中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)證研究

第一章 加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式對(duì)策研究
第一節(jié) 中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)方式現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展歷程
二、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易存在的問(wèn)題
第二節(jié) 對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
一、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
二、亞洲新興工業(yè)國(guó)和地區(qū)對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略
三、發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)與對(duì)外貿(mào)易的關(guān)系
第三節(jié) 轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的必要性和路徑選擇
一、外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必要性
二、中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二章 品牌國(guó)際化的先行研究
第一節(jié) 品牌國(guó)際化理論綜述
一、品牌國(guó)際化概念的界定
二、國(guó)外學(xué)者關(guān)于品牌國(guó)際化理論的研究現(xiàn)狀
三、國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于品牌國(guó)際化理論的研究現(xiàn)狀
四、對(duì)研究現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要評(píng)述及啟示
第二節(jié) 關(guān)于中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的先行研究
一、政府層面的戰(zhàn)略意圖和具體舉措
二、國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)研究
三、理論界的相關(guān)實(shí)證研究
四、國(guó)內(nèi)相關(guān)的案例研究

第三章 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的實(shí)證分析
第一節(jié) 關(guān)于中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀的實(shí)證分析
一、研究目的、研究方法和樣本情況
二、企業(yè)國(guó)際化與品牌管理的基本狀況
三、小結(jié)
第二節(jié) 企業(yè)自有品牌與貼牌出口選擇的影響因素及對(duì)出口績(jī)效影響的研究
一、我國(guó)企業(yè)出口營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的界定
二、文獻(xiàn)回顧
三、研究假設(shè)
四、研究設(shè)計(jì)
五、研究結(jié)果
六、討論與結(jié)論

第四章 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化案例分析
第一節(jié) 中國(guó)家電企業(yè)的品牌國(guó)際化發(fā)展概況
一、中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展階段
二、中國(guó)家電企業(yè)品牌國(guó)際化的特點(diǎn)
三、格力電器品牌國(guó)際化案例分析
四、海爾品牌國(guó)際化案例分析
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展概況
一、中國(guó)汽車(chē)企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展階段
二、奇瑞汽車(chē)品牌國(guó)際化案例分析
三、上海汽車(chē)集團(tuán)品牌國(guó)際化案例分析
第三節(jié) 中國(guó)服裝企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展概況
一、中國(guó)服裝企業(yè)國(guó)際化現(xiàn)狀
二、波司登品牌國(guó)際化案例分析
三、雅戈?duì)柶放茋?guó)際化案例分析
第四節(jié) 案例企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的特點(diǎn)和問(wèn)題
一、構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先者形象和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
二、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題

第五章 國(guó)際知名品牌發(fā)展案例分析
第一節(jié) 日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展概況
一、日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與企業(yè)國(guó)際化
二、日本企業(yè)國(guó)際化發(fā)展歷程和特點(diǎn)
三、日本家電企業(yè)品牌國(guó)際化的歷程
四、日本家電企業(yè)品牌國(guó)際化特點(diǎn)
第二節(jié) 韓國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展概況
一、韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與企業(yè)品牌國(guó)際化
二、　韓國(guó)企業(yè)國(guó)際化階段分析
三、三星電子品牌國(guó)際化的案例分析
第三節(jié) 我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展概況
一、臺(tái)灣地區(qū)的支撐戰(zhàn)略
二、宏基品牌國(guó)際化的案例分析
第四節(jié) 國(guó)際知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和啟示
一、鎖定戰(zhàn)略性市場(chǎng)，實(shí)施漸進(jìn)式發(fā)展
二、積極實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新
三、政府或有關(guān)部門(mén)支撐和強(qiáng)烈的國(guó)際企業(yè)家精神

第六章 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化階段特點(diǎn)、發(fā)展路徑及對(duì)策
第一節(jié) 關(guān)于企業(yè)品牌國(guó)際化階段的理論研究
一、企業(yè)品牌國(guó)際化階段的分析模型
二、中國(guó)企業(yè)國(guó)際化階段劃分
第二節(jié) 企業(yè)家精神和動(dòng)態(tài)能力影響因素分析
一、企業(yè)家精神與企業(yè)品牌國(guó)際化
二、動(dòng)態(tài)能力與企業(yè)品牌國(guó)際化
三、中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的企業(yè)家精神與動(dòng)態(tài)能力分析
第三節(jié) 面向品牌國(guó)際化階段的戰(zhàn)略課題
一、重視企業(yè)家精神在品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中的作用
二、在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中提升動(dòng)態(tài)能力
第四節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的政府職能
一、政府扶持的原因分析
二、加強(qiáng)培育中國(guó)世界品牌的戰(zhàn)略舉措
三、加強(qiáng)國(guó)家品牌形象建設(shè)