文案訓(xùn)練手冊(cè)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	[美] 約瑟夫·休格曼著；楊紫蘇，張曉麗譯
出版社：	中信出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理商務(wù)溝通

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ISBN：	9787508650821	出版時(shí)間：	2015-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	348	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在這本《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的指導(dǎo)和專家意見(jiàn)，告訴我們?nèi)绾螌?xiě)出誘惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的文案。休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個(gè)文案的寫(xiě)作過(guò)程——從一開(kāi)始準(zhǔn)備研究產(chǎn)品和市場(chǎng)，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情感誘因。休格曼給了你撰寫(xiě)同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些出色作品給他帶來(lái)了名聲和財(cái)富。對(duì)任何想要進(jìn)入廣告業(yè)的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現(xiàn)的廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這本書(shū)都是的拍檔。這本實(shí)際的、專業(yè)的指導(dǎo)書(shū)充滿了為各種媒介而寫(xiě)的高質(zhì)量文案的真實(shí)范例，它會(huì)告訴你為了寫(xiě)出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

作者簡(jiǎn)介

　　約瑟夫·休格曼，暢銷書(shū)《成功的力量》的作者，作為文案寫(xiě)作的傳奇人物享譽(yù)廣告界。他的廣告讓無(wú)數(shù)顧客心甘情愿地掏出錢(qián)包。他的JS&A型錄曾經(jīng)是美國(guó)專營(yíng)太空時(shí)代產(chǎn)品的單本直郵型錄。他在美國(guó)、歐洲、亞洲和澳大利亞都開(kāi)辦過(guò)關(guān)于文案寫(xiě)作的研討班。

圖書(shū)目錄

推薦序休格曼的“遺產(chǎn)”
引言本書(shū)的起源
第1部分理解過(guò)程
概述
第1章一般性知識(shí)
第2章特殊知識(shí)
第3章實(shí)踐，實(shí)踐，實(shí)踐
第4章廣告中平面元素的作用
第5章第一句話
第6章創(chuàng)造完美的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境
第7章與讀者產(chǎn)生共鳴
第8章滑梯效應(yīng)
第9章打破思維定式
第10章種下“好奇的種子”
第11章文案中的情感
第12章推銷概念，而不是產(chǎn)品
第13章醞釀的過(guò)程
第14章你應(yīng)該寫(xiě)多少文案？
第15章個(gè)人化溝通的藝術(shù)
第16章文案順序
第17章編輯過(guò)程
第2部分了解真正起作用的東西
概述
第18章功能強(qiáng)大的文案元素
第19章心理誘因
第20章推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預(yù)防性產(chǎn)品
第21章給你的寫(xiě)作水平打分
第22章寫(xiě)出偉大文案的七個(gè)步驟
第3部分證明論點(diǎn)——廣告范例
概述
第23章懶人致富
第24章自然的意外恩賜
第25章男士?jī)?nèi)衣
第26章你了解得越多
第27章一種更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章寵物飛機(jī)
第30章郵購(gòu)豪宅
第31章匈牙利陰謀
第32章視覺(jué)突破
第33章黃金空間項(xiàng)鏈
第34章消費(fèi)英雄
第35章 Nautilus拼寫(xiě)銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第4部分運(yùn)用你的文案寫(xiě)作技巧
概述
第36章為不同的媒體寫(xiě)文案尾聲
最后一點(diǎn)想法
附錄1 打破思維定式（續(xù)）
附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）
附錄3 公理和要點(diǎn)小結(jié)附錄
4 推薦閱讀關(guān)于作者致謝