標(biāo)人群準(zhǔn)確 ............................................. 295
3．表現(xiàn)形式美觀 ............................................. 296
Point 04
單品推廣設(shè)計 .............................. 297
1．價格差異化 ................................................. 298
2．折扣差異化 ................................................. 298
3．銷量差異化 ................................................. 299
4．品質(zhì)差異化 ................................................. 299
5．創(chuàng)意差異化 ................................................. 299
Point 05
Point 06
店鋪推廣設(shè)計 .............................. 300
明星店鋪圖設(shè)計 ........................... 301
Point 07 活動推廣設(shè)計 .............................. 301
Point 08
鉆展圖設(shè)計.................................. 301
1．明確的主題 ................................................. 302
2．鉆展文字信息 ............................................. 302
3．鉆展圖片要求 ............................................. 303
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................303
Example 01
Example 02
體現(xiàn)價格單品推廣 .................. 304
體現(xiàn)折扣單品推廣 .................. 306
Example 03 體現(xiàn)銷量單品推廣 .................. 309
Example 04
Example 05
Example 06
全店活動店鋪推廣 .................. 312
明星店鋪推廣設(shè)計 .................. 314
鉆展圖設(shè)計 ............................ 316
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 318
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目　錄
對不起！代碼我來晚了
知識講解——行業(yè)知識鏈接................320
Point 01
什么是代碼 .................................. 320
Chapter
Point 02 代碼在網(wǎng)店中的應(yīng)用 ..................... 320
Point 03
Point 04
編輯代碼的軟件 ........................... 320
學(xué)習(xí)代碼的網(wǎng)站 ........................... 321
09
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 321
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
通過CSS代碼修改導(dǎo)航 ........... 322
生成全屏海報 ......................... 325
生成固定背景 ......................... 330
生成旺旺在線模板 .................. 333
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................340
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