中華藥商：中國(guó)和東南亞的消費(fèi)文化

　　《中華藥商：中國(guó)和東南亞的消費(fèi)文化》為“海外中國(guó)學(xué)史研究叢書(shū)”之一種?！吨腥A藥商：中國(guó)和東南亞的消費(fèi)文化》著眼于從中國(guó)和東南亞歷史的內(nèi)部來(lái)尋找成為消費(fèi)文化的機(jī)制和推動(dòng)力量的企業(yè)和個(gè)人，并為突出重點(diǎn)，把目標(biāo)集中于經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售藥品的中華藥商。作者選取的五家企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者在近現(xiàn)代中國(guó)的中西藥業(yè)頗具代表性：樂(lè)家的同仁堂是全國(guó)中藥行業(yè)的翹楚；黃楚九、項(xiàng)松茂、許冠群都是上海以經(jīng)營(yíng)手段獨(dú)特而著稱(chēng)的企業(yè)家，他們的中法大藥房、五洲大藥房和新亞制藥廠(chǎng)也都是聞名全國(guó)的成功企業(yè)；胡文虎則是東南亞華商中的成功者，他首創(chuàng)的虎標(biāo)萬(wàn)金油影響廣泛而深遠(yuǎn)。他們通過(guò)電臺(tái)、報(bào)紙、月份牌等媒體進(jìn)行的產(chǎn)品宣傳，不僅在當(dāng)時(shí)極具超前意識(shí)，而且在今天依然不乏借鑒作用。作者通過(guò)對(duì)這些企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者的企業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告宣傳等方面的研究，成功地修正了關(guān)于西方跨國(guó)大公司才是全球消費(fèi)文化主要推動(dòng)者的觀(guān)點(diǎn)，揭示了中國(guó)和東南亞本土一些原先被忽視的消費(fèi)文化推動(dòng)力量。

　　高家龍（Sherman Cochran），康乃爾大學(xué)清史研究專(zhuān)家，歷史系教授。主要研究中國(guó)近代經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，并使這一方向成為康乃爾大學(xué)的特色研究項(xiàng)目。學(xué)術(shù)著作主要有《中國(guó)大商業(yè)：中外在卷煙工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，1890一1930》《遭遇中國(guó)人際網(wǎng)——在中國(guó)的西方、日本和中國(guó)企業(yè)，1880—1937》等。