中國品牌全球化

定　價：￥48.00

作　者：	[日] 岡崎茂生著；趙新利譯
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787565717017	出版時間：	2016-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	222	字數(shù)：

內容簡介

　　岡崎茂生以日本電通公司全球****營銷專家的身份，憑借幾十年品牌構建領域的豐富經(jīng)驗和視野，分析了包括星巴克、百事、聯(lián)想、優(yōu)衣庫、東芝、麥當勞、奔馳等在內的**品牌的成功與失敗案例，分享了提升品牌美譽度和影響力的實用技巧，為中國本土品牌在全球化市場競爭中脫穎而出提供了寶貴的借鑒。不論是開拓國際化管理的經(jīng)營層，還是對國際商務有興趣的白領、大學生或商學院學員，都可以從《中國品牌全球化》中獲得如何用態(tài)度和行動實現(xiàn)品牌構建的詳細路徑。

作者簡介

　　岡崎茂生（Shigeo Okazaki）1981年畢業(yè)于東京大學教育學部，1989年取得匹茲堡大學卡茲商學院MBA學位。1982年加入電通，2006-2013年常駐北京，擔任北京電通第二事業(yè)本部本部長兼品牌創(chuàng)構中心總經(jīng)理。以戰(zhàn)略策劃和廣告執(zhí)行領域30多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗為基礎，為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢及品牌溝通策劃等相關服務，服務對象以中國企業(yè)為中心，包括泰國、美國、韓國、日本在內的各國企業(yè)。同時在中國、美國等多國大學開設品牌講座，在論壇上主講品牌問題，也曾在多部業(yè)內期刊上連載文章。曾任泰國朱拉隆功大學商學部市場營銷系客座副教授、湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授、山東大學品牌與傳播研究所客座教授、美國夏威夷大學雪德（Shidler）商學院講師等?，F(xiàn)任中國傳媒大學廣告學院兼職教授、南京大學新聞傳播學院客座教授、日本青山學院大學商學院授課專家。

圖書目錄

Part 1 通過案例學習品牌戰(zhàn)略及實踐
中國市場遠比日本更全球化——全球化通用的溝通與品牌戰(zhàn)略
品牌的起點是企業(yè)的“主見”——起初，它們都是有夢想的小團體
日式炸豬排緣何吸引中國人——服務業(yè)的品牌戰(zhàn)略與內部品牌構建
向美容師小鐵學習品牌戰(zhàn)略——“擴大”與“成長”的不同
以微電影創(chuàng)造人格魅力——提高品牌認同感的品牌/個性戰(zhàn)略
東芝緣何贊助中國足球——B2B企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
在澳門觀察跨文化交流和品牌本土化——全球化品牌的本土化戰(zhàn)略
中國網(wǎng)絡購物：狂歡的背后——電子商務成功背后的品牌信任
Part 2 社交媒體時代的品牌構建
社交改變品牌的作用——社交媒體時代的品牌戰(zhàn)略（1）
梅賽德斯-奔馳為何在中國建小學——社交媒體時代的品牌戰(zhàn)略（2）
中國品牌缺少什么——社交媒體時代的品牌戰(zhàn)略（3）
騰訊：社交媒體的變革者——分享型經(jīng)濟時代的科技企業(yè)
Part 3 全球化戰(zhàn)略視角下的品牌構建
中國的星巴克為何全球最貴——生活方式和品牌的全球化
日本方便面緣何成為世界品牌——掌握引領全球化的構想力
聯(lián)想成為全球品牌的原因——體制全球化的經(jīng)營戰(zhàn)略
扮演喬布斯的明星加盟聯(lián)想集團——發(fā)揮品牌大使的最大效用
日本品牌的前車之鑒——品牌構建所必需的四種管理資源
德、法風格的成熟化品牌戰(zhàn)略——市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略并舉
通過設計和故事推動品牌活化——以設計和故事展現(xiàn)品牌魅力
耐克和鱷魚的自我創(chuàng)新能力——重振長壽品牌
Part 4 跨文化交流：叩開全球化之門
不掌握語言就無法全球化——多語種才是全球化的標配
愛找借口？中國人的心理學——全球化人才的管理方法
中國人為什么喜歡福原愛——向國際化體育明星學習溝通技巧
品牌體驗的主角：從富人到普通人——品牌體驗應向大眾開放
微笑著寬容：全球化不需要繁文縟節(jié)——國際交流與文化差異
全球品牌要靠年輕“出頭鳥”們——全球傳播改善品牌形象
后記