社交的本質(zhì)：扎克伯格的商業(yè)秘密

前言：人人互聯(lián)的時(shí)代
第一章 事件營(yíng)銷：為奧巴馬競(jìng)選 Facebook是總統(tǒng)在全美國(guó)范圍內(nèi)巡回演講中的一站，其目的是宣傳新的經(jīng)濟(jì)政策，具體內(nèi)容與減少財(cái)政赤字、保持投資增長(zhǎng)有關(guān)。
第二章 分享和協(xié)作：聯(lián)手CNN 一天結(jié)束后，我感到非常激動(dòng)。我沒(méi)有搞砸！ 最棒的是，F(xiàn)acebook有2600萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看視頻，CNN的觀眾數(shù)量也是其他網(wǎng)絡(luò)的4倍！他們將此歸功于雙方的合作。
第三章 每個(gè)人都是自媒體 我們可以利用技術(shù)讓自己發(fā)出更大的聲音，被更多地方的人聽(tīng)到。如果人們聯(lián)合起來(lái)在網(wǎng)上發(fā)表一致的觀點(diǎn)，那將會(huì)發(fā)生非常不可思議的事。
第四章 Facebook為什么選擇實(shí)名制 經(jīng)常有人叫我談?wù)凢acebook早期的成就，包括它為何能在如此短的時(shí)間內(nèi)大獲成功。當(dāng)然，主要原因在于網(wǎng)站和產(chǎn)品本身很卓越，但我想還有一個(gè)重要原因，就是人們都在網(wǎng)上使用真名。
第五章 注意力即金錢 我們往往出于壓力，要回復(fù)郵箱里的所有郵件，只有看到收件箱不再有新郵件時(shí)才能放松， 否則腦子里總覺(jué)得欠下了債。有些服務(wù)機(jī)構(gòu)真的把注意力的價(jià)值換算成貨幣，向商務(wù)郵件的發(fā)送者收錢。
第六章 社交的本質(zhì) 親密關(guān)系不是一張漂亮的照片，也不是一段精彩的感言，不應(yīng)該為了獲得點(diǎn)贊或回復(fù)而炫耀它。給別人演出一場(chǎng)好戲，并不代表我們實(shí)實(shí)在在地在為感情付出。
第七章 科技只是一個(gè)工具 未來(lái)10年，教育將會(huì)與今天完全不同。這是件好事。人類發(fā)展沒(méi)有退路，所以我們要迎接這些變化的到來(lái)，共同重新思考教育與兒童發(fā)展的方式。
第八章 建立自己的品牌 活在真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界里， 意味著我們需要一點(diǎn)兒常識(shí)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力和保護(hù)隱私的熟練技巧。如果社會(huì)化媒體讓我們都成了小名人，我們最好充當(dāng)自己的經(jīng)紀(jì)人。
第九章 講故事的力量 一個(gè)人生活的核心是敘述，所以如果你想傳達(dá)一個(gè)想法，用簡(jiǎn)單的講故事的辦法可以讓聽(tīng)眾從故事人物的經(jīng)歷中看到自己，這樣會(huì)建立同理心。
第十章 重新定義內(nèi)容 我們進(jìn)入了一個(gè)豐富多彩的新世界，每個(gè)人、每個(gè)機(jī)構(gòu)都成了一家傳媒公司，都是擁有分享策略的內(nèi)容提供商。
結(jié)語(yǔ)：面對(duì)真實(shí)的自己