借勢(shì)：微營(yíng)銷(xiāo)突圍之道

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	魏家東著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787121280856	出版時(shí)間：	2016-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	226	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在微信、微博等社交媒體爆發(fā)的時(shí)代，如何在新的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷(xiāo)，如何適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，是營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者必須要了解的內(nèi)容。《借勢(shì)：微營(yíng)銷(xiāo)突圍之道》是一本全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營(yíng)銷(xiāo)秘籍，內(nèi)容緊抓時(shí)代熱點(diǎn)，將微營(yíng)銷(xiāo)與新思維緊密相連，用生動(dòng)的案例全面解析了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)玩法?！督鑴?shì)：微營(yíng)銷(xiāo)突圍之道》通俗易懂，適合從事電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)人士閱讀，尤其適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　魏家東，東獅品牌咨詢(xún)CEO，習(xí)慣傳播（買(mǎi)車(chē)家汽車(chē)新媒體）聯(lián)合創(chuàng)始人，魚(yú)生說(shuō)創(chuàng)始人，美空間首席顧問(wèn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，知名自媒體人，北京航空航天大學(xué)特聘教授，中國(guó)人民大學(xué)媒體設(shè)計(jì)與策劃專(zhuān)業(yè)研究生課程導(dǎo)師，北京大學(xué)EMBA班授課導(dǎo)師，中央人民廣播電臺(tái)香港之聲特約專(zhuān)家，吉林省作家協(xié)會(huì)會(huì)員，金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)專(zhuān)家評(píng)委，WeMedia成員，年度自媒體獎(jiǎng)獲得者，入選2015年《中國(guó)科技信息》雜志“50位自媒體人”專(zhuān)題及封面，已出版《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》《留在北京》等多部著作。曾任微信海COO、靈狐科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理、漢唐公關(guān)副總裁，先后擔(dān)任中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)、深圳電商峰會(huì)、艾瑞峰會(huì)等論壇互動(dòng)主持人、分享嘉賓。先后為聯(lián)想、江蘇新聞出版廣電局、寧夏新聞出版廣電局、宜信等企事業(yè)單位授課，為海爾、聯(lián)想、三星、國(guó)美在線、朵唯、諾亞舟、康師傅、王老吉、佳沃等提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。“棗想核你在一起”創(chuàng)意人，2014年策劃創(chuàng)意活動(dòng)“佳沃藍(lán)莓微信賣(mài)萌眾籌”入選微信官方解決方案。

圖書(shū)目錄

第1 篇借勢(shì)攻略 1
借勢(shì)是種“病”，傳染起來(lái)很要命
1．一個(gè)“去啊”引發(fā)的海報(bào)大戰(zhàn) 2
2．IT 大佬張朝陽(yáng)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 10
3．張朝陽(yáng)微博發(fā)“繞口令”引發(fā)借勢(shì)狂歡 13
4．IOS8 來(lái)了，看看搜狗輸入法的“放假營(yíng)銷(xiāo)” 18
5．網(wǎng)易、陌陌“大戰(zhàn)”引發(fā)的一場(chǎng)借勢(shì)海報(bào)狂歡 21
6．看寶馬、奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯微營(yíng)銷(xiāo) 25
7．從恒大奪冠看微營(yíng)銷(xiāo) 28
8．從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 31
9．李娜退役后各大品牌官方微博創(chuàng)意集錦與運(yùn)營(yíng)方法分析 34
10．從微博“大戰(zhàn)”看國(guó)美在線如何攪局京東“618” 49
11．“618”電商大戰(zhàn)開(kāi)啟，國(guó)美在線兩大奇招突襲京東 56
12．電商借勢(shì)地鐵漲價(jià)做營(yíng)銷(xiāo) 64
13．從社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)看“Duang”是如何煉成的 69
14．從AR 技術(shù)的3D 小熊到裙子顏色分不清楚，瘋傳才是硬道理 76
15．穹頂之下與馬桶蓋之上，熱點(diǎn)過(guò)后你的營(yíng)銷(xiāo)如何“ 任性” 81
16．當(dāng)白色情人節(jié)遇上“派”——值得借鑒的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 84
17．一封辭職信引發(fā)的借勢(shì)狂歡，文案到底哪家強(qiáng) 90
18．反手摸不到肚臍引發(fā)的品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)之“病” 96
19．聯(lián)想筍尖戰(zhàn)蘋(píng)果，“粉絲”到底為何瘋狂 102
20．北京申辦冬奧會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，你參與了嗎 107
21．冬奧會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇節(jié)日借勢(shì) 137
大家都在過(guò)節(jié)，你不借勢(shì)嗎
1．【春節(jié)】那些精彩的春節(jié)文案創(chuàng)意，帶給你春天的溫暖 138
2．【元宵節(jié)】品牌鬧元宵，那些不得不看的元宵節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例 147
3.【情人節(jié)】情人節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)指南 155
4．【愚人節(jié)】從愚人節(jié)微博互動(dòng)創(chuàng)意看社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 159
5．【兒童節(jié)】看品牌過(guò)六一，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)你學(xué)會(huì)了嗎 163
6．【端午節(jié)】端午節(jié)企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)指南 166
7．【七夕節(jié)】七夕節(jié)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)總結(jié) 172
8．【中秋節(jié)】向中秋節(jié)企業(yè)官方微博學(xué)習(xí)微博節(jié)日運(yùn)營(yíng)技巧 179
9．【雙十一】“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，誰(shuí)技高一籌 182
10．【世界杯】從民生銀行“爽GO 世界杯”微信活動(dòng)談借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 187

第3 篇風(fēng)險(xiǎn)與反思 191
借勢(shì)也要三思而后行，不是所有的風(fēng)都要借，以免沒(méi)借到卻染風(fēng)寒
1．地鐵脫衣事件：誤入歧途的營(yíng)銷(xiāo)人 192
2．打嘴仗也營(yíng)銷(xiāo)，你打過(guò)嗎 195
3．“95 后”女生用“身體旅行”引爆事件營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)是錯(cuò) 197
4．車(chē)模扮乞丐的營(yíng)銷(xiāo)炒作到底好不好 199

第4 篇借勢(shì)基本功 203
借勢(shì)要快，要好，基本功不可少
1．【策劃】一個(gè)策劃人的自白 204
2．【創(chuàng)意】“五步法”引爆創(chuàng)意 207
3．【案例】大棗、核桃與情人節(jié) 211
4．【文案】好文案是如何煉成的 213