社會發(fā)展與廣告?zhèn)鞑ィ阂悦浇檠葑優(yōu)橐暯?/h1>

第1章 導(dǎo)論 1
1.1 研究背景與問題 1
1.2 研究意義 5
1.3 研究方法 6
1.4 內(nèi)容安排 8
第2章 文獻(xiàn)回顧與評述 10
2.1 勝任力研究回顧 10
2.2企業(yè)家和高管個體勝任力研究回顧 21
2.3團(tuán)隊和高層管理團(tuán)隊勝任力研究回顧 25
前言 3
第一章 緒論 5
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌概述 5
一、品牌的概念與特征 5
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類及特殊性 10
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的功能 12
第二節(jié) 品牌的營銷傳播元素 16
一、品牌名稱及標(biāo)識語 16
二、品牌視覺元素 18
三、品牌聽覺元素 21
四、抽象元素 22
五、品牌案例：北京茶葉老字號——吳裕泰 23
第三節(jié) 品牌營銷傳播的相關(guān)手段 29
一、廣告?zhèn)鞑?29
二、公共關(guān)系 30
二、植入式傳播 32
三、銷售促進(jìn) 34
四、人員推銷 35
五、組織內(nèi)部的傳播 37
六、品牌案例：“褚橙”的啟示 39
第二章 農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣告?zhèn)鞑?45
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ幕经h(huán)節(jié)和基本策略 45
一、廣告?zhèn)鞑サ幕经h(huán)節(jié) 45
二、廣告?zhèn)鞑サ幕静呗?47
三、品牌案例：跨國農(nóng)產(chǎn)品的品牌策略 57
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 64
一、平面印刷廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 64
二、影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 66
三、廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 70
四、戶外廣告和POP廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 72
五、品牌案例：電視廣告片“粳冠大米”的創(chuàng)作 72
第三章 農(nóng)產(chǎn)品品牌的公關(guān)傳播 76
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本環(huán)節(jié)和基本策略 76
一、公共關(guān)系的基本環(huán)節(jié) 76
二、公共關(guān)系的基本策略 77
三、品牌案例：日本雪印乳業(yè)的危機(jī)公關(guān) 82
第二節(jié) 公共關(guān)系的常見手段 86
一、專題活動 87
二、公共關(guān)系廣告 94
三、公共關(guān)系新聞 96
四、品牌案例：伊利原生品牌新聞《中國牛仔的一天》 98
第四章 農(nóng)產(chǎn)品品牌的植入式傳播 102
媒介的社會影響力（代序） 1

前言 打開歷史的大門——廣告?zhèn)鞑ヅc社會發(fā)展的關(guān)系 13
第一章 歷史長河鳥瞰 ——廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史概述 26

一、廣告?zhèn)鞑サ幕靖拍罴皻v史分期 26

二、廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的動力及初始形式 28

三、廣告?zhèn)鞑バ问降难葑?31

第一部分 前工業(yè)化時期的廣告 40

第二章 廣告的萌芽——原始廣告時期的廣告?zhèn)鞑セ顒?40

一、廣告?zhèn)鞑サ钠鹪春痛硇詤^(qū)域 42

二、古埃及早期的廣告?zhèn)鞑セ顒?44

三、古代兩河流域早期的廣告?zhèn)鞑セ顒?47

四、古希臘早期的廣告?zhèn)鞑セ顒?49

五、古羅馬帝國早期的廣告?zhèn)鞑セ顒?52

六、原始廣告時期的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn) 56

第三章 商業(yè)傳播的興起——中世紀(jì)至16世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑?61

一、廣告?zhèn)鞑サ膹?fù)蘇：中世紀(jì)城市的興起 62

二、常見的廣告?zhèn)鞑バ问剑赫信啤⑸虡?biāo)和旗幟 63

三、早期廣告從業(yè)者：職業(yè)叫喊人 66

四、早期的機(jī)構(gòu)廣告：行會的興起、發(fā)展與衰落 68