全微營(yíng)銷

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	劉萍，張瑞元著
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787550238190	出版時(shí)間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	304	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　圍繞“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)”關(guān)鍵詞，《全微營(yíng)銷》通過(guò)深入剖析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的特征，揭示出社交大背景下的新營(yíng)銷思路，并詳細(xì)介紹了微博、微信、二維碼等營(yíng)銷方法，挖掘出社交中潛在的巨大市場(chǎng)與商機(jī)，從而為企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“淘金”提供了極有價(jià)值的參考。

作者簡(jiǎn)介

　　劉萍，女，漢族，1976年出生于河北滄州，曾任職于中網(wǎng)在線運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、北京易維九通傳媒咨詢資深營(yíng)銷總監(jiān)，現(xiàn)北京時(shí)代易維網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼總裁，北京永福網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司投資人，微信智能第三方服務(wù)平臺(tái)微舍投資人，北京華微視界文化傳播有限公司總經(jīng)理，是中國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家之一、中國(guó)全微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家，全微營(yíng)銷理論提出第一人，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷培訓(xùn)講師。張瑞元，北京時(shí)代易維網(wǎng)絡(luò)科技策劃運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)成員、中國(guó)實(shí)踐家教育集團(tuán)、中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)、中國(guó)人力資源協(xié)會(huì)、中國(guó)交通協(xié)會(huì)營(yíng)銷顧問(wèn)。

圖書目錄

前言
第一篇
全"微"時(shí)代，無(wú)"微"不至
第一章　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲
1.1　人與人聯(lián)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
1.2　APP，微時(shí)代的代言人
1.3　移動(dòng)互聯(lián)思維-用戶至上

第二章　無(wú)"微"不至，營(yíng)銷全微時(shí)代的來(lái)臨
2.1　自媒體時(shí)代，人人都是自媒體
2.2　粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲與營(yíng)銷者的雙重身份
2.3　去中心不是沒有中心
2.4　微平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合，營(yíng)銷需要全微
2.5　發(fā)現(xiàn)"低頭族"的碎片化的財(cái)富帝國(guó)
第三章　全微營(yíng)銷，打出精彩營(yíng)銷組合拳
3.1　打通線上線下的全方位營(yíng)銷
3.2　PC端與手機(jī)端孰勝孰敗
3.3　微營(yíng)銷，就得集團(tuán)軍作戰(zhàn)
3.4　全微營(yíng)銷，線上線下的營(yíng)銷盛宴
3.5　七大模式，打出精彩營(yíng)銷組合拳

第四章　工具營(yíng)銷"微"力無(wú)窮
4.1　工具到底有什么重要作用
4.2　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全微工具
4.3　全微營(yíng)銷-讓企業(yè)擺脫第三方限制
第五章　內(nèi)容為王，粉絲與轉(zhuǎn)發(fā)量的恩怨情仇
5.1　感性時(shí)代，內(nèi)容為王-文字、圖片、聲音的全微盛宴
5.2　如何玩轉(zhuǎn)微博和微信內(nèi)容營(yíng)銷
5.3　拒絕硬廣，逃離強(qiáng)推
5.4　全微營(yíng)銷的基礎(chǔ)就是引發(fā)客戶興趣
第六章　就是要在廣告里插播我的視頻
6.1　讓不知道桔子酒店的人知道，讓知道的人自豪
6.2　瘋狂烤場(chǎng)-微視頻中的商機(jī)
6.3　微視頻：3~5分鐘內(nèi)的"短、快、精"效應(yīng)
6.4　微電影營(yíng)銷因何為王
6.5　土豆優(yōu)酷，微電影的突飛猛進(jìn)
第七章　微博：大眾狂歡的營(yíng)銷平臺(tái)
7.1　敢曬敢秀，微時(shí)代癥候群
7.2　微博"大V"的微生活
7.3　微博與阿里巴巴的聯(lián)姻
7.4　"馬文事件"中的微博狂歡：微博不死
第二篇
全微營(yíng)銷之工具營(yíng)銷
第八章　微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)
8.1　微信，6億用戶的選擇
8.2　微信中隱藏的虛擬社會(huì)關(guān)系網(wǎng)
8.3　微信賬號(hào)六大功能的商業(yè)價(jià)值
8.4　企業(yè)微信公眾賬號(hào)的七大商業(yè)模式
8.5　牽引式營(yíng)銷：個(gè)人賬號(hào)促進(jìn)公眾賬號(hào)
8.6　暗埋式營(yíng)銷：朋友圈里的分享鏈接
8.7　問(wèn)答式營(yíng)銷：微信自動(dòng)回復(fù)功能
8.8　興趣式營(yíng)銷：微信中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)與優(yōu)惠券
8.9　結(jié)果導(dǎo)向營(yíng)銷：在營(yíng)銷開始之前，告訴用戶結(jié)果
第九章　微信接口與第三方平臺(tái)
9.1　微信的起點(diǎn)，申請(qǐng)認(rèn)證微信公眾賬號(hào)
9.2　因地制宜：訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)？
9.3　微信第三方服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用
9.4　微信九大接口開放帶來(lái)的機(jī)遇
9.5　打造第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)-微舍
9.6　五大問(wèn)答-馬化騰談微信
第十章　APP之上的權(quán)威營(yíng)銷金字塔
10.1　萬(wàn)物皆可APP
10.2　自主的企業(yè)活動(dòng)、互動(dòng)、銷售平臺(tái)-企業(yè)APP
10.3　收攏所有接口-開發(fā)屬于自己的企業(yè)APP
10.4　做好APP檢測(cè)，打造完美APP
第三篇
物我相忘-全微營(yíng)銷的未來(lái)
第十一章　一碼營(yíng)銷，未來(lái)世界的入口
11.1　掃一掃，我的世界讓你知道
11.2　掃碼支付，二維碼"收銀機(jī)"
11.3　智能二維碼，營(yíng)銷其實(shí)可以很個(gè)性
11.4　二維碼營(yíng)銷，未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)
附錄
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具攻略
APP開發(fā)流程及解決方案
二維碼分類與識(shí)讀設(shè)備及應(yīng)用
后記　微營(yíng)銷領(lǐng)未來(lái)