旅游市場營銷

定　價：￥34.00

作　者：	劉曉琳，謝璐編
出版社：	南京師范大學出版社
叢編項：	全國高職高專旅游類"十二五"示范教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565113475	出版時間：	2013-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	211	字數(shù)：

內容簡介

　　《旅游市場營銷/全國高職高專旅游類“十二五”示范教材》共分十個項目，涵蓋了旅游市場營銷的基本理念、旅游營銷機構的運營與管理、旅游市場營銷環(huán)境與調研、旅游市場營銷管理策略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游營銷的新興理念以及旅游營銷中的客戶關系管理和實用溝通技巧等內容。同時，為了便于學生的主動學習，《旅游市場營銷/全國高職高專旅游類“十二五”示范教材》每個任務都配有與本項目內容相關的典型案例和案例點評，每項目任務后附有任務拓展、任務反饋、知識／技能評價、實踐演練、項目鏈接等欄目，便于學生課后的復習與操練，另外，《旅游市場營銷/全國高職高專旅游類“十二五”示范教材》提供了課堂之外知識拓展的渠道與途徑。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

總序（黃震方）
前言
基礎理論篇
項目一構建創(chuàng)新型旅游市場營銷理念
任務一揭開市場營銷的面紗
任務二走近旅游市場營銷
項目二熟悉旅游營銷機構的運營與管理
任務一知曉營銷部的具體職責與崗位設置
任務二熟知營銷部的管理制度及工作流程
任務三培養(yǎng)旅游營銷人員的基本職業(yè)素養(yǎng)
項目三深入了解旅游市場營銷環(huán)境
任務一營銷不是獨角戲——旅游市場營銷環(huán)境與分析
任務二了解市場，趨利避害——旅游市場調研與預測
任務三把握客戶，投其所好——旅游消費者購買行為分析
項目四掌握科學的旅游市場管理策略
任務一發(fā)現(xiàn)最有價值的市場空間——旅游市場細分
任務二確立目標市場的取舍藝術——旅游目標市場策略
任務三貼上醒目的個性標簽——旅游市場的定位決策
實務操作篇
項目五打造具有競爭力的旅游產(chǎn)品
任務一旅游產(chǎn)品概述
任務二旅游產(chǎn)品的生命周期理論
任務三旅游產(chǎn)品的品牌培育
項目六制定具有吸引力的旅游產(chǎn)品價格
任務一旅游產(chǎn)品價格概述
任務二旅游產(chǎn)品價格制定的方法與策略
……
自我提升篇