B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗實證研究

定　價：￥36.00

作　者：	裴一蕾著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513640428	出版時間：	2015-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	208	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　顧客體驗是B2C電子商務(wù)企業(yè)生存的關(guān)鍵，網(wǎng)購的各環(huán)節(jié)都將對顧客體驗產(chǎn)生影響。B2C電子商務(wù)企業(yè)越來越重視顧客體驗。本書在梳理顧客體驗文獻的基礎(chǔ)上，構(gòu)建B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗與營銷績效關(guān)系的結(jié)構(gòu)模型，選取150家B2C電子商務(wù)企業(yè)為有效樣本，運用相關(guān)分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法對研究假設(shè)進行了實證分析。研究結(jié)果表明，顧客體驗對企業(yè)服務(wù)質(zhì)量有正向的顯著影響，企業(yè)服務(wù)質(zhì)量對營銷績效有正向的顯著影響。本書明確B2C電子商務(wù)企業(yè)深入開展顧客體驗的必要性；評價B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗現(xiàn)狀；為B2C電子商務(wù)企業(yè)改善顧客體驗，提高服務(wù)質(zhì)量，提高顧客滿意度提供理論指導；為B2C電子商務(wù)企業(yè)提升營銷績效提供一個新的視角和途徑。

作者簡介

　　裴一蕾，女，管理學博士，副教授，碩士生導師，中央財經(jīng)大學在讀博士后。主要學術(shù)研究領(lǐng)域為電子商務(wù)應(yīng)用、營銷管理、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等。主持北京高等學校青年英才計劃項目。作為骨干，參與省部級科研項目5項，發(fā)表EI期刊、CSSCI期刊等學術(shù)論文20余篇，出版專著2部。

圖書目錄

第 1 章緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 研究目的和內(nèi)容
1.3 研究方法和技術(shù)路線
第 2 章文獻綜述
2.1 顧客體驗文獻回顧
2.2 營銷績效文獻回顧
2.3 電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗與營銷績效關(guān)系研究現(xiàn)狀
2.4 本章小結(jié)
第 3 章關(guān)系假設(shè)及結(jié)構(gòu)模型
3.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗與營銷績效關(guān)系框架構(gòu)造
3.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗與營銷績效關(guān)系假設(shè)
3.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)顧客體驗與營銷績效關(guān)系的探測性研究
3.4 本章小結(jié)
第 4 章研究方法設(shè)計
4.1 量表設(shè)計
4.2 問卷設(shè)計
4.3 樣本設(shè)計
4.4 分析方法設(shè)計
4.5 本章小結(jié)
第 5 章數(shù)據(jù)分析與解釋
5.1 研究量表檢驗
5.2 研究變量的描述性分析
5.3 研究假設(shè)檢驗
5.4 本章小結(jié)
第 6 章研究結(jié)論與展望
6.1 研究結(jié)論
6.2 研究限制與研究展望
參考文獻
附錄調(diào)查問卷
致謝